2017年空氣凈化器市場“高開低走” 凈水行業(yè)仍在紅利期

• 2018年3月5日 YaoEnHua來源：中華凈水器網(wǎng) 221 6
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  2018-2023年中國桶裝飲用純凈水行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  桶裝飲用純凈水行業(yè)研究報告主要分析了桶裝飲用純凈水行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因...

2017年空氣凈化器市場“高開低走”，年初霧霾肆虐，爆款產(chǎn)品一度供不應(yīng)求。不過隨著政府層面對環(huán)境管控力度加大，各項政策相繼落實，“京津冀”等地區(qū)空氣質(zhì)量大為改善，“霧霾天”數(shù)量銳減，2017年空氣凈化器市場整體增速放緩。

2017年線上空氣凈化器零售量同比增長12%，達(dá)到374萬臺，零售額為70億元，同比增長為18%;2017年凈水設(shè)備市場，由于產(chǎn)品普及率還不高，仍處于消費上升期，全年市場情況整體向好，保持了較高增幅。2017全年，線上凈水設(shè)備零售量達(dá)到906萬臺，同比增長22%，零售額達(dá)到71億元，同比增長30%。

空氣凈化器和凈水設(shè)備同為健康家電產(chǎn)品，與消費者日常生活息息相關(guān)，伴隨著消費轉(zhuǎn)型升級浪潮，未來健康類家電產(chǎn)品將持續(xù)受到消費者高度關(guān)注?？諝鈨艋魇袌瞿壳吧袛[脫不了“靠天吃飯”的現(xiàn)狀，天氣轉(zhuǎn)好則市場關(guān)注度下降，產(chǎn)品銷量下降明顯。未來隨著“以氣代煤”“以電代煤”等相關(guān)政策推進(jìn)實施，“霧霾天”或?qū)⒏?，空氣凈化器行業(yè)亟待開發(fā)新的增長點來改善行業(yè)現(xiàn)狀。凈水行業(yè)則依舊處在行業(yè)紅利期，未來隨著《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級》等國家標(biāo)準(zhǔn)的實施，凈水行業(yè)即將面臨新一輪行業(yè)洗牌，高端、專業(yè)型凈水設(shè)備將迎來利好。

2017年，消費者選購空氣凈化器更加趨于理性。部分品牌對于原材料等上游產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大控制力，使得產(chǎn)品制造成本進(jìn)一步壓低，順勢推出了多款爆款產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商的強(qiáng)勢介入也成功攪局空氣凈化器行業(yè)原有價格體系，使行業(yè)平均利潤進(jìn)一步壓低。從線上產(chǎn)品價格區(qū)間來看，1000元～1999元、2000元～3499元為主力價格段，占據(jù)了近7成的零售額;價格區(qū)間在0～999元的產(chǎn)品零售額同比增幅接近三成，零售額全年占比10.28%;3500元～4999元價格段零售額占比為10.81%，全年同比增幅12.1%;5000元～6999元價格段零售額占比為6.98%，全年同比降幅為25.2%;7000元及以上價格段零售額占比最低，僅為4.7%，全年同比降幅為0.3%。顯然，往年利潤率較高的線上高價產(chǎn)品在2017年作出一定價格犧牲后，并沒有使產(chǎn)品銷售量有明顯增加，另外，2000元～3499元價格段產(chǎn)品最受歡迎，可以看出消費者更趨向于采購性價比高的高效凈化產(chǎn)品，而不再一味追求高端，1000元～1999元產(chǎn)品則展現(xiàn)出了巨大市場潛力，此價格區(qū)間將是各大廠商發(fā)力的重點。

2017年，線上空氣凈化器品牌零售額前10位中，國外品牌占據(jù)7席，零售額合計占比接近六成。從線上空氣凈化器品牌零售量前10位來看，國外與國內(nèi)品牌平分秋色，各占5席，國外品牌線上零售量合計占比為45.6%。國外品牌的零售量雖然不及國內(nèi)品牌，但往往定價比國產(chǎn)品牌高，從而在零售額份額上占據(jù)優(yōu)勢。另外，國外品牌之間也有較大差異，歐美系產(chǎn)品市場份額明顯超過日韓系，線上零售量前10位的產(chǎn)品排名中，歐美系上榜的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到7款。

其中，Blueair(布魯雅爾)進(jìn)入2017年線上零售額榜單前三名，顯示出了很強(qiáng)的品牌、產(chǎn)品號召力。其最新推出的NewClassic新經(jīng)典系列580i空氣凈化機(jī)采用了EC變頻電機(jī)，在凈化能力依然專業(yè)的同時，還降低了能耗和噪音。此外，580i還升級了用戶WiFi操控體驗，使用了全新用戶界面、自動檔位調(diào)節(jié)設(shè)置以及多模式選擇，產(chǎn)品更加智能。在線上零售量和零售額排名前10位的產(chǎn)品中，Blueair有多款產(chǎn)品入選。

2017年，線上凈水設(shè)備市場中的純水機(jī)零售額遠(yuǎn)超其他品類，占比擴(kuò)大到76.50%。反觀其他品類，市場占比居次席的凈水機(jī)呈現(xiàn)出萎靡狀態(tài)，雖然零售額占比達(dá)到18.33%，但是零售額同比減少了1.12%。軟水機(jī)和中央凈水機(jī)的零售額在線上則同比小幅增長。凈水設(shè)備線上整體零售額的增長，更多是純水機(jī)起到了助推作用，這也表明消費者更加注重生活品質(zhì)的提高。

2017年，凈水設(shè)備線上市場中，反滲透產(chǎn)品市場份額持續(xù)擴(kuò)大，零售額市場占比已經(jīng)達(dá)到80.7%。超濾膜產(chǎn)品的零售額市場份額出現(xiàn)小幅下降，同比減少1.15%。通常采用反滲透技術(shù)的凈水機(jī)為純水機(jī)，反滲透凈水機(jī)的過濾精度更高，能夠過濾掉重金屬離子、細(xì)菌等雜質(zhì)，其凈化后的水可以直接飲用。所以，在當(dāng)下“品質(zhì)消費，健康生活”的趨勢下，消費者更愿意選購反滲透凈水設(shè)備。

2017年，凈水設(shè)備線上市場中，價格段在700元～2999元的產(chǎn)品是主流消費價格段。其中1500元～2999元價格段的零售額市場占比最高，達(dá)到48.23%，同時也是增長最快的價格段。700元～1499元價格段產(chǎn)品，零售額市場占比為27.07%，但其跌幅最大，零售額同比下降達(dá)到了7.05%，這充分說明“低價低能”產(chǎn)品正在被市場淘汰，行業(yè)洗牌正在提速。

2017年，線上凈水設(shè)備市場國外品牌在零售額市場份額上稍占優(yōu)勢，占比達(dá)到55%。從零售量占比來看，國內(nèi)品牌零售量超過了五成。美的和沁園兩個品牌的產(chǎn)品零售量占據(jù)前兩名，兩個品牌的合計零售量占比超過了40%。另外，凈水設(shè)備不同于其他家電產(chǎn)品的地方在于，需要廠商有較強(qiáng)的售前、安裝、售后等服務(wù)能力，這樣才能保證高品質(zhì)的整體服務(wù)質(zhì)量，從而使消費者對品牌的認(rèn)可度不斷增加。

美的凈水器在2017年線上零售額、零售量榜單中均位于前三之列，在競爭激烈的凈水器市場，美的凈水器能取得如此成績，堪稱國產(chǎn)標(biāo)桿。其年度爆款產(chǎn)品MRC1583A-50G(升級版)凈水機(jī)，線上銷售量進(jìn)入行業(yè)前三，該產(chǎn)品為雙出水設(shè)計，給用戶兩種取水選擇，且內(nèi)置3年長效RO膜，能夠有效過濾重金屬，同時美的專利技術(shù)保證了制水、出水高效快速，另外內(nèi)部優(yōu)質(zhì)的燒結(jié)活性炭能夠延長RO膜使用壽命，同時低廢水比也更加環(huán)保。在2017年零售額和零售量前10位的凈水產(chǎn)品中，美的有多達(dá)5款產(chǎn)品入圍。

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