直播平臺(tái)掀上市潮 映客直播擬沖刺港股上市

• 2018年3月27日 FanTianQing來(lái)源：新浪網(wǎng) 661 38
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  2018-2023年中國(guó)直播衛(wèi)星行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)直播衛(wèi)星行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析直播衛(wèi)星行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

注入A股上市公司宣亞國(guó)際不成，映客直播擬沖刺港股上市。

直播平臺(tái)掀上市潮，映客直播擬沖刺港股上市。

3月26日，香港聯(lián)交所披露易網(wǎng)站登載了直播平臺(tái)映客第一次呈交的IPO招股說(shuō)明書(shū)，聯(lián)席保薦人為中國(guó)國(guó)際金融香港證券有限公司、花旗全球金融亞洲有限公司及德意志證券亞洲有限公司。招股書(shū)中未披露映客擬募資金額。

映客稱，上市募資所得款將主要用于進(jìn)一步豐富產(chǎn)品和內(nèi)容、擴(kuò)大用戶群及推廣品牌、物色戰(zhàn)略投資及收購(gòu)機(jī)會(huì)、開(kāi)發(fā)技術(shù)提升研發(fā)實(shí)力，以及用作補(bǔ)充一般管理資金。

此次提交上市的主體為映客互娛有限公司，于開(kāi)曼群島注冊(cè)成立，在中國(guó)有全資附屬公司映客中國(guó)，并透過(guò)合約安排以北京蜜萊塢及附屬公司在中國(guó)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

根據(jù)映客提交的申請(qǐng)書(shū)，映客App正式上線于2015年5月。2015年12月，映客完成多米音樂(lè)投資的天使輪融資，2016年4月獲得金沙江創(chuàng)投、紫輝創(chuàng)投、賽富、昆侖萬(wàn)維和宣亞國(guó)際共同投資的A輪融資，2017年完成B輪融資，由芒果文創(chuàng)、騰訊、嘉興光聯(lián)等投資，紫輝創(chuàng)投繼續(xù)投資。

映客稱，截至2017年12月31日，已經(jīng)吸引超過(guò)1.945億注冊(cè)用戶，有3680萬(wàn)用戶以主播身份直播各類表演。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，2017年映客的收益為39.4億元，經(jīng)調(diào)整純利達(dá)到7.9億元，2016年映客的收益為43.3億元，經(jīng)調(diào)整純利為5.68億元。上述數(shù)據(jù)顯示，映客在2017年雖然收益減少，但凈利潤(rùn)有所增加。

映客稱，按2017年主播人數(shù)計(jì)算，映客是中國(guó)最大的移動(dòng)端直播平臺(tái)，按2017年收益計(jì)算及按活躍付費(fèi)用戶人數(shù)計(jì)算，映客是中國(guó)第二大移動(dòng)端直播平臺(tái)。

盡管映客將自己描述成“中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)直播平臺(tái)”，但在2017年，映客在兩項(xiàng)重要的數(shù)據(jù)：活躍用戶數(shù)量和付費(fèi)用戶數(shù)量上顯著下滑。相較2017年不斷刷新用戶數(shù)量和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)記錄的直播社交平臺(tái)陌陌，映客在2017年直播行業(yè)的復(fù)雜競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，表現(xiàn)似乎突圍。

2017年9月，整合傳播服務(wù)公司宣亞國(guó)際拋出28.9億元收購(gòu)映客創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)持有的48.2%股權(quán)的方案，但這一資產(chǎn)重組最終在2017年12月宣布作罷，當(dāng)時(shí)有接近映客的人士告訴記者，映客不排除獨(dú)立上市的可能性。

而今映客擬獨(dú)立沖刺IPO，但其經(jīng)營(yíng)情況和市場(chǎng)環(huán)境與一年前相比已有所不同。

月活躍用戶數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)雙雙下滑

從招股書(shū)來(lái)看，映客的平均每月活躍用戶數(shù)量（MAU）在2016年迅速增長(zhǎng)，從第一季度的1537萬(wàn)攀升至2016年第四季度的3000.6萬(wàn)，但從2017年開(kāi)始，映客的月活數(shù)出現(xiàn)下滑，四個(gè)季度的月活數(shù)在2212萬(wàn)和2518萬(wàn)之間。

平均每月付費(fèi)用戶數(shù)量的變化態(tài)勢(shì)與月活數(shù)據(jù)類似，在2016年第四季度達(dá)到248.6萬(wàn)，但這一數(shù)據(jù)在2017顯著下滑，2017年第一季度的每月付費(fèi)用戶數(shù)量較2016年第四季度攔腰截?cái)嘀?82.4萬(wàn)，隨后在第三季度下滑至61萬(wàn)，在第四季度小幅增長(zhǎng)至65.2萬(wàn)。

在風(fēng)險(xiǎn)陳述章節(jié)，映客也提到了上述數(shù)據(jù)下滑的問(wèn)題：“于2017年第一季至2017年第二季期間，平均月活躍用戶數(shù)大幅下降，而平均每月付費(fèi)用戶數(shù)目于2016年第三季至2017年第三季期間亦有所減少?！?/p>

映客稱：“倘我們未能有效管理增長(zhǎng)、實(shí)施業(yè)務(wù)戰(zhàn)略及控制成本與開(kāi)支，我們的業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可能或受損；倘我們無(wú)法以具成本效益的方式吸納新用戶及留住吸納有用戶，我們的業(yè)務(wù)及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)或收到重大不利影響?！?/p>

雖然面臨活躍用戶數(shù)和付費(fèi)用戶數(shù)的減少，但映客在招股書(shū)中強(qiáng)調(diào)了用戶數(shù)付費(fèi)金額的提升：月均每付費(fèi)用戶充值金額從2015年 的190元增至2017年的406元。

映客稱，截至2017年12月在中國(guó)所有移動(dòng)端直播平臺(tái)中，映客的中國(guó)一二線城市用戶比例最高，每月收入超過(guò)1萬(wàn)元的用戶比例及女性用戶比例也是最高。

映客列出的數(shù)據(jù)顯示，一二線城市用戶占映客平臺(tái)用戶數(shù)的比例達(dá)到57.4%，每月收入超過(guò)1萬(wàn)元的用戶比例則達(dá)到35%，76.1%的用戶年齡在18歲至35歲之間。

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