央視攜手優(yōu)酷 傳統(tǒng)媒體與新媒體皆可收看2018世界杯

• 2018年6月6日 YangJinZhu來(lái)源：華聲娛樂 288 11
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  2018-2023年人工智能軍事領(lǐng)域研究與投資前景調(diào)研報(bào)告

  自20世紀(jì)70年代信息革命爆發(fā)至今，信息技術(shù)歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)發(fā)展，已經(jīng)形成體系完備的產(chǎn)業(yè)集群并滲透到諸多領(lǐng)域，尤其在軍事領(lǐng)域大放異彩。但研究表明，任何技術(shù)包括信息技術(shù)的發(fā)展都有一個(gè)周期。...

5月29日早間，優(yōu)酷正式宣布成為2018俄羅斯世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。這表明，本屆世界杯播出期間，國(guó)內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和 PC 端觀看 64 場(chǎng)世界杯比賽實(shí)時(shí)直播、點(diǎn)播以及所有圖文

5月29日早間，優(yōu)酷正式宣布成為2018俄羅斯世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到世界杯包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。這表明，本屆世界杯播出期間，國(guó)內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和 PC 端觀看 64 場(chǎng)世界杯比賽實(shí)時(shí)直播、點(diǎn)播以及所有圖文、短視頻，以及央視五套的《豪門盛宴》等衍生內(nèi)容。

而央視對(duì)于世界杯新媒體轉(zhuǎn)播授權(quán)，是近40年來(lái)首次跟主流的視頻平臺(tái)合作，彰顯其擁抱互聯(lián)網(wǎng)更加開放的姿態(tài)和格局。這背后體現(xiàn)的，是近年來(lái)從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播到渠道等領(lǐng)域，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也意味著傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間“你中有我、我中有你”深度融合的局面正逐漸形成。

直面融媒體時(shí)代，央視的格局逐步擴(kuò)大

從1978年起，央視電視大屏及旗下CNTV網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、客戶端等渠道，曾經(jīng)是全國(guó)觀眾收看世界杯的唯一選擇。四年前，巴西世界杯開賽，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4G時(shí)代剛剛開始，人們的視線從電腦和電視逐漸向手機(jī)屏轉(zhuǎn)移，但受限于信號(hào)覆蓋范圍、穩(wěn)定程度或流量費(fèi)用，大多數(shù)球迷的主戰(zhàn)場(chǎng)還是在電視。手機(jī)作為補(bǔ)充，更多承載了圖文直播的功能。

但，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代移動(dòng)便攜設(shè)備的升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新，僅一家播放平臺(tái)不能滿足用戶日益增長(zhǎng)的觀賽需求。在社交網(wǎng)絡(luò)的助推作用下，數(shù)字視頻如今已經(jīng)成為用戶移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容消費(fèi)的重要組成部分，主流視頻平臺(tái)讓熱點(diǎn)內(nèi)容隨時(shí)隨地、即時(shí)獲取得以實(shí)現(xiàn)，智能手機(jī)也成為現(xiàn)代人生活?yuàn)蕵贰⑿蓍e辦公的重要設(shè)備。90后、00后的年輕一代消費(fèi)者習(xí)慣用移動(dòng)端來(lái)觀看體育比賽，并開始成為趨勢(shì)。

直面融媒體時(shí)代，央視的格局正在逐步擴(kuò)大。與優(yōu)酷簽約合作的開放態(tài)度，也將進(jìn)一步擴(kuò)大央視的影響力，相關(guān)數(shù)字顯示，2018年世界杯國(guó)內(nèi)觀眾人數(shù)有望突破10億，傳播范圍比巴西世界杯更廣。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示：“我們跟央視協(xié)同起來(lái)，一起運(yùn)營(yíng)好一個(gè)世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)賽事，獲得共贏，在談判中雙方有很多討論。在這次合作中，體現(xiàn)出央視對(duì)于融媒體時(shí)代非常自信的態(tài)度和合作方向。”

跨體制、跨平臺(tái)融合傳播，合作共贏

在媒體之間的關(guān)系上，傳統(tǒng)媒體和新媒體早已出現(xiàn)跨媒體、跨體制、跨平臺(tái)的融合傳播。傳播模式上，媒體“去中心化”和傳播“多層次化”，商業(yè)模式上，呈現(xiàn)商業(yè)廣告為主，多樣化模式探索并存。在2010年，優(yōu)酷就曾拿下過(guò)世界杯的點(diǎn)播權(quán)。2018年1月，阿里巴巴更是宣布成為奧運(yùn)會(huì)的長(zhǎng)期合作伙伴。

通過(guò)此前幾次合作，央視的播出內(nèi)容和賽事宣傳上形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，大大增加自身的曝光和流量，放大了節(jié)目影響力;優(yōu)酷通過(guò)“視頻平臺(tái)+內(nèi)容”、“互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式，將里約奧運(yùn)會(huì)全線打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、資源、品牌、團(tuán)隊(duì)等方面的相互嵌入，為網(wǎng)友提供了多維度的觀賽體驗(yàn)和服務(wù)，為里約奧運(yùn)注入年輕化的互聯(lián)網(wǎng)特色與活力。

由此可見，媒體融合徹底改變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代“我播你看”的單向傳播格局，用戶參與、跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為新特征。

阿里牽手央視，讓主流媒體“換道超車”

在經(jīng)歷前幾年的媒體融合發(fā)展布局后，今年媒體融合繼續(xù)深化，傳統(tǒng)新聞單位及網(wǎng)站在移動(dòng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)布局正在加速。4月28日，中央廣播電視總臺(tái)下屬的中國(guó)國(guó)際電視總公司與阿里巴巴集團(tuán)簽訂技術(shù)合作協(xié)議，宣布雙方將在云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)客戶端、信息化平臺(tái)建設(shè)等方面進(jìn)行合作。

現(xiàn)場(chǎng)，中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)慎海雄明確表示，希望雙方繼續(xù)在媒體融合方面開展更加務(wù)實(shí)有效的合作，將央視的媒體優(yōu)勢(shì)與阿里巴巴集團(tuán)的平臺(tái)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，提升央視融媒體制作能力，助力中央電視臺(tái)打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺(tái)。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云回應(yīng)稱，阿里巴巴集團(tuán)擁有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐能力，愿與中央電視臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)溝通交流，積極推進(jìn)各項(xiàng)合作，提升內(nèi)容分發(fā)能力，不斷提高央視的傳播力。

融合傳播的本質(zhì)是為傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，注入新的基因。阿里巴巴和央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的背后，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)將應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域，融媒體內(nèi)容的制作能力將得以提升，這為主流媒體提供了“換道超車”的重大機(jī)遇，也蘊(yùn)含著新時(shí)代融媒體形式下跨平臺(tái)合作的無(wú)限可能。

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