全民富二代時代引發(fā)的中高端消費 哪些中國服裝品牌將獲益

• 2018年3月9日 zengpingping來源：時尚頭條網(wǎng) 344 15
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  2018-2023年天然纖維行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

  風險投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風險資本，待其發(fā)育相對成熟后，通過市場退出機制將所投入的資本由股權形態(tài)轉化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風險收益。全球風險資本市場已進入新一輪快速...

人均GDP 3000美元具有拐點意義，“全民富二代”時代正引發(fā)中高端消費爆發(fā)。

人均GDP 3000美元具有拐點意義，“全民富二代”時代正引發(fā)中高端消費爆發(fā)。

國內三四線城市居民消費能力和理念逐漸向一二線城市居民靠攏，據(jù)天風海外4000多份調查問卷結果顯示三四線城市娛樂休閑、健身健康和服飾美妝將是收入增加后主要增加的消費品種類，其中休閑娛樂占比最大，為31%，健身健康次之，占比為21%，服飾美妝占比18%位列第三。

值得關注的是，服裝消費現(xiàn)在最為注重款式和品質，反映消費者的心理正在從基礎消費向價值消費、個性消費轉型升級。根據(jù)本次的調查問卷結果，三四線城市選擇設計師品牌的占比為19%，對比一二線城市的23%，且過去一年購買設計師品牌服裝的消費金額1000元以上的占比已達55%。

另外隨著中產(chǎn)階層人群擴張，80-90后成為消費主力，拉動了中高端消費的爆發(fā)，日?；枨蟠蜷_增量市場。

該報告指出辨識度高的中國女裝設計師品牌包括JNBY、Broadcast、MO&Co、DAZZLE、ZUCZUG以及CHI ZHANG等。

在購置服裝時，32%一線城市消費者更注重款式;20%注重品牌;新一線城市則27%注重款式;18%注重品牌。二線城市30%注重款式;17%注重品牌;三四線及以下城市30%注重款式;16%注重品牌。

一二線城市消費者購置服裝偏愛的品牌種類中，快時尚品牌達36%;傳統(tǒng)品牌達33%;設計師品牌達23%;潮牌達21%;奢侈品牌達12%。三四線城市居民中快時尚品牌占37%;傳統(tǒng)品牌占31%;潮牌達20%;設計師品牌占19%;奢侈品牌占7%。

值得關注的是，設計師品牌服裝作為中高端消費品的重要組成部分，其小眾屬性與設計感以及品質更加符合中高收入人群的消費習慣，近年來成為服裝行業(yè)中增長最快的細分市場。根據(jù)CIC的調查結果，設計師品牌市場規(guī)模從2011年的111億元增至2017年的449億元，年增速保持25%以上，對應整體服裝行業(yè)年增長率則約在15%范圍。

江南布衣成為中國女裝設計師品牌中辨識度最高、兩年內重復購買最多的品牌，分析師表示江南布衣拒絕盲從撞衫，創(chuàng)造自我風格，精準刻畫目標用戶：具有獨特的審美品味，通過JNBY表達自身時尚理念，并可避免包括Canada Goose、Supreme、Gucci、巴黎世家等爆款高仿撞衫的尷尬。江南布衣透露2017至2019財年收入平均增速將達18%，利潤增速則為20%。

據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNData最新發(fā)布的報告顯示,隨著消費不斷升級,,國內90后00后的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐漸減退,太平鳥等國貨服飾正在崛起。

根據(jù)太平鳥服飾發(fā)布2017年前三季度業(yè)績公告,集團實現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元,與上年同期相比增長9.73%,凈利潤1.70億元則同比下降28.73%。截至報告期末,集團線下門店數(shù)量為4173家,其中直營店1235家,加盟店2938家。太平鳥服飾預期,2020年集團銷售額將達到200億,其中線上銷售額將達到100億,這將占總銷售額的50%。

出于對集團發(fā)展?jié)摿Φ男判?太平鳥服飾董事長張江平于去年8月14日起,在6個月內,持續(xù)以自有資金增持太平鳥服飾股份,增持金額不低于5000萬元,增持股份上限不超過公司總股本的1%。

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，從市場環(huán)境到消費意識發(fā)生劇烈改變，以中產(chǎn)階級為主的消費群體愈發(fā)覺醒，逐漸厭倦了盲目追求昂貴奢侈品與毫無個性的劣質產(chǎn)品，他們對優(yōu)質產(chǎn)品和服務的需求相當驚人。這一消費升級對當前的時尚業(yè)產(chǎn)生的影響極為深遠。

不過隨著拐點的出現(xiàn)，中金公司早前發(fā)表報告指，服裝行業(yè)近年來關注渠道下沉、門店布局向三四線城市傾斜的服裝品牌取得了良好的銷售表現(xiàn)，增長勢頭相較主要布局于一二線城市的競爭對手更為強勁。統(tǒng)計顯示，在已披露2017年業(yè)績預報的41家服裝類上市公司中，有39家公司預盈，其中有8家服裝類上市公司預計凈利潤實現(xiàn)翻番。

從單一品牌各層級市場的表現(xiàn)來看，國內女裝品牌拉夏貝爾在三線及以下城市收入占比與一二線城市相近、不存在基數(shù)效應影響的前提下，近兩年低層級市場收入增速也領先于高層級市場。

就運動服飾這一品類來看，以中國市場上市場份額第一的國內品牌安踏和國際品牌Nike為例，前者因為其相對平民化的產(chǎn)品定價及深植中國的零售經(jīng)驗，在三四線城市有更為充分的渠道布局。在半年度的收入表現(xiàn)上，2014年至今的絕大部分時間安踏體育的收入增速均高于Nike。

去年底，安踏將成為國內第1個市值超1000億的服飾零售集團，安踏在過去幾年一直加快多品牌策略擴張，自去年以來持續(xù)有消息稱安踏或是Puma的潛在買家。

分析人士指出，受益于中國人均收入增長和消費升級，以及對時尚和差異化品牌需求的不斷增長，將會有越來越多的國際品牌被中國企業(yè)收至麾下。

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