定制家具規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn) 行業(yè)價格戰(zhàn)硝煙四起

• 2018年5月28日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 322 13
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  2018-2023年中國定制家具行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估咨詢報告

  中研普華通過對定制家具行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析定制家具行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

“19800套餐”“智享套餐518”“799元連門帶柜套餐”……年初到3月，多家企業(yè)推出各種全屋定制優(yōu)惠套餐，定制家居行業(yè)掀起一場價格戰(zhàn)。而在傳統(tǒng)促銷旺季“五一”，這場價格戰(zhàn)還在持續(xù)深入。4月23日至5月6日期間，索菲亞全面升級799 元/平方米連門帶柜經(jīng)典衣柜方案，在

“19800套餐”“智享套餐518”“799元連門帶柜套餐”……年初到3月，多家企業(yè)推出各種全屋定制優(yōu)惠套餐，定制家居行業(yè)掀起一場價格戰(zhàn)。而在傳統(tǒng)促銷旺季“五一”，這場價格戰(zhàn)還在持續(xù)深入。4月23日至5月6日期間，索菲亞全面升級799 元/平方米連門帶柜經(jīng)典衣柜方案，在原優(yōu)惠基礎(chǔ)上再次降價。業(yè)內(nèi)人士表示，全屋定制正在整合家居全產(chǎn)業(yè)鏈，行業(yè)在快速發(fā)展中，必然會優(yōu)勝劣汰，這場由行業(yè)龍頭企業(yè)開始的價格戰(zhàn)將加速行業(yè)的洗牌，而對于消費者而言，要擦亮精明的眼睛，找出最實惠的方案，在關(guān)注價格的同時，對材質(zhì)和服務(wù)也不可忽視。

價格玩法不同 看材質(zhì)和總價選擇實惠

可以看到，各個品牌的優(yōu)惠套餐玩法不同，最早推出19800元22平方米套餐的歐派，以不到兩萬元總價能夠購買投影面積22平方米柜體。尚品宅配和維意則是按照建筑面積核算套餐，518元/平方米。索菲亞是以投影面積計價，推出799元/平方米、1111元/平方米、1599元/平方米三個系列產(chǎn)品。而在4月23日至5月6日期間，索菲亞再次升級799 元/平方米，連門帶柜經(jīng)典衣柜方案。升級以后，投影面積(799+100) 元/平方米方案可用于定制全屋七大空間柜體類產(chǎn)品，包括陽臺柜、衣柜、書柜、酒柜與鞋柜等。柜門門款有，掩門款、趟門款或者上掩下趟三種款式可選，全花色放開任意選擇，還能按需選擇撞色款。

業(yè)內(nèi)人士表示，僅僅從價格來看并不能判斷誰更實惠。比如，以房子建筑面積計價的方式，屬于行業(yè)內(nèi)新興的報價模式，對于公攤面積較高的戶型來說顯然不如公攤面積小的劃算。而有些套餐則有面積消費門檻，通常在十幾二十平方米，如果是小戶型，面積達(dá)不到套餐標(biāo)準(zhǔn)，報價優(yōu)惠就難以享受。此外還需注意的是，一些輔料、配件是否包含在報價內(nèi)，比如把手、加固板、墊板、收口、封板之類是否要單獨計價。此外，同等價格是否材質(zhì)不同，也需要留意。因此，在選擇時，從材質(zhì)和總價來比較，更容易看出哪個品牌哪個方案更加實惠。

值得提醒的是，定制的前期設(shè)計以及后期安裝、服務(wù)都非常重要，在選擇的時候尤其需要問明情況，保證安裝時間。

定制行業(yè)洗牌 規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)

對于價格戰(zhàn)的說法，年初還有不少企業(yè)比較避諱，而隨著價格戰(zhàn)的持久和深入，大方承認(rèn)價格戰(zhàn)的越來越多。索菲亞相關(guān)人士表示，在原有基礎(chǔ)上更加優(yōu)惠的方案表示，索菲亞不怕價格戰(zhàn)，對于企業(yè)而言，更大規(guī)模的訂單意味著更低的成本，發(fā)展到目前的階段，規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，多家生產(chǎn)基地的布局可以增加產(chǎn)能的同時也可以讓成本更低，因此低價格不代表低質(zhì)量。事實上，目前行業(yè)內(nèi)同等價格可使用更好材質(zhì)的狀態(tài)對于消費者而言是件好事。像索菲亞“五一”超強(qiáng)特惠全屋定制方案中，每平方米增加300元，即1199元/平方米可升級至康純板全屋定制方案。而百得勝提出“青春實木”的概念，使用實木也可以享受優(yōu)惠的價格。

可以看到，此次價格戰(zhàn)是從行業(yè)龍頭企業(yè)開始的。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在說70%的家具企業(yè)都在做全屋定制，這一點都不夸張。除了傳統(tǒng)定制家居企業(yè)，定制家居正成為當(dāng)前家居建材業(yè)最大的風(fēng)口，引起了諸多跨界大佬們的關(guān)注。不僅曲美、皇朝、聯(lián)邦、紅蘋果等家具進(jìn)入全屋定制，櫥柜、床墊、衛(wèi)浴等多個品牌也跨界進(jìn)軍全屋定制，而且這種跨界熱潮還在持續(xù)上演，在今年廣州定制家具博覽會上，新亮相的全屋定制品牌更多?，敻穸麻L唐斌在新品發(fā)布會上曾表示，定制行業(yè)這幾年發(fā)展很快，未來競爭將更加激烈，行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)要取得更大的競賽優(yōu)勢，以價格拉動消費推動行業(yè)洗牌，將是新形勢下的競賽推手。那么這種價格戰(zhàn)會持續(xù)下去嗎?業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)前幾名的領(lǐng)軍品牌有自己的優(yōu)勢，規(guī)模效應(yīng)使得他們的成本比行業(yè)平均水平低，能保持盈余，但對于一些新進(jìn)的品牌來說，價格戰(zhàn)有風(fēng)險，所以很多品牌可能不會跟進(jìn)。預(yù)計定制行業(yè)的洗牌也會來得更快，未來定制家居行業(yè)的競賽，不光是價格，更多是產(chǎn)品自身以及設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)等全方位的競爭。

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