American Apparel易主一年后 將進(jìn)一步發(fā)力國際市場

• 2018年2月27日 zengpingping來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 411 20
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  2018年版“一帶一路”之柬埔寨市場發(fā)展投資機(jī)遇分析報(bào)告

  柬埔寨位于亞洲中南半島南部，東部和東南部同越南接壤，北部與老撾交界，西部和西北部與泰國毗鄰，西南瀕臨逞羅灣。UEl公河自北向南橫貫全境。國土面積，81，035平方公里，海岸線長約460公里。2...

自去年初被加拿大服飾制造商 Gildan 集團(tuán)以 8800 萬美元收購后，曾風(fēng)靡一時(shí)的美國服飾品牌 American Apparel 沉寂了已將近一年的時(shí)間。

自去年初被加拿大服飾制造商 Gildan 集團(tuán)以 8800 萬美元收購后，曾風(fēng)靡一時(shí)的美國服飾品牌 American Apparel 沉寂了已將近一年的時(shí)間。

據(jù)Gildan 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Rhodri Harries 近日透露，American Apparel去年收入約為5000萬美元，得益于此，集團(tuán)去年銷售額同比增長 6.4% 至 27.5 億美元，凈利潤則增長4.3%至3.623億美元。

Gildan 集團(tuán)首席執(zhí)行官 Glenn Chamandy 早前在接受采訪時(shí)曾表示，American Apparel重新回歸市場后將著重于分銷渠道的布局與直營零售業(yè)務(wù)，未來將借助電商渠道加速向全球擴(kuò)張。據(jù)悉，American Apparel 今年將進(jìn)一步發(fā)力國際市場，并將針對歐洲地區(qū)推出品牌官網(wǎng)。

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Rhodri Harries 預(yù)計(jì)，在進(jìn)行全球化擴(kuò)張后，American Apparel 今年的銷售額有望翻倍至1億美元，以刺激集團(tuán)整體收入增長。

Gildan集團(tuán)總部位于加拿大蒙特利爾，除了經(jīng)營代工廠外，旗下也有自營品牌，如Gildan、Gold Toe和Anvil等，在全球擁有超過4萬名員工。

據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，去年全年集團(tuán)自有品牌服裝銷售額同比下滑 0.6% 至 9.28 億美元，但其主營業(yè)務(wù)收入同比大漲 10.4% 至 18.2 億美元。

以充滿性暗示廣告著稱的American Apparel由Dov Charney于1986年在美國創(chuàng)立，在品牌巔峰時(shí)期，American Apparel市值超過5億美元，并擁有超過6億美元營業(yè)額。

不過，American Apparel 大膽出位的廣告雖然令品牌迅速獲得年輕消費(fèi)者的關(guān)注，但過于暴露和充滿性挑逗意味的海報(bào)令品牌形象不斷下滑，頻頻被業(yè)界指責(zé)“過度消費(fèi)女性”，從而導(dǎo)致收入被嚴(yán)重削減，陷入過多的庫存剩余和公司效率低下的泥潭。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，American Apparel 自2009年開始出現(xiàn)虧損，2015 財(cái)年虧損更高達(dá)7500萬美元。隨著經(jīng)營不善帶來的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，American Apparel在2010年第一次被傳出破產(chǎn)的消息，6個(gè)月后，創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官 Dov Charney 被迫下臺。

與此同時(shí)，在Dov Charney 陷入性侵案丑聞、性感營銷失效、巨額虧損、大批關(guān)閉海外門店等一系列打擊之下，American Apparel 想要擺脫性感服飾風(fēng)格形象的轉(zhuǎn)型也以失敗告終。

由于股價(jià)長期低于 1 美元，American Apparel 在2015年11月6日被紐交所除牌。2016年底，American Apparel公司停止向英國、澳大利亞和加拿大的品牌門店發(fā)送產(chǎn)品，并將英國剩余的13家門店交由KMCP打包出售，決定退出英國市場。

12月底，American Apparel中國地區(qū)最后的兩家門店徹底停止?fàn)I業(yè)，這標(biāo)志著其徹底退出中國市場。青年媒體VICE 在一篇關(guān)于American Apparel退出中國的文章中評論：“這 8 年里有多少中國女孩穿上了 American Apparel，又有多少男孩上了穿 American Apparel 的女孩，洛杉磯都不會知道?！?/p>

值得關(guān)注的是，離開 American Apparel 后的 Dov Charney 并未放棄其時(shí)尚事業(yè)，于去年 7 月重新開始，創(chuàng)立了一家與 American Apparel 定位類似的洛杉磯時(shí)尚公司 Los Angeles Apparel，主要銷售一些T恤、汗衫之類的基本款服裝。

對于 American Apparel 的出售，Dov Charney 曾不屑地表示 Gildan 集團(tuán)購買的不過是一個(gè)軀殼，American Apparel 的精神早已不再。他預(yù)計(jì)，Los Angeles Apparel 第一年的銷售額有望超過 2000 萬美元，未來將向年銷售額 10 億美元的目標(biāo)發(fā)力。

2017年 2 月，Gildan 集團(tuán)對 American Apparel 的交易正式完成，為更好地整合雙方的業(yè)務(wù)，American Apparel 的總部、工廠及 110 個(gè)美國零售店一度全面關(guān)閉。

去年7月，American Apparel 通過全新官網(wǎng)向市場宣告回歸，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場，并用“We’re back to basics”的標(biāo)語來向消費(fèi)者展示品牌的全新形象，并主打銷售基礎(chǔ)款服裝。

在產(chǎn)品制造方面，Gildan 集團(tuán)通過收購取得了品牌在美國加州制衣廠的所有權(quán)，并表示未來90%的American Apparel服裝將在成本較低的地區(qū)生產(chǎn)，如擁有紡織與配送中心的北卡羅來納州和格魯吉亞等。

此前Gildan集團(tuán)傳播營銷副總裁 Garry Bell曾表示，不會讓全部產(chǎn)品都保持美國制造，將品牌的生產(chǎn)制造整合到集團(tuán)的全球制造系統(tǒng)中可以更有效地削減生產(chǎn)制造成本。

為了更徹底地?cái)[脫 American Apparel 過去的被指歧視女性的不良形象，American Apparel 目前的營銷團(tuán)隊(duì)全部是女性，旨在通過女性視角來詮釋性感，從而突出女性獨(dú)立和自主的特性。

品牌營銷負(fù)責(zé)人 Sabina Weber表示，全新的 American Apparel 依然會以性感為核心，但是會從女性角度出發(fā)，而不再是男性角度為主。Sabina Weber 還強(qiáng)調(diào)，American Apparel 的廣告中將不會再出現(xiàn)未成年模特，品牌招募模特的年齡規(guī)定為 25 歲以上。

受與 American Apparel 合并影響，自 2011 年以來加入 Gildan 集團(tuán)的品牌服裝總裁 Eric Lehman 將于6月底離職，以“尋求其他機(jī)會”。目前兼任品牌部門總裁的Michael Hoffman將擔(dān)任集團(tuán)銷售總裁，負(fù)責(zé)旗下品牌的營銷和分銷業(yè)務(wù)。

Gildan 集團(tuán)表示，更加精簡的組織結(jié)構(gòu)有利于二者之間更高效地運(yùn)營，從而能最大化地運(yùn)用現(xiàn)有資源來盡快提升 American Apparel 的增長潛力。

有分析人士表示，盡管 American Apparel 的業(yè)績正在逐漸回暖，但失去了“美國制造”和性感營銷后，消費(fèi)者是否會繼續(xù)買賬仍有待觀察，不過由于該品牌在中國依然有眾多的粉絲，至于是否重返中國市場，特別是中國的電商市場，令人期待。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Gildan 集團(tuán)股價(jià)下跌 3.1% 至每股 29.4 美元，目前市值約為 64.5 億美元。

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