2018年國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)亂象不斷 轉(zhuǎn)型升級(jí)應(yīng)看清形勢(shì)

• 2018年4月25日 YaoEnHua來(lái)源：九正建材網(wǎng) 612 35
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  2018-2023年中國(guó)特種陶瓷市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

目前，陶瓷市場(chǎng)亂象層出不窮已經(jīng)成為其市場(chǎng)環(huán)境中較為顯著的標(biāo)志。誠(chéng)然，作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，企業(yè)數(shù)量的增多以及市場(chǎng)環(huán)境的改變，都使得這個(gè)行業(yè)亟需面臨多方面的調(diào)整。

目前，陶瓷市場(chǎng)亂象層出不窮已經(jīng)成為其市場(chǎng)環(huán)境中較為顯著的標(biāo)志。誠(chéng)然，作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)家居建材產(chǎn)業(yè)，企業(yè)數(shù)量的增多以及市場(chǎng)環(huán)境的改變，都使得這個(gè)行業(yè)亟需面臨多方面的調(diào)整。時(shí)下，不少企業(yè)也都站在了轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口，對(duì)于 企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型升級(jí)并非易事，理性地認(rèn)識(shí)到行業(yè)中存在的亂象才能有針對(duì)性地做出應(yīng)對(duì)措施。

打折促銷成為陶瓷市場(chǎng)上的常態(tài)

當(dāng)下陶瓷市場(chǎng)上，最為凸顯的市場(chǎng)現(xiàn)象表現(xiàn)為：從一年搞兩三次大型促銷活動(dòng)，到每月每星期都搞活動(dòng)，從以前只會(huì)打折、降價(jià)促銷，到現(xiàn)在工廠直銷、聯(lián)盟爆破、買卡夜宴、微信直銷等五花八門的營(yíng)銷手段四處開花，誰(shuí)從中獲利了?誰(shuí)又從中破局而出了?沒(méi)有!反而是低端促銷玩得最多的，價(jià)格戰(zhàn)打得猛的，死得最快!繼續(xù)玩這種低端模式，同樣是死亡模式。未來(lái)的路一定是“先道后術(shù)”之路，光講術(shù)，不講道，一定是死路!

部分陶瓷企業(yè)缺乏規(guī)劃固步不前

現(xiàn)實(shí)中有很多經(jīng)銷商，寧可承受不斷升高的租金，自己看著自己慢慢走近墳?zāi)?，卻不愿去創(chuàng)造一條自己的船，這也是一種慢性死亡模式。成功的人，是在投資5-10年的事，只看眼前利益者，一般都會(huì)忙碌一生，無(wú)功而寂。在陶瓷行業(yè)中，至少有一半以上的人是在觀望與等待。他們觀望市場(chǎng)的形勢(shì)，等待一個(gè)可以回到以往美好時(shí)光的機(jī)會(huì)。同時(shí)，市場(chǎng)不斷在演變，走出去的機(jī)會(huì)窗口越來(lái)越小，租金、人工等各種經(jīng)營(yíng)成本卻不斷攀升。這都使得陶瓷企業(yè)陷入更為尷尬的境地。

陶瓷企業(yè)管理模式上存在諸多問(wèn)題

除此以外，陶瓷行業(yè)中不少企業(yè)在經(jīng)營(yíng)、經(jīng)銷商管理上不接地氣。正如某一線陶瓷品牌董事長(zhǎng)所說(shuō)，“浮得越高，將會(huì)摔得越慘”。他認(rèn)為，即將摔死的程序有三個(gè)：1、個(gè)體戶式經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有真正的團(tuán)隊(duì)，用的都是低工資的破財(cái)員工，這是必死程序。2、依然處于經(jīng)銷水平，還在找產(chǎn)品，換產(chǎn)品，窮折騰，而不是經(jīng)營(yíng)人才和文化。只有不斷學(xué)習(xí)、培訓(xùn)及培養(yǎng)人才，才能基業(yè)長(zhǎng)青，否則是任由環(huán)境擺布，自己無(wú)法掌握自己的命運(yùn)，起起落落總是落。3、不注重店面管理，摳門式經(jīng)營(yíng)，三年不重裝的店，進(jìn)入必死模式。

從陶瓷企業(yè)的角度來(lái)看，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行，但在轉(zhuǎn)型之前也需看到行業(yè)內(nèi)存在的問(wèn)題所在，唯有有針對(duì)性地對(duì)企業(yè)自身做出調(diào)整，才能從本質(zhì)上找到突破口。在變革大勢(shì)不可阻擋的當(dāng)下，陶瓷企業(yè)也萬(wàn)不能盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)型大勢(shì)，有方向有規(guī)劃地發(fā)展，才是陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)飛躍的最佳途徑!

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