一個(gè)時(shí)代結(jié)束 離開(kāi)紀(jì)梵希的紀(jì)梵希還能引領(lǐng)風(fēng)潮嗎

• 2018年4月4日 zengpingping來(lái)源：文匯報(bào) 596 33
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  2018-2023年洗浴手套行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

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小羊皮唇膏、夸張的數(shù)碼印花圖案，紀(jì)梵希被戲稱為“爆款風(fēng)格”。

小羊皮唇膏、夸張的數(shù)碼印花圖案，紀(jì)梵希被戲稱為“爆款風(fēng)格”。事實(shí)上，在紀(jì)梵希執(zhí)掌該品牌的年代，只推出過(guò)香水線。而赫本為其免費(fèi)代言的“禁忌”香水，曾在彼時(shí)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轟動(dòng)一時(shí)。

紀(jì)梵希時(shí)代的“紀(jì)梵希”，曾是法式優(yōu)雅的代名詞。紀(jì)梵希的品牌圖案，就是由四個(gè)字母G組成，代表四種含義，分別是：古典　(Genteel )、優(yōu)雅(Grace)、愉悅　(Gai ety)　以及紀(jì)梵希創(chuàng)始人紀(jì)梵?！?Gi venchy)。然而，對(duì)于紀(jì)梵希現(xiàn)在的主要客群來(lái)說(shuō)，這樣的風(fēng)格可能未必是他們熟悉的。

小羊皮唇膏、小鹿斑比、圣母、狗頭、五角星、數(shù)碼印花，紀(jì)梵希近些年夸張的圖案和醒目的花紋，被戲稱為“爆款風(fēng)格”。

而明星們身著紀(jì)梵希服飾在機(jī)場(chǎng)、街頭留下的照片，是紀(jì)梵希品牌最近10年留給人們的印象———硬朗的、酷酷的、街頭元素十足。

事實(shí)上，1988年，61歲的紀(jì)梵希已將同名品牌以4500萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)給了全球最大的奢侈　品集團(tuán)LVMH。而他本人在1995年還卸下了品牌首席設(shè)計(jì)師的職務(wù)，正式退休。

而紀(jì)梵希進(jìn)軍彩妝與護(hù)膚品業(yè)也發(fā)生在紀(jì)梵希賣(mài)掉品牌之后。在紀(jì)梵希執(zhí)掌該品牌的年代，只推出過(guò)香水線。赫本為其免費(fèi)代言的“禁忌”香水，曾在彼時(shí)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轟動(dòng)一時(shí)。

1988年之后，紀(jì)梵希品牌陷入了長(zhǎng)達(dá)10年的混亂。10年中，分別有三位風(fēng)格迥異、個(gè)人特色突出的英國(guó)設(shè)計(jì)師執(zhí)掌紀(jì)梵希。最先上任的是約翰·加利亞諾。約翰·加利亞諾僅任職不到一年即離去，接替他的是另一位以鬼才著稱的英國(guó)設(shè)計(jì)師亞歷山大·麥昆。

上任時(shí)的亞歷山大·麥昆僅27歲，不過(guò)他的怪異風(fēng)格沒(méi)能革新紀(jì)梵希。直至2005年里卡多·堤西上任，紀(jì)梵希才迎來(lái)歷史上的第二次輝煌，品牌規(guī)模增長(zhǎng)了六倍以上。他的秘訣是放棄華貴，加入街頭元素印花。也正是他的設(shè)計(jì)，形成了現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)紀(jì)梵希品牌的認(rèn)識(shí)。

目前，紀(jì)梵希的創(chuàng)意總監(jiān)是曾供職蔻依　(Chl oé)　的克萊爾·懷特·凱勒。除了推出“小豬包”，她還將蔻依送上了新高度。凱勒是紀(jì)梵希歷史上首位女性創(chuàng)意總監(jiān)。

在經(jīng)歷多年磨難后，紀(jì)梵希面臨的最大問(wèn)題還是風(fēng)格不夠持續(xù)、市場(chǎng)定位不夠明確。品牌方想打造更現(xiàn)代感、更酷、更年輕化的形象，老牌時(shí)尚紀(jì)梵希品牌再度陷入茫然。

盡管在退休以后，紀(jì)梵希本人很少就這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)表評(píng)論。不過(guò)在2007年接受時(shí)裝雜志采訪時(shí)，他再也忍不住了：“(看到現(xiàn)在的設(shè)計(jì))　我并不開(kāi)心。畢竟，我應(yīng)該以這個(gè)品牌感到自豪?！?/p>

高級(jí)定制已死，昔日的隆重、矜貴，被眼下的荒謬所取代。這是圣羅蘭闊別時(shí)尚界時(shí)發(fā)表的感嘆。

此前，與紀(jì)梵希同時(shí)代活躍在二戰(zhàn)后巴黎的設(shè)計(jì)師基本都已凋敝：香奈兒、迪奧、克里斯托瓦爾·巴倫西亞加都早早去世;最近10年，YSL創(chuàng)始人伊夫·圣羅蘭亦已離開(kāi)。

有人說(shuō)，大牌設(shè)計(jì)落入凡塵，經(jīng)典只能用來(lái)懷念。不過(guò)，也有人說(shuō)，這也不是壞事。

孰是孰非，多說(shuō)無(wú)益。紀(jì)梵希的離世，宣告了一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。而離開(kāi)紀(jì)梵希的“紀(jì)梵希”，是繼續(xù)風(fēng)雨飄搖，還是重樹(shù)輝煌?　也只能交給時(shí)間去證明。

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