除了北大口紅 網(wǎng)友還出了什么產(chǎn)品?

• 2018年4月11日 YangJinZhu來源：搜狐 1210 78
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  2018-2023年中國燃油清洗劑行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，燃油清洗劑市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，燃油清洗劑企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，燃油清洗劑行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

今天，這篇文章已經(jīng)因?yàn)椤吧嫦诱T導(dǎo)關(guān)注”等原因被騰訊后臺刪除，但是相關(guān)討論并沒有因此而停止。作為一個(gè)與北大以及北大紅(小新每篇推文中的色號都是正宗的北大紅啊)息息相關(guān)的學(xué)術(shù)號(手動(dòng)狗頭)，我們也要來聊一聊這個(gè)問題(蹭一蹭熱點(diǎn))。

昨晚，一篇《我把北大?；丈系募t色做成了口紅，獻(xiàn)給頤和園路五號的你》刷屏社交媒體。已畢業(yè)的北大校友王梓通過微信平臺“硬核少女”發(fā)售校慶口紅，疑似產(chǎn)品三無、未獲官方授權(quán)，創(chuàng)意也被指是剽竊自北京大學(xué)120周年校慶籌備組的某位同學(xué)。

今天，這篇文章已經(jīng)因?yàn)椤吧嫦诱T導(dǎo)關(guān)注”等原因被騰訊后臺刪除，但是相關(guān)討論并沒有因此而停止。作為一個(gè)與北大以及北大紅(小新每篇推文中的色號都是正宗的北大紅啊)息息相關(guān)的學(xué)術(shù)號(手動(dòng)狗頭)，我們也要來聊一聊這個(gè)問題(蹭一蹭熱點(diǎn))。

營銷：目標(biāo)受眾誤判、傍母校賣情懷

在知乎問題“如何看待獻(xiàn)禮北大一百二十周年的頤和園路五號口紅”下面，用戶ShiningDarkness這樣回答：“收智商稅請遠(yuǎn)離學(xué)院路地區(qū)，否則容易被扒皮扒成骨骼標(biāo)本?！?/p>

這句話道出了這場營銷翻車的本質(zhì)原因：試圖把“左手事業(yè)右手家庭”的微商文風(fēng)、個(gè)人成功軌跡匯報(bào)的文體、以及“北大女生都是身披鎧甲的女戰(zhàn)士”的尬情懷，連同無資質(zhì)也無質(zhì)量保證的口紅打包出售給北大校友，這一群體顯然不會買單。

縱觀王梓所寫的微信文章，獻(xiàn)禮校慶是假，借勢宣傳自己及其牛奶品牌是真。身處媒介社會，這類營銷事件非常常見，本也無可厚非。但是通過消費(fèi)母校營銷自己，稍顯愚蠢和低級。文章中未見得有真正的情懷，倒是有滿滿的自戀。

設(shè)想一下，如果文中展現(xiàn)的是屠呦呦、楊絳、林巧稚、樊錦詩等北大女性校友形象，也許大家還是能夠表示認(rèn)可的。用一位匿名知乎網(wǎng)友的話來說，“在貴校只有真正的牛逼才不會被人質(zhì)疑?！?/p>

#北大口紅體#躥紅：解構(gòu)與模因

《我把北大?；丈系募t色做成了口紅，獻(xiàn)給頤和園路五號的你》這篇文章爆出來沒多久，很多同名文章和段子就開始被創(chuàng)造和傳播。諸如：

《我把北大?；丈系募t色做成了腐乳，獻(xiàn)給同樣愛著迅兒哥的你》

《我把未名湖里的水做成了美酒，獻(xiàn)給未名湖底的你》

《我把北大?；丈系募t色做成了退學(xué)通知，獻(xiàn)給和我一樣學(xué)渣的你》

《我把北醫(yī)logo的綠色做成了帽子，獻(xiàn)給學(xué)院路38號的你》。

這是很典型的模因式傳播，將情緒表達(dá)隱藏于戲謔的符號和文字中，通過大量的復(fù)制、傳播、擴(kuò)散、衍生和變異達(dá)到目的。

這種傳播形式符合青年群體的表達(dá)習(xí)慣，即盡量避免呼號式的反對，而是通過消極、戲謔等方式進(jìn)行抵抗。這種行動(dòng)邏輯與帝吧出征時(shí)的表情包運(yùn)用有一定的共通之處。

在社交媒體平臺上，用戶可以對既存信息和已有內(nèi)容進(jìn)行編輯和修改，還可以自由的生產(chǎn)和傳播新的內(nèi)容和信息，因而實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空、跨文化的互動(dòng)，通過模仿、惡搞、嘲諷、顛覆等形式交流。

北大的“段子手們”通過戲謔解構(gòu)了“頤和園路五號口紅”事件，同時(shí)也引出了北大隔壁“雙清路三十號魅惑眼影獻(xiàn)禮清華107年校慶”的討論，一場積極表達(dá)的網(wǎng)絡(luò)狂歡正在產(chǎn)生。

但是，狂歡和模因也有其弊端，比如容易囿于娛樂和戲謔而缺乏理性溝通，從而導(dǎo)致情緒化。

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