內(nèi)涵段子之后是抖音？今日頭條還值500億美金嗎？

• 2018年4月19日 YaoEnHua來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 1104 71
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  2018-2023年中國(guó)影視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  影視行業(yè)研究報(bào)告中的影視行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)影視行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

目前，今日頭條用戶增長(zhǎng)已進(jìn)入瓶頸期，“生而為頭條導(dǎo)流”的內(nèi)涵段子的關(guān)停會(huì)對(duì)今日頭條有少影響?抖音作為今日頭條短視頻社交App矩陣中重要的一環(huán)，是否會(huì)步了內(nèi)涵段子的后塵?

目前，今日頭條用戶增長(zhǎng)已進(jìn)入瓶頸期，“生而為頭條導(dǎo)流”的內(nèi)涵段子的關(guān)停會(huì)對(duì)今日頭條有少影響?抖音作為今日頭條短視頻社交App矩陣中重要的一環(huán)，是否會(huì)步了內(nèi)涵段子的后塵?

近日，江蘇省海門市公安局官方微博@海門公安發(fā)布了一份通告表示，有部分人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)召集的形式自行組織“抖友”聚集活動(dòng)，活動(dòng)地點(diǎn)均選擇在道路及一些公共場(chǎng)所。其中的“抖友”不難讓人想起一個(gè)最近被熱議的另一個(gè)稱呼“段友”，前者是抖音app的用戶，后者則是內(nèi)涵段子app的用戶，二者均是今日頭條陣營(yíng)的產(chǎn)品。

4月10日，今日頭條方面表示，根據(jù)監(jiān)管部門要求，今日頭條將永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)。而抖音3月份累計(jì)清理27231條視頻，永久封禁15234個(gè)賬號(hào)。在“內(nèi)涵段子”關(guān)閉后，大量的“段友”涌入抖音，對(duì)抖音形成了相當(dāng)?shù)臎_擊。 “內(nèi)涵已掛,抖音稱王”、“生而為頭條導(dǎo)流,死而為抖音擋刀”等說(shuō)法也在網(wǎng)上逐漸流傳開來(lái)，抖音會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)內(nèi)涵段子?

(數(shù)據(jù)來(lái)源QuestMobile)

生而為頭條導(dǎo)流!

2012年3月，張一鳴創(chuàng)立北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，隨后發(fā)布了內(nèi)涵段子、搞笑囧圖等幾個(gè)app產(chǎn)品，可以說(shuō)這些產(chǎn)品是試水之作，2012年這兩個(gè)搞笑內(nèi)容娛樂(lè)社區(qū)曾一度火到盤踞App Store前20位，日活躍用戶100000+。 隨后在2012年8月，今日頭條正式上線。

看中內(nèi)涵段子、搞笑囧圖的流量?jī)r(jià)值，今日頭條開始將用戶逐步引入今日頭條，對(duì)應(yīng)的則是今日頭條在今年4月11日關(guān)閉的幾個(gè)頻道：語(yǔ)錄、段子、趣圖、美圖和美女。而目前，今日頭條的用戶增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，內(nèi)涵段子的歷史使命也已經(jīng)完成，那么“生而為頭條導(dǎo)流”的內(nèi)涵段子的關(guān)停會(huì)對(duì)今日頭條有少影響?

截至2018年2月，內(nèi)涵段子的每日活躍用戶數(shù)已超過(guò)1100萬(wàn)，用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)40分鐘。同期，作為核心產(chǎn)品的今日頭條已經(jīng)擁有超6億注冊(cè)用戶、DAU達(dá)到1.2億，月人均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)900分鐘，而今日頭條全系產(chǎn)品日均活躍數(shù)是3億。在這個(gè)龐然大物中內(nèi)涵段子可以說(shuō)占比也是十分小，按照今日頭條最新預(yù)期500億美金估值計(jì)算，內(nèi)涵段子的關(guān)停損失大概18億美元左右。

3月，另外一款主打“有趣”的app趣頭條獲得了騰訊領(lǐng)投2億美元，估值16億美元。截至2017年底，趣頭條累計(jì)注冊(cè)用戶超過(guò)7000萬(wàn)，日活躍用戶超過(guò)1000萬(wàn)，從DAU看和內(nèi)涵段子比較兩者基本屬于同一體量的內(nèi)容平臺(tái)，也算是間接印證了內(nèi)涵段子18億美元估值的合理性。

死而為抖音擋刀?

如果說(shuō)內(nèi)涵段子的陣亡在估值上損失不大，但其他方面則未必。目前看，今日頭條努力的在做“去低俗化”，無(wú)論是今日頭條關(guān)閉敏感頻道，還是在內(nèi)涵段子被關(guān)停后張一鳴的道歉，都在向這方面在努力。但UGC的生產(chǎn)模式本就難以管控，一些網(wǎng)絡(luò)“暗語(yǔ)”更是連今日頭條的人工智能都難以識(shí)別。

今年1月，今日頭條招募內(nèi)容審核編輯，每個(gè)員工每天需要審核1000條左右內(nèi)容，負(fù)責(zé)監(jiān)控審核今日頭條平臺(tái)內(nèi)容是否違規(guī)，要求熱愛新聞，關(guān)心時(shí)事，具有良好的政治敏感度和鑒別力，要求本科及以上學(xué)歷，黨員優(yōu)先。

今日頭條此次招聘新增規(guī)模在2000人左右，此前編輯團(tuán)隊(duì)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)4000人，建立了一支國(guó)內(nèi)最大的審核編輯團(tuán)隊(duì)。

而本次內(nèi)涵段子與其說(shuō)是為抖音“擋刀”，不如說(shuō)其更像一個(gè)“導(dǎo)火索”。內(nèi)涵段子的解散，導(dǎo)致大量用戶涌入抖音，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，就在4月11日凌晨，抖音在客戶端發(fā)布消息稱：為了提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)效果，我們將對(duì)服務(wù)器進(jìn)行升級(jí)維護(hù)，在此期間將暫停評(píng)論功能。這一明顯的“緊急避險(xiǎn)”的舉措，很容易和內(nèi)涵段子的用戶涌入聯(lián)系到一起。

抖音是今日頭條短視頻社交App矩陣中重要的一環(huán),在獨(dú)家贊助網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》之后市場(chǎng)份額突飛猛進(jìn),在春節(jié)期間,抖音一直占據(jù)應(yīng)用商店的下載榜榜首。但是隨著負(fù)面事件的發(fā)酵，全網(wǎng)的Hiphop文化都受到了整改沖擊，低俗負(fù)能量嘻哈歌曲全面被禁，也有不少報(bào)道將嘻哈文化主要推力的抖音擺上臺(tái)面，開始審視其內(nèi)容是否健康。

如果內(nèi)涵段子的“火”真的燒到了抖音身上，那么也許真的會(huì)將今日頭條推向懸崖，作為短視頻的頭部產(chǎn)品被封禁，則將真的如人民日?qǐng)?bào)所言“讓挑戰(zhàn)底線者血本無(wú)歸”。彼時(shí)，今日頭條的損失恐怕就不能僅按照DAU比例計(jì)算，而是堅(jiān)持兩年之久的“短視頻戰(zhàn)略”的失敗。

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