抖音出現(xiàn)淘寶商品鏈接 大家都能合作分享這塊幾億人的蛋糕嗎

• 2018年3月29日 zengpingping來源：36氪 459 23
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  2018-2023年中國阻燃裝飾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  在一個供大于求的需求經(jīng)濟時代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

抖音出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接——多個百萬級以上的抖音號中，出現(xiàn)了購物車按鈕，點擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。

抖音出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接——多個百萬級以上的抖音號中，出現(xiàn)了購物車按鈕，點擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。

至此，抖音從一款「短視頻消費升級的產(chǎn)品」大步邁向了「消費升級」。此次抖音直通淘寶，可以估測，是今日頭條的既定方案。

首先，抖音有意無意中，已經(jīng)成了帶貨小能手，不僅讓「答案茶」大排長龍，多款淘寶、天貓的商品也被抖音帶火，連賣家都猝不及防。比如佩琦手表帶奶片糖、刷鞋海綿的、蟑螂抱枕、噴錢手槍等。抖音評論中也多有類似評論“這是我在抖音被種草的第1632個東西”。

而今日頭條在2018年初，上線了服務(wù)電商客戶的工具「放心購」，這算是抖音接入電商的便利和先兆。放心購連接了中小電商和頭條體系各產(chǎn)品矩陣、及相關(guān)自媒體達人，為電商提供精準(zhǔn)廣告解決方案。營銷內(nèi)容可根據(jù)標(biāo)簽和用戶瀏覽數(shù)據(jù)等，定向投放在今日頭條、抖音、西瓜視頻、悟空問答等各個產(chǎn)品線。

從內(nèi)容產(chǎn)品的盈利模式，以及達人網(wǎng)紅的生存方式層面，也決定了抖音始終都會走上「網(wǎng)紅電商」這條路，只是時機早晚的問題。此前抖音總經(jīng)理張楠公開表示，抖音是一個事關(guān)「美好感」的產(chǎn)品。的確，從slogan到內(nèi)容和運營，抖音都在營造「美好」感。而這種美好感，為它帶來了一群追求品質(zhì)感、體驗感的人群，這群新興的視頻消費者，在年齡層、審美能力、消費需求和經(jīng)濟實力上，天然和消費升級的群體趨于一致。

從外部因素上看，近日騰訊、微博對抖音「圍追堵截」，也有可能是導(dǎo)致抖音此次擁抱淘寶，進行反擊的導(dǎo)火索。

騰訊在自己孵化的微視不見起色之后，轉(zhuǎn)而投資了快手。快手與抖音一戰(zhàn)，背后是騰訊對短視頻、直播為媒介的社交平臺之爭。今年兩會期間，馬化騰曾明確表示，正在探索新型社交，關(guān)注短視頻與社交網(wǎng)絡(luò)如何結(jié)合。

而微博與頭條的關(guān)系向來緊張。去年4月頭條上線了“微頭條”，就被認為劍指微博。同年8月，微博以“微頭條非法抓取微博內(nèi)容，竊取用戶信息”為由，暫停了與頭條的全部接口和其他合作。

據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)，2018年，抖音的活躍滲透率維持了穩(wěn)定的增長，并且在春節(jié)期間獲得大幅提升，環(huán)比漲幅最高達18%。相比之下，新浪微博app的周活持續(xù)下降。2018年2月下旬，抖音終于超過了微博。

總之，微博、騰訊與抖音之間，已經(jīng)對立。夾縫中的抖音，或者說今日頭條，如何跑贏他們?和阿里合作，敲山震虎，動一動騰訊和微博的電商奶酪，也許是個不錯的策略。

阿里近年一直在強調(diào)內(nèi)容和社交，和抖音這樣本來就一直為淘寶、天貓帶貨的短視頻內(nèi)容平臺合作，無可厚非。順便，一定程度上還能牽制住騰訊在電商方面的步伐。

至于抖音本身，通過和阿里的合作，大邏輯上講，可以減輕管控假貨的精力、給平臺內(nèi)容制作方提供更好的生態(tài)環(huán)境。達人售賣體系規(guī)范化運營之后，有購買需求的用戶可以直接購買淘寶的商品，而不是在抖友的引導(dǎo)下購買來路不明的產(chǎn)品;通過電商相關(guān)激勵，也可以為抖音達人提供穩(wěn)定的收入來源，維系住平臺的優(yōu)質(zhì)CP力量，畢竟CP也是平臺的核心競爭力之一。

說到底，這又是一場互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的爭斗和博弈。你呢，希望直通淘寶后的抖音，好好活下去么?還是擔(dān)心出現(xiàn)另一個過度商業(yè)化的微博?

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