“門(mén)外漢”跨界打劫 傳統(tǒng)家具零售渠道將痛失大部分市場(chǎng)份額

• 2018年2月27日 YaoEnHua來(lái)源：中華衣柜網(wǎng) 605 34
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  2018-2023年中國(guó)歐式家具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  歐式家具是歐式風(fēng)格裝修的重要元素，以意大利、法國(guó)、英國(guó)和西班牙風(fēng)格的家具為主要代表。講究手工精細(xì)的裁切雕刻。其中，英式家具以手工雕刻見(jiàn)長(zhǎng)，以STVILLA品牌為代表，意大利是世界范圍內(nèi)家A...

近年來(lái)不可忽視的一個(gè)現(xiàn)象是，家具行業(yè)“門(mén)外的野蠻人”越來(lái)越多——從上游房地產(chǎn)公司、家裝公司切入家具版塊，企圖將家具整合到業(yè)務(wù)當(dāng)中，加上互聯(lián)網(wǎng)與新興消費(fèi)習(xí)慣的沖擊，還有諸如無(wú)印良品、小米甚至H&M這樣的消費(fèi)品牌與家具行業(yè)傳統(tǒng)從業(yè)者搶食。

近年來(lái)不可忽視的一個(gè)現(xiàn)象是，家具行業(yè)“門(mén)外的野蠻人”越來(lái)越多——從上游房地產(chǎn)公司、家裝公司切入家具版塊，企圖將家具整合到業(yè)務(wù)當(dāng)中，加上互聯(lián)網(wǎng)與新興消費(fèi)習(xí)慣的沖擊，還有諸如無(wú)印良品、小米甚至H&M這樣的消費(fèi)品牌與家具行業(yè)傳統(tǒng)從業(yè)者搶食。

作為一個(gè)黏性極低的行業(yè)，傳統(tǒng)家具零售渠道逐漸失去了市場(chǎng)入口地位。

同時(shí)，未來(lái)一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)在于：隨著住宅精裝產(chǎn)業(yè)化席卷與房地產(chǎn)有關(guān)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，在精裝時(shí)代，柜類、收納等固裝家具由房地產(chǎn)商統(tǒng)一配套完畢，符合精裝房驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)的部分活動(dòng)家具也由房地產(chǎn)商成立的集采中心配套完畢，還有建材、設(shè)計(jì)師、定制、軟裝等行業(yè)跨界打劫，家具業(yè)將痛失絕大部分市場(chǎng)份額!

不被蠶食，必須主動(dòng)轉(zhuǎn)型

在深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)住宅精裝研究院院長(zhǎng)關(guān)永康先生看來(lái)，這并非危言聳聽(tīng)，而是在大家居行業(yè)已存在的現(xiàn)狀。

根據(jù)之前提出的“八大包”理論，即設(shè)計(jì)服務(wù)包、施工服務(wù)包、裝飾主材包、固裝家具包、活動(dòng)家具包、軟飾配飾包、家用電器包和功能配件包，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，產(chǎn)業(yè)后端勢(shì)必向前一體化，去搶占入口和市場(chǎng)，而前端也必然向后去蠶食和整合下游產(chǎn)業(yè)鏈。

目前而言，在建筑、裝飾、家具設(shè)計(jì)語(yǔ)言統(tǒng)一之前，定制家具的發(fā)展勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。而傳統(tǒng)家具，除了調(diào)整、轉(zhuǎn)型，別無(wú)他途。

要么專業(yè)化，要么平臺(tái)化

怎么轉(zhuǎn)型?關(guān)永康認(rèn)為有兩個(gè)方向值得參考。

第一，平臺(tái)化。處于住宅精裝產(chǎn)業(yè)鏈前端的行業(yè)，全面推進(jìn)平臺(tái)化戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)型大規(guī)模工業(yè)化模式。對(duì)于這類企業(yè)，軟件和服務(wù)將成為最重要門(mén)檻。

第二，專業(yè)化。位于住宅精裝產(chǎn)業(yè)鏈越后端的行業(yè)，越是要走單品類、專業(yè)化的發(fā)展模式。同時(shí)，實(shí)施多渠道創(chuàng)新，線上線下一體，產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合，或者進(jìn)入消費(fèi)端，以個(gè)性化搶占市場(chǎng)，以量取勝。

當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)變化越來(lái)越快，誰(shuí)的轉(zhuǎn)型速度更快，誰(shuí)將贏得市場(chǎng)。而一旦技術(shù)和品牌的壁壘完全形成，即使企業(yè)想要進(jìn)入勢(shì)必困難重重。因此，只有打破邊界、搶占入口、轉(zhuǎn)變思維，才能在風(fēng)起云涌的產(chǎn)業(yè)變局中找到未來(lái)。

相關(guān)研究報(bào)告：2018-2023年中國(guó)歐式家具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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