直播答題活動(dòng)重啟 需獲國(guó)家新聞出版廣電總局審核批復(fù)

• 2018年2月28日 LiuFeng來(lái)源：搜狐，騰訊 525 28
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  2018-2023年中國(guó)傳媒廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  傳媒廣告行業(yè)研究報(bào)告中的傳媒廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)傳媒廣告行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

直播答題在經(jīng)歷一輪調(diào)整之后重啟。今天，搜狐旗下千帆直播推出直播答題節(jié)目《知識(shí)英雄》，而且在最近幾期節(jié)目中掛出了節(jié)目備案號(hào)。

直播答題在經(jīng)歷一輪調(diào)整之后重啟。今天，搜狐旗下千帆直播推出直播答題節(jié)目《知識(shí)英雄》，而且在最近幾期節(jié)目中掛出了節(jié)目備案號(hào)。

據(jù)了解，2月23日，《知識(shí)英雄》獲得新聞出版廣電局審核批復(fù)，成為監(jiān)管出臺(tái)之后首個(gè)正式上線的直播答題欄目。這意味著，直播答題也要像網(wǎng)絡(luò)綜藝一樣接受新聞出版廣電局的監(jiān)管。

作為“一夜爆紅”的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，直播答題節(jié)目在短短2個(gè)月時(shí)間內(nèi)快速積累了大量用戶勢(shì)能，本來(lái)計(jì)劃在春節(jié)大戰(zhàn)一場(chǎng)的各大平臺(tái)，都掛出“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”，隨著監(jiān)管介入又一夜之間進(jìn)入集體性啞火。

節(jié)后，直播答題迎來(lái)新轉(zhuǎn)機(jī)，獲得牌照的平臺(tái)開(kāi)始重啟「撒幣」。

新聞鏈接：

直播答題火爆引爭(zhēng)議 專家分析后續(xù)還需監(jiān)管

2018年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)門(mén)就爆紅，自從1月初國(guó)民老公王思聰為直播答題“沖頂大會(huì)”站臺(tái)后，直播答題才開(kāi)始火遍了大江南北。直播答題爆紅一周后，花椒直播就迎來(lái)了首次商業(yè)化合作，美團(tuán)作為贊助商提供了100萬(wàn)獎(jiǎng)金。但錢(qián)撒出去了，后續(xù)要如何盈利？

日子又回到了最初的狀態(tài)。下班回家吃完飯，收拾完屋子，找一本書(shū)看，11點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上床睡覺(jué)。1月11日，晚飯后，王剛沒(méi)在繼續(xù)進(jìn)行了一周的直播答題，而是選擇了看書(shū)，“就掙那么點(diǎn)錢(qián)，精力搭進(jìn)去不少，太累了?！?/p>

一周以來(lái)，王剛沒(méi)有在零點(diǎn)前睡過(guò)覺(jué)。事實(shí)上，已經(jīng)放棄直播答題的人不止他一個(gè)。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)比賽幾十塊，甚至幾塊的獎(jiǎng)金已經(jīng)完全喪失了最初的新鮮感和吸引力。

直播答題開(kāi)年火爆

2018年的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)門(mén)就爆紅，自從1月初國(guó)民老公王思聰為直播答題“沖頂大會(huì)”站臺(tái)后，直播答題才開(kāi)始火遍了大江南北。

在上一周的燒錢(qián)大戰(zhàn)中，西瓜視頻將直播答題的獎(jiǎng)池獎(jiǎng)金提升到100萬(wàn)元；映客的“芝士超人”的獎(jiǎng)金則提高到101萬(wàn)元；花椒直播更是在繼1月6日晚撒幣132萬(wàn)元后，又將晚上壓軸的“百萬(wàn)大作戰(zhàn)”獎(jiǎng)金定為102萬(wàn)元，一躍成為單場(chǎng)撒幣最多的豪主。

公開(kāi)資料顯示，直播答題的操作模式類似美國(guó)的HQ Trivia，該款產(chǎn)品的ios版于2017年8月正式上線，上線后的12月份HQ Trivia將獎(jiǎng)金提升到了10000美元，一時(shí)間同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到40萬(wàn)左右。

在國(guó)內(nèi)，為吸收更多人參與，各平臺(tái)充分利用明星效應(yīng)，請(qǐng)來(lái)汪涵、謝娜、跑男等擴(kuò)大影響力。

1月6日晚，西瓜視頻的“百萬(wàn)英雄”在線人數(shù)超過(guò)了100萬(wàn)，最終23人通關(guān)，每人獲得獎(jiǎng)金4萬(wàn)元，概率約為四點(diǎn)三萬(wàn)分之一。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，僅這三四天幾大平臺(tái)的獎(jiǎng)金金額設(shè)置已達(dá)近千萬(wàn)元。但實(shí)際上，掙到大錢(qián)的只是極少數(shù)，大部分人只能在題簡(jiǎn)單、參與人數(shù)多的場(chǎng)次獲得幾元的獎(jiǎng)金。

網(wǎng)民很快失去興趣

直播答題規(guī)制為每場(chǎng)設(shè)置12道選擇題，一題答錯(cuò)即被淘汰，12題全部答對(duì)后，和留下的所有人平分獎(jiǎng)金

“百萬(wàn)英雄”還設(shè)置有復(fù)活卡，規(guī)定一場(chǎng)比賽可以使用一張復(fù)活卡，這意味著，如果在該場(chǎng)比賽中，只有一道題答錯(cuò)，那么可以通過(guò)復(fù)活卡直接進(jìn)入下一道題，如果最終11道題全部答對(duì)，也可以同答對(duì)12道題的網(wǎng)友一同分最終的獎(jiǎng)金。

盡管有些直播答題的場(chǎng)次獎(jiǎng)金動(dòng)輒上百萬(wàn)，但對(duì)于普通網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，最初的新鮮感已經(jīng)過(guò)去，卻沒(méi)有繼續(xù)下去的動(dòng)力，“題簡(jiǎn)單，分不了多少錢(qián)，題太難，又答不出來(lái)?！蓖巧习嘧宓姆挤迹ɑ┮查_(kāi)始覺(jué)得直播答題有點(diǎn)兒“雞肋”。

眾多直播平臺(tái)雖然已經(jīng)成功靠人氣獲取流量，但后續(xù)如何留住用戶，并且在持續(xù)燒錢(qián)之后成功變現(xiàn)成為當(dāng)下各家平臺(tái)較量的重點(diǎn)。

“我不想自己有限的空閑時(shí)間被綁架?！毕肫饋?lái)當(dāng)初參與直播答題的勁頭，芳芳至今還有些蒙，她也不明白自己為何會(huì)有如此大的精力，“可能是覺(jué)得知識(shí)終于可以換錢(qián)了，答對(duì)題會(huì)有被認(rèn)同的感覺(jué)吧。”

實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)或可盈利

直播答題爆紅一周后，花椒直播就迎來(lái)了首次商業(yè)化合作，美團(tuán)作為贊助商提供了100萬(wàn)獎(jiǎng)金，為此，花椒直播的百萬(wàn)贏家開(kāi)設(shè)美團(tuán)問(wèn)答專場(chǎng)，30分鐘內(nèi)吸引了約400萬(wàn)人參與。當(dāng)天的12道題目中，有4道植入有關(guān)美團(tuán)的問(wèn)題，涉及外賣、旅行等業(yè)務(wù)。而趣店也在最近投了上億元的廣告給映客直播的“芝士超人”。

“對(duì)于類似直播答題的現(xiàn)象，盈利方面關(guān)鍵就是有較多的流量。類似的流量其實(shí)也在很大程度上說(shuō)明了一點(diǎn)，即類似平臺(tái)需要關(guān)注各類娛樂(lè)文化消費(fèi)新需求，這樣才可以真正實(shí)現(xiàn)流量的穩(wěn)定和各類收入。無(wú)論是哪種直播形式，關(guān)鍵要看內(nèi)容，而不是技術(shù)創(chuàng)新?！必?cái)經(jīng)評(píng)論家嚴(yán)躍進(jìn)指出，直播平臺(tái)也存在隱患，例如獎(jiǎng)金的設(shè)置，中間是否有造假等，后續(xù)還需要相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝則認(rèn)為，直播答題未來(lái)需要獲得廣告主的青睞，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，才能做到盈利，否則就會(huì)是一陣風(fēng)。但通過(guò)燒錢(qián)模式去經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就難以贏得市場(chǎng)份額，弄不好會(huì)引火燒身。他建議，燒錢(qián)模式需向可持續(xù)發(fā)展和差異化的模式轉(zhuǎn)變。

新事物 專家看法不一

宋清輝并不看好直播答題，在他看來(lái)，直播答題沒(méi)有什么技術(shù)含量，題目中嵌入關(guān)于企業(yè)的一些知識(shí)，是赤裸裸的商業(yè)行為，還可能催生出外掛等作弊手段，這就會(huì)加速行業(yè)的衰亡速度。百萬(wàn)獎(jiǎng)金看起來(lái)十分吸引人，但背后卻是以贊助“金主”獲得不菲的品牌形象等商業(yè)利益為支撐。若“金主”覺(jué)得效果不好，就會(huì)中斷投資，這種模式就難以持續(xù)。

財(cái)經(jīng)評(píng)論家嚴(yán)躍進(jìn)卻較看好直播答題的未來(lái)，他認(rèn)為，直播答題的形式還是比較新穎的，對(duì)于直播此類模式，相對(duì)來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)了去庸俗化的目的，而且植入了一定的知識(shí)性，所以可以理解為對(duì)原有直播模式的一個(gè)調(diào)整。

嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，當(dāng)前直播平臺(tái)監(jiān)管趨嚴(yán)的影響，通過(guò)此類平臺(tái)內(nèi)容的改造，有助于真正發(fā)揮直播平臺(tái)的效果，關(guān)鍵是廣告本身也需要內(nèi)容健康。

嚴(yán)躍進(jìn)表示，如果此類廣告本身帶有俏皮屬性或活潑屬性，本身也能夠吸引年輕群體這類客流，那么實(shí)際上此類直播的廣告植入也不失為一種較好的方式。

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