家電企業(yè)海外滲透提速 中國綜合實力仍需加強

• 2018年5月11日 WuYaNan來源：北京商報 492 26
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  2018-2023年家電產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

  家電行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析家電未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘家電行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

海信電器發(fā)布的公告，海信集團有限公司在斯洛文尼亞家電企業(yè)Gorenje的競購中取勝，這也意味著中國家電企業(yè)的出海之路再進一步。

5月10日，根據(jù)海信電器發(fā)布的公告，海信集團有限公司在斯洛文尼亞家電企業(yè)Gorenje的競購中取勝，這也意味著中國家電企業(yè)的出海之路再進一步。如今國內(nèi)家電市場趨于飽和，為了尋求新的增長點，企業(yè)必須加快全球化的進程，但在業(yè)內(nèi)人士看來，中國家電企業(yè)的綜合實力還需進一步提升，且需時時提防反傾銷等不利因素，才能徹底改變家電格局。

海外收購再下一城

有報道稱，海信、海爾、合肥美菱之前同時競標(biāo)一家斯洛文尼亞的家電廠商Gorenje，在激烈的競爭過后，海信以約2.93億歐元的最高報價取勝，將在15天內(nèi)宣布收購Gorenje。海信2.93億歐元的報價，是在海信收購Gorenje股份至少50%的條件下提供的。Gorenje的最大股東包括占股11.8%的國際金融公司和10.7%的日本松下電器公司。

隨后海信電器確認(rèn)了收購的消息，不過，參與約束性競購報價的主體是該公司的控股股東海信集團有限公司，并非海信電器。

資料顯示，Gorenje于1950年成立，是斯洛文尼亞最大的出口商之一，市值約1.54億歐元(約合1.82億美元)。該公司在去年曾表示，正在尋求一個戰(zhàn)略合作伙伴來提高成本效率，擴大品牌知名度。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，借助Gorenje，可以打通海信向歐洲其他國家的滲透渠道。自Gorenje成立以來，該公司不斷通過多品牌和多渠道的方式向其他國家擴張。截至目前，Gorenje旗下共有Gorenje、Mora、Atag、Pelgrim、Etna、Krting和Sidex七個品牌。在渠道擴張方面，Gorenje集團目前包括83家公司，其中59家位于斯洛文尼亞境外，產(chǎn)品遍布70多個國家。

自主設(shè)計取代貼牌

近幾年，中國家電企業(yè)加大了在海外市場的滲透，收購?fù)馄缶褪瞧渲幸环N重要方式。2015年，創(chuàng)維收購了德國電視制造廠商美茲的TV業(yè)務(wù)，海信收購了夏普在墨西哥的生產(chǎn)線;2016年，海爾以55億美元的價格收購了世界頂級家電企業(yè)通用電氣，之后美的進行了3項對外收購。

家電企業(yè)加大海外滲透，一方面是因為全球化的趨勢，另一方面則是由于國內(nèi)市場趨于飽和。根據(jù)中怡康發(fā)布的2018年前兩個月的國內(nèi)彩電市場銷量情況，今年前兩個月彩電市場規(guī)模和利潤雙雙下降，在銷量方面前兩個月下滑3.1%，銷售額方面也下滑1.4%。

在出海這條路上，中國家電企業(yè)經(jīng)歷了從貼牌代工到自主品牌的轉(zhuǎn)變過程。在20世紀(jì)90年代，很多國際著名的家電跨國公司將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國，使得中國成為全球家電生產(chǎn)的“大車間”。通過貼牌生產(chǎn)，中國家電業(yè)的經(jīng)營規(guī)模得到了迅速擴大，中國家電出口年平均增長幅度為47%。但貼牌生產(chǎn)并不是長久之計，這一方法也曾給中國家電企業(yè)帶來了沉痛的教訓(xùn)。

近幾年來，中國家電品牌已經(jīng)基本脫離單純的代工時代，自主設(shè)計開發(fā)成為行業(yè)主流。同時，在“一帶一路”倡議帶來的機遇下，中國家電品牌進一步將海外市場作為布局重心，并提升自己的本地化運營能力。如今，中國在全球市場已經(jīng)穩(wěn)居家電大國地位。

綜合實力尚需加強

隨著中國家電企業(yè)的崛起，歐系、美系和日系這些曾經(jīng)的家電企業(yè)開始衰退，尤其是日本家電企業(yè)。融合網(wǎng)CEO吳純勇指出，整體來說，世界家電產(chǎn)業(yè)格局繼續(xù)生變，持續(xù)東進，歐美日韓中的格局正在悄然變?yōu)橹许n主導(dǎo)，中國企業(yè)不只是在本土市場，還在全球市場開啟了一輪持續(xù)收獲期，以海爾、格力、TCL等為主的中國企業(yè)開始主導(dǎo)世界家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和競爭格局。

不過，在家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，中國企業(yè)還沒有做到極致。洪仕斌指出，當(dāng)前全球一體化是大趨勢，在此背景下，中國家電企業(yè)要想征戰(zhàn)全球僅僅只擁有“一定的”綜合實力還是遠遠不夠的，想走得更遠、飛得更高，還需要再進一步加強自身的綜合實力，畢竟國外市場與國內(nèi)市場環(huán)境不同、政策不同，所面臨的諸多挑戰(zhàn)也是未知的，要擁有“非常強大”的綜合制造實力、推廣能力、產(chǎn)品實力等才能夠在世界舞臺上發(fā)光發(fā)亮。

“國際市場和中國本土市場有一個很大的差別，國際市場重技術(shù)，國內(nèi)市場重價格。”洪仕斌說。正是因為這種理念的差異，國際化的路線備受挫折。去年底，美國商務(wù)部公布針對中國生產(chǎn)的大型家用洗衣機反傾銷調(diào)查結(jié)果，認(rèn)定中國生產(chǎn)的洗衣機存在傾銷行為。這起最早針對三星與LG的反傾銷調(diào)查，最終波及整個中國洗衣機行業(yè)。

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