2018年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大規(guī)模進軍定制家居行業(yè)

• 2018年4月20日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 706 42
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  2017-2021年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國際經(jīng)濟一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并...

2018年是“定制實年”，諸多衛(wèi)浴大品牌宣布入局全屋定制、全衛(wèi)定制、家居整裝，這是定制火爆的表現(xiàn)，同時也將加劇定制家居行業(yè)整合洗牌，勝算幾何?靜待觀察。

定制家居從形成到興起再到今日的風(fēng)口爆發(fā)，以旋風(fēng)的速度席卷而來，衛(wèi)浴行業(yè)也加入這浩浩蕩蕩的定制大軍，迅速擴張業(yè)務(wù)范圍和市場規(guī)模，如此形勢下，品牌競爭加速，行業(yè)進入洗牌期，中高端企業(yè)優(yōu)勢明顯，中小型企業(yè)也存在諸多機會。

2018年開年，諸多衛(wèi)浴大咖宣布入局全屋定制、全衛(wèi)定制、家居整裝。歐派、九牧、箭牌定制早已走向了市場，尚高、安華、惠達、東鵬、法恩莎、朗司、澳斯曼、歐路莎等也相繼推出定制產(chǎn)品，“定制”已然站在了家居建材行業(yè)的最大風(fēng)口，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將如何切入定制家居?又將如何謀得一席之地呢?

九牧：泛家居整體定制

為了滿足消費者在浴室裝修上的不同需求，九牧在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了高端衛(wèi)浴五星定制模式。每個消費者都可以根據(jù)自身的需求，與九牧進行雙向溝通，擁有獨屬于自己的定制空間、定制產(chǎn)品和定制服務(wù)。早在2017年九牧就開啟泛家居定制時代，從衛(wèi)浴、廚柜、天然大理石、衣柜、陽臺、全屋水系統(tǒng)層面，構(gòu)建六位一體泛家居整體解決方案。

九牧廚柜創(chuàng)立于2011年，是九牧大廚衛(wèi)全新革新，形成衛(wèi)生間、廚房、陽臺多位一體產(chǎn)業(yè)鏈布局的全新力作。集團以億元重金打造國內(nèi)領(lǐng)先的廚柜制造基地，秉承對品質(zhì)的精益求精及生產(chǎn)工藝的完美追求，以顛覆行業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略，整合全球化優(yōu)勢資源，提供一流的整體廚柜解決方案。

先進的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢，是九牧領(lǐng)先的源動力。設(shè)立研發(fā)設(shè)計中心、精選環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的原材料，將健康與人性化融入產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計中。融合德國工業(yè)4.0與中國制造2025，引入行業(yè)領(lǐng)先的精工技術(shù)，打造高品質(zhì)廚柜。布局線上線下雙向一體的O2O營銷模式，提供24小時一站式管家服務(wù);滿足用戶對個性化、舒適化、一站式訂購和高端廚柜定制需求!

箭牌：大規(guī)模切入櫥柜和全屋定制

箭牌衛(wèi)浴在2011年起即已經(jīng)上馬了櫥柜項目，2012年又快速進入衣柜產(chǎn)業(yè)?？梢哉f箭牌是較早進入全屋定制家居領(lǐng)域的衛(wèi)浴企業(yè)。而在2017年箭牌VIP高峰論壇上，箭牌衛(wèi)浴又進一步強化"定制"理念，并提出了很多具體構(gòu)想。

今年3月28日，箭牌衛(wèi)浴在廣州發(fā)布“2018年中國華南家庭收納現(xiàn)狀白皮書發(fā)布會”，箭牌全屋定制產(chǎn)品延伸到衣柜、衣帽間、榻榻米、書柜、鞋柜、床頭柜、酒柜、玄關(guān)柜等全屋家具。

2017年2月，箭牌全屋定制約3000㎡展廳在佛山禪城總部大廈正式投入運營。展廳設(shè)有五個館：品位館、健康館、新中式館、現(xiàn)代館和時尚館。

2017，箭牌全屋定制重在研發(fā)，品質(zhì)至上，堅持“科學(xué)設(shè)計，精工細作，持續(xù)改善，客戶滿意”的方針，嚴(yán)抓產(chǎn)品質(zhì)量，以高品質(zhì)的產(chǎn)品回饋大眾!

種種跡象表明，箭牌已經(jīng)將定制家居作為將來的主要增長點，并從后端生產(chǎn)到前端營銷巨資投入此項目，就目前經(jīng)營情況來看，箭牌定制家居還有很長一段路要走。

歐派：定制家居跨界定制衛(wèi)浴

從2013年正式改名，到2015年推出“全衛(wèi)定制”，歐派衛(wèi)浴在定制衛(wèi)浴領(lǐng)域?qū)嶋H上早已走在了行業(yè)的前端。當(dāng)傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)還在固守消費者到專賣店或網(wǎng)店挑選產(chǎn)品下單后，師傅上門安裝的模式時，歐派定制衛(wèi)浴已經(jīng)總結(jié)出了“定制預(yù)算、測量布局、設(shè)計簽單”這樣的“三步定制”核心運營模式。

以定制家居行業(yè)的經(jīng)營理念來經(jīng)營定制衛(wèi)浴，歐派成功找到了品牌切入點，并快速在行業(yè)內(nèi)推出定制衛(wèi)浴的風(fēng)潮，甚至令諸多衛(wèi)浴大牌們措手不及。

看來，歐派勢必要在成熟的衛(wèi)浴行業(yè)殺出一條血路。

東鵬：全屋定制快速推進

東鵬家居是東鵬控股旗下子公司，也是“一站式綠色家居”服務(wù)平臺商。東鵬全屋定制打造全屋零甲醛的家居空間，目前所整合的全屋產(chǎn)品系列有：東鵬零甲醛衣柜，東鵬零甲醛護墻板、集成天花吊頂、東鵬硅藻泥涂料、瓷磚、潔具、木地板等等，將以家裝作為入口，全面整合家居全品類產(chǎn)品，提供一站式產(chǎn)品定制及服務(wù)。

東鵬用整體的概念來審視裝修的每一個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)性，要求設(shè)計更為全面，周到，施工更為快捷環(huán)保，配飾成品采購更集中迅速。

簡單的說，就是為業(yè)主的毛坯房做整體規(guī)劃，從居室結(jié)構(gòu)、功能、線條、色彩、空間的整體規(guī)劃，到裝飾材料、家具、電器、燈具、潔具、櫥柜等的統(tǒng)籌安排，進行全方位、立體化施工的家裝新概念。

中宇：全面進軍全屋定制

2018年，中宇將全力往“全衛(wèi)定制”方向發(fā)展，從“全衛(wèi)定制”邁向“全屋定制”是公司重大的經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整，全屋定制并不是簡單地定制單項產(chǎn)品，而是根據(jù)客戶個性化需求，量身定制相應(yīng)的廚房、家居及衛(wèi)浴空間解決方案，真正做到用定制基因服務(wù)定制需求。公司以用戶為核心，為用戶提供差異化產(chǎn)品與服務(wù)，提升品牌親和力，最終再向全屋定制邁進。

科勒：櫥柜跨界全屋定制?

科勒，作為享譽世界，擁有130多年歷史的經(jīng)典廚衛(wèi)品牌，自從進入中國以來，一直倍受廣大中國消費者的歡迎;秉承者“優(yōu)雅生活，創(chuàng)新設(shè)計”的理念，科勒已經(jīng)不僅僅是廚衛(wèi)經(jīng)典的代名詞，更是優(yōu)雅生活的象征。

科勒衛(wèi)浴事業(yè)在中國有著多年的淵源，早已經(jīng)被那些推崇優(yōu)雅生活的消費者所熟悉，并建立了其高端的形象及良好的口碑。

如今，科勒的櫥柜事業(yè)也來到的中國，推出了多系列的廚房整體櫥柜產(chǎn)品，再次提升中國消費者的優(yōu)雅生活，也揭開了廚房優(yōu)雅生活的新篇章。

另據(jù)悉，科勒正在積極謀劃進軍全屋定制家居行業(yè)，中國區(qū)制造基地位于江蘇常熟，其對品質(zhì)，工藝技術(shù)的苛刻要求，在業(yè)內(nèi)有口皆碑，全屋定制項目試目以待!

2018年是“定制實年”，定制家居從昔日的“輕狂少年”，逐漸步入“壯實盛年”，行業(yè)從興起走向成熟，實現(xiàn)更大的市場規(guī)模，大大提升品牌競爭優(yōu)勢。陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)大規(guī)模進軍定制家居行業(yè)，是定制火爆的表現(xiàn)，同時加劇了定制家居行業(yè)整合洗牌，勝算幾何?靜待觀察。

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