浩浩蕩蕩的消費升級浪潮 小家電煥新家庭生活新風尚

• 2018年4月18日 YaoEnHua來源：九正建材網(wǎng) 1175 76
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  2018-2023年中國干衣機行業(yè)全景調(diào)研與投資發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  干衣機是利用電加熱來使洗好的衣物中的水分即時蒸發(fā)干燥的清潔類家用電器。其中，干衣機一般指的是家用型簡易干衣機，主要由支架、主機和外罩組成，其特點是價格適中，簡單易用，故障率低，適合...

隨著國民經(jīng)濟穩(wěn)中向好，浩浩蕩蕩的消費升級浪潮，也貫穿了近兩年來家電行業(yè)的發(fā)展。得益于此，涵蓋了人們生活中各個領(lǐng)域的小家電產(chǎn)品增長快速。

隨著國民經(jīng)濟穩(wěn)中向好，浩浩蕩蕩的消費升級浪潮，也貫穿了近兩年來家電行業(yè)的發(fā)展。得益于此，涵蓋了人們生活中各個領(lǐng)域的小家電產(chǎn)品增長快速。

誠然，小家電不如大家電那樣有著剛性的需求與穩(wěn)定的市場，但無論是傳統(tǒng)的生活烹飪類產(chǎn)品，亦或是吸塵器、空氣凈化器等新興產(chǎn)品，這些小家電的入市無疑減輕了我們的家務(wù)勞動，改善了居家環(huán)境，提高了我們的生活品質(zhì)?；蛟S，未來小家電給我們生活帶來的變化更會遠不僅此。

實際上，與發(fā)達國家相比，目前我國小家電各產(chǎn)品普及率都有相對不足，未來小家電的市場空間仍然較大，伴隨我國正迎來新一輪消費升級，小家電市場規(guī)模也有望實現(xiàn)持續(xù)的高速增長。有業(yè)內(nèi)人士表示，在消費升級趨勢的推動下，品質(zhì)化、精品化的小家電市場份額將迅速提升。

以近來火熱走俏的料理機小家電為例，2017年料理機線上零售額達34.4億元，同比實現(xiàn)55%的增長;線下零售額達84.1億元，同比增速更高達90%，成為小家電品類中的一枝獨秀。此外，電飯煲、壓力鍋等傳統(tǒng)烹飪類小家電，在線上市場也表現(xiàn)出更強的增長動力。數(shù)據(jù)顯示，電飯煲線上零售額為57.9億元，同比提升21%;電壓力鍋線上份額為29.1億元，同比提升了44%。

小家電產(chǎn)品，細分化趨勢明顯

而隨著家電產(chǎn)品消費升級的影響，需求端的用戶除了具備一些共性之外，也越來越追求個性化，小家電品類的細分也成為當下主要趨勢之一。如小家電產(chǎn)品中需求黏性最強的電飯煲產(chǎn)品，近兩年逐步細分出以IH技術(shù)為代表的升級化產(chǎn)品，而往往這些細分化產(chǎn)品也將表現(xiàn)出更高的溢價能力。

吸塵器產(chǎn)品，逐漸細分出包括手持式、臥式、微型、機器人、除螨儀等品類，在滿足不同用戶家庭需求的同時，也不斷帶動市場規(guī)模的增長。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，吸塵器電商市場近三年復(fù)合增長率達89.0%，在吸塵器產(chǎn)品中增速最快的品類為手持推桿式產(chǎn)品，而其中戴森成為最受關(guān)注的手持吸塵器品牌。

再比如攪拌機產(chǎn)品，也被細分出迷你式、手持式和以及較為高端破壁料理機等類型，其中破壁料理機因較高轉(zhuǎn)速帶來的多功能逐漸在市場興起，以九陽、美的為代表的小家電龍頭品牌也開始紛紛發(fā)力。數(shù)據(jù)顯示，破壁料理機在線下市場正以187.7%的增速不斷擴充，其市場均價更要超出攪拌機市場均價72.3%。

“二孩”全面放開，母嬰小家電成風口

此外，母嬰小家電產(chǎn)品近兩年漸成“風口”，引來群雄逐鹿。

從2015年“二胎”政策開放以來，母嬰市場就被譽為“億萬級的大蛋糕”，專業(yè)人士預(yù)計，全面二胎政策效果將于2017年凸顯，2017-2019年或?qū)⒊霈F(xiàn)一次小生育高峰，這將直接拉動母嬰家電消費需求的增加，未來母嬰市場將是家電細分化戰(zhàn)略布局的必爭之地。

從具體產(chǎn)品品類來看，首先二胎政策刺激制作嬰兒輔食、營養(yǎng)粥等食品料理類產(chǎn)品的需求增加。其次，嬰兒護理對殺菌、健康、潔凈、保鮮功能要求提升。最后，母嬰相關(guān)家電品類需求增長。而從VCInsights公開數(shù)據(jù)分析來看，2020年中國0-6歲兒童數(shù)量預(yù)計將突破1.25億人，他們中超過八成將會是“80后”父母的子女，而“80后”可以片面理解為品質(zhì)消費的“代言人”，他們的消費觀點將更趨于尋找專業(yè)性的母嬰產(chǎn)品，面對如此巨大的人口基數(shù)，未來將使得母嬰家電領(lǐng)域成為眾多廠商競逐的“新藍?！?。

從小家電整體來看，如今產(chǎn)品已是越來越細分化、個性化，同時功能體驗也更加的年輕化、智能化，品類豐富幾乎涵蓋了我們生活的方方面面。相信隨著小家電產(chǎn)品的換代發(fā)展，以及家庭擁有量的日趨提升，未來高品質(zhì)的小家電將煥新我們的家庭生活方式，引領(lǐng)生活風尚。

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