李春林任家多寶總裁后 加多寶稱要上市 究竟意欲何為？

• 2018年3月27日 YangJinZhu來(lái)源：網(wǎng)易 802 48
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  2018-2023年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，嬰幼兒配方奶粉企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要...

3月21日，加多寶爆出一場(chǎng)人事大地震：集團(tuán)總裁王強(qiáng)和副總經(jīng)理徐建新雙雙被解除職務(wù)。

3月21日，加多寶爆出一場(chǎng)人事大地震：集團(tuán)總裁王強(qiáng)和副總經(jīng)理徐建新雙雙被解除職務(wù)。

加多寶董事長(zhǎng)辦公室近日發(fā)布的董事長(zhǎng)陳鴻道“致員工的一封信”中表明：“集團(tuán)董事局解除集團(tuán)總裁王強(qiáng)及集團(tuán)副總經(jīng)理徐建新所有職務(wù)。同時(shí)，集團(tuán)董事局委任李春林擔(dān)任新的集團(tuán)總裁，主理加多寶及昆侖山一切事務(wù)?！?/p>

這份免職公告措辭毫不客氣，字里行間透露出這件事似乎并不簡(jiǎn)單。

據(jù)了解，加多寶集團(tuán)有限公司董事目前只有陳鴻道、杜煦齡兩人。也就是說(shuō)，被解除職務(wù)的王強(qiáng)、徐建新只是職業(yè)經(jīng)理人，不過(guò)，他們兩人也算是加多寶的元老，跟隨了陳鴻道多年。

品牌營(yíng)銷專家陳瑋對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，公司對(duì)元老級(jí)人員如此不留情面，有可能是他們存在違規(guī)行為，觸犯了董事長(zhǎng)的“底線”。

兩位職業(yè)經(jīng)理人究竟做了什么?

業(yè)績(jī)危機(jī)

據(jù)媒體報(bào)道，王強(qiáng)是做銷售出身，上任后的主要任務(wù)是維持加多寶經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定，協(xié)助公司順利度過(guò)規(guī)范期，2015年年底，王強(qiáng)由加多寶廣東分公司營(yíng)銷總經(jīng)理升任副總裁，主要負(fù)責(zé)加多寶營(yíng)銷管理工作。從副總裁到總裁，王強(qiáng)管理加多寶公司至少已兩年多時(shí)間。

而新上任的加多寶集團(tuán)總裁李春林則曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)加多寶集團(tuán)營(yíng)銷事業(yè)部副總經(jīng)理。

“如果業(yè)績(jī)很好，那么一切都不是問(wèn)題，都可以掩蓋住，但業(yè)績(jī)一旦不好，那很多問(wèn)題就會(huì)暴露出來(lái)?！睉?zhàn)略定位專家徐雄俊對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，陳鴻道的免職、任職命令有強(qiáng)化管理的目的，也有加多寶業(yè)績(jī)承壓的緣故。當(dāng)然，歸根結(jié)底還是業(yè)績(jī)的問(wèn)題。

多名行業(yè)專家也表示，對(duì)于加多寶集團(tuán)和陳鴻道來(lái)說(shuō)，業(yè)績(jī)就是一切的根本，只要業(yè)績(jī)不上去，該走就得走。

就在去年，加多寶已經(jīng)歷了一輪高管離職、大裁員、工廠停產(chǎn)風(fēng)波。

“一方面，整個(gè)涼茶行業(yè)經(jīng)歷了10年高峰期，目前趨于飽和，發(fā)展趨勢(shì)減緩;另一方面，官司和商戰(zhàn)對(duì)加多寶造成了很大的損傷?！毙煨劭”硎?，加多寶和王老吉的商戰(zhàn)情況可謂慘烈，兩家都花費(fèi)了大量的資源去爭(zhēng)奪市場(chǎng)和渠道，導(dǎo)致利潤(rùn)下滑，尤其是加多寶，在2012年至2014年間，光品牌改名就花費(fèi)了近100億。

“2015年，加多寶和王老吉市場(chǎng)份額(銷售額)的比例大約為6∶4，現(xiàn)在情況已經(jīng)反轉(zhuǎn)，比例接近4∶6。”東興證券消費(fèi)組首席分析師劉暢對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，被官司牽扯了大量精力的加多寶，正一步一步被廣藥王老吉蠶食市場(chǎng)。

近三年來(lái)，加多寶內(nèi)部人事變動(dòng)率較高，在加多寶此次消息曝出之后，《國(guó)際金融報(bào)》記者多方打探，從業(yè)內(nèi)人士到媒體同行，竟然紛紛表示，沒(méi)有加多寶在職相關(guān)負(fù)責(zé)人的聯(lián)系方式，而記者連續(xù)撥打多個(gè)加多寶公司內(nèi)部人士的電話，回應(yīng)稱“已離職”、“我認(rèn)識(shí)的中高層也基本走光了”。

轉(zhuǎn)移視線?

就在加多寶的免職事件上了新聞熱搜后，3月21日，有媒體報(bào)道稱，加多寶黨委書記龐振國(guó)回應(yīng)媒體稱，加多寶任命資深高管李春林為集團(tuán)總裁，全面負(fù)責(zé)加多寶及昆侖山業(yè)務(wù)，是為上市做準(zhǔn)備。

3月21日，李春林已召集集團(tuán)管理層召開會(huì)議，確定加多寶下一步的戰(zhàn)略目標(biāo)是二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢(shì)資源，三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該回應(yīng)有掩蓋熱度、轉(zhuǎn)移視線的目的。

“在業(yè)績(jī)情況最好的時(shí)候，加多寶都沒(méi)有上市，這個(gè)時(shí)候爭(zhēng)取上市，我覺(jué)得難度很大，而且，李春林要是也做不出成績(jī)，被免職是一定的?！币晃患佣鄬毲案吖苋缡潜硎?。

就在加多寶人事地震后，外界解讀為給中糧進(jìn)駐“鋪路”。2017年8月10日，中糧集團(tuán)旗下中糧包裝(港股00906)控股有限公司宣布入股加多寶。

曾在2009年被中糧收購(gòu)的蒙牛，就在中糧“三年不干涉”承諾到期后，隨著十大創(chuàng)業(yè)元老悉數(shù)離職，宣告中糧時(shí)代的來(lái)臨。

而今的加多寶，中高層元老也已經(jīng)走了不少，且值得注意的是，據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)報(bào)道，雖然加多寶董事長(zhǎng)陳鴻道目前仍是加多寶公司的實(shí)際控制人和決策者，公司相關(guān)人事任命由其掌控，但其個(gè)人目前仍處于被中國(guó)警方追捕階段。

遠(yuǎn)程操控的陳鴻道能否好好管理加多寶?而加多寶又是否會(huì)被中糧滲透，走向“中糧化”的命運(yùn)?

“‘中糧化’的可能性很大?！币晃唤咏佣鄬毜娜耸繉?duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，陳鴻道在一步步清理加多寶的“元老”，或許是已經(jīng)接受了中糧接盤的結(jié)果?！肮偎揪置娌缓?，市場(chǎng)一再被掠奪，這使得加多寶越來(lái)越別無(wú)選擇，必須背靠中糧這棵大樹?！?/p>

該人士還表示，中糧入駐加多寶是有上市的目的，但那應(yīng)該是很久以后，在清洗各種違法違規(guī)“印記”、挽回業(yè)績(jī)后，目前推出上市計(jì)劃過(guò)早，應(yīng)該只是提振一下市場(chǎng)。

這一切是新上任總裁李春林必須面對(duì)的，而他還面對(duì)著更多的問(wèn)題：團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)，業(yè)績(jī)下滑……

“加多寶近年來(lái)的發(fā)展受到很大挑戰(zhàn)，公司的業(yè)績(jī)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、終端表現(xiàn)都跌破了陳鴻道的底線，所以其必然進(jìn)行人事變革，免職事件也突顯出加多寶運(yùn)營(yíng)中的危機(jī)。”中國(guó)食品(港股00506)產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示

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