2018年中國門窗行業(yè)發(fā)展趨勢：品牌化、高端定位化

• 2018年4月9日 YaoEnHua來源：中華門窗網(wǎng) 709 42
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  2018-2023年仿古門窗市場發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  中研普華通過對仿古門窗行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析仿古門窗行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

我國門窗行業(yè)市場規(guī)模自2012年以來便呈現(xiàn)跳躍式增長，2013年市場規(guī)模達到4589億元，比2012年增長了近800億元；2014-2016年三年門窗行業(yè)市場增速較之前有所下降，市場規(guī)模也保持在5500-6000億元之間，但市場仍保持增長。2017年門窗行業(yè)市場規(guī)模達到6605億元，主要受益于

縱觀中國門窗行業(yè)的發(fā)展，不難看出目前行業(yè)內(nèi)發(fā)展的共性，如門窗企業(yè)愈發(fā)重視品牌化打造;在品牌定位方面，也定位于高端領(lǐng)域;隨著家裝市場的發(fā)展前景向好，不少工裝門窗企業(yè)轉(zhuǎn)型家裝市場。這些行業(yè)的發(fā)展趨勢日益明顯，相信在不久后的門窗市場，也將出現(xiàn)如同定制家居行業(yè)的歐派、索菲亞這樣的“寡頭品牌”，本文將淺析這些門窗行業(yè)發(fā)展趨勢。

品牌化

現(xiàn)在越來越多的門窗企業(yè)講求打造品牌，在品牌代言、品牌推廣、品牌營銷各個方面都不遺余力地進行，尤其在品牌代言人方面，幾乎請來了半個娛樂圈明星，隔三差五的企業(yè)動態(tài)便出現(xiàn)XX品牌簽約XX明星為形象代言人，這類新聞大家早已屢見不鮮，古天樂、陳寶國、張豐毅、林心如、劉濤等等，都成為門窗企業(yè)的品牌形象代言人。

當然，在簽約代言人的基礎(chǔ)上，品牌推廣、品牌營銷同樣必不可少，在全國各大機場、高鐵、高炮、公交車等所有能打廣告的地方，門窗企業(yè)也投入巨資進行品牌推廣。

高端定位化

消費者的生活品質(zhì)日益提高，對于產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的追求，在門窗領(lǐng)域同樣如此，尤其是門窗這樣的大件“慢消品”，高端市場逐漸呈現(xiàn)出繁榮的景象。曾有業(yè)內(nèi)人士坦言，“高端市場既是品牌打造差異化的手段之一，又能獲取更高的利潤，對于廠家而言是十分有利的。”當然，高端門窗本身就具備著高價值，無論是在使用價值，還是在性能價值方面，都能給予消費者更為優(yōu)質(zhì)、更具品質(zhì)的產(chǎn)品。

而現(xiàn)在門窗行業(yè)內(nèi)也有越來越多的企業(yè)定位于高端化，高端門窗產(chǎn)品逐漸走進消費者的視野，尤其自2015年以來，定位在高端門窗、高檔門窗的品牌數(shù)量明顯增多，消費者對于門窗的需求也逐漸向高端化集結(jié)。

轉(zhuǎn)型家裝市場

據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計，我國門窗行業(yè)市場規(guī)模自2012年以來便呈現(xiàn)跳躍式增長，2013年市場規(guī)模達到4589億元，比2012年增長了近800億元;2014-2016年三年門窗行業(yè)市場增速較之前有所下降，市場規(guī)模也保持在5500-6000億元之間，但市場仍保持增長。2017年門窗行業(yè)市場規(guī)模達到6605億元，主要受益于下游房產(chǎn)和建筑產(chǎn)業(yè)的市場向好發(fā)展。

隨著個性化定制的火熱，家裝市場的“蛋糕”越來越大，曾經(jīng)主攻工程門窗領(lǐng)域的企業(yè)，也逐漸開始轉(zhuǎn)型，正逐步轉(zhuǎn)向家裝市場，向家裝領(lǐng)域縱深發(fā)展。這也逐漸成為行業(yè)發(fā)展的趨勢之一，家裝市場無限的發(fā)展前景和盈利空間，正吸引著越來越多的企業(yè)進軍。

寡頭品牌成型

有人曾言，現(xiàn)在的定制家居行業(yè)是曾經(jīng)的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，而未來的門窗行業(yè)也就是現(xiàn)在的定制家居行業(yè)，定制家居行業(yè)發(fā)展逐漸穩(wěn)定，早已出現(xiàn)了寡頭品牌，如歐派、索菲亞等，這些企業(yè)早已成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。而現(xiàn)在的門窗行業(yè)正缺乏這樣的領(lǐng)頭羊，相信在不久后的將來，門窗行業(yè)經(jīng)過了優(yōu)勝劣汰、適者生存的“洗牌”后，定將出現(xiàn)這樣的寡頭品牌。

所謂“順勢而為”，面對目前門窗行業(yè)呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢，企業(yè)必定要理性思考，權(quán)衡利弊，趨勢只是代表了一種潮流方向，盲目跟風(fēng)的風(fēng)險不可預(yù)估，“順勢而為”最重要的仍然是腳踏實地，從企業(yè)的實際情況出發(fā)，制定合理的發(fā)展規(guī)劃，以此來謀求企業(yè)的盈利空間，力求長遠發(fā)展。

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