10年后 我國(guó)家具行業(yè)將迎來(lái)十大變化

• 2018年2月23日 YaoEnHua來(lái)源：中華衣柜網(wǎng) 1083 69
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  2018-2023年中國(guó)歐式家具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  歐式家具是歐式風(fēng)格裝修的重要元素，以意大利、法國(guó)、英國(guó)和西班牙風(fēng)格的家具為主要代表。講究手工精細(xì)的裁切雕刻。其中，英式家具以手工雕刻見長(zhǎng)，以STVILLA品牌為代表，意大利是世界范圍內(nèi)家A...

未來(lái)10年，家具行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)某種破壞性創(chuàng)新的企業(yè)或商業(yè)模式，以迅雷不及掩耳之勢(shì)顛覆行業(yè)格局，打造家具行業(yè)新的生態(tài)圈。比如b2b模式的線上線下看產(chǎn)品，又或是未來(lái)某商城出現(xiàn)的線下實(shí)體空間設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

未來(lái)10年，家具行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)某種破壞性創(chuàng)新的企業(yè)或商業(yè)模式，以迅雷不及掩耳之勢(shì)顛覆行業(yè)格局，打造家具行業(yè)新的生態(tài)圈。比如b2b模式的線上線下看產(chǎn)品，又或是未來(lái)某商城出現(xiàn)的線下實(shí)體空間設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

01.家具的電子商務(wù)份額將占家具整體消費(fèi)的40%左右

如今，馬云的菜鳥網(wǎng)絡(luò)、海爾的日日順等物流企業(yè)都在全力爭(zhēng)奪物流市場(chǎng)，幾年之后家具配送的“最后一公里”(上樓、安裝、售后、退貨等)將得到有效的解決。

未來(lái)能存活在實(shí)體銷售渠道里的家具，幾乎只剩下實(shí)木、中高端軟體、歐美家具、個(gè)性家具等高價(jià)值的品類，才能夠承擔(dān)其高昂的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。而10年后的消費(fèi)主力為90后、00后，他們都是從小伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的，其網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣早已養(yǎng)成。

02.破壞性創(chuàng)新將出現(xiàn)在家具行業(yè)，現(xiàn)有的家具格局會(huì)出現(xiàn)巨變

破壞性創(chuàng)新亦被稱作破壞性科技，是指將產(chǎn)品或服務(wù)透過(guò)科技性的創(chuàng)新，并以顛覆性特色針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)族群，突破現(xiàn)有市場(chǎng)所能預(yù)期的消費(fèi)改變，對(duì)原有市場(chǎng)秩序產(chǎn)生巨大沖擊。

在IT行業(yè)蘋果手機(jī)、微信都屬于典型的破壞性創(chuàng)新，在家具行業(yè)歐工國(guó)際結(jié)合多種新科技、新技術(shù)、新模式，會(huì)完全顛覆現(xiàn)有的市場(chǎng)格局，曾經(jīng)的行業(yè)巨頭會(huì)因?yàn)檫@種破壞性創(chuàng)新而急速下滑，甚至轟然倒塌。

3.家具賣場(chǎng)將成為集休閑、體驗(yàn)與購(gòu)物的綜合性、中高端家具mall

2000年前，中國(guó)的家具商場(chǎng)以傳統(tǒng)的地方性、大排檔式商場(chǎng)為主;2000年后，家具賣場(chǎng)開始升級(jí)，進(jìn)入連鎖發(fā)展、高硬件的大型商場(chǎng)發(fā)展階段，紅星、居然為代表性企業(yè);

2012年后，伴隨著商業(yè)地產(chǎn)的大發(fā)展，以及城市綜合體的興起，以紅星、月星上海環(huán)球港、長(zhǎng)沙喜盈門范城為代表，再度升級(jí)為“shoppingmall式、城市綜合體式”的第三代商場(chǎng)，將百貨、家居、娛樂、休閑等各種業(yè)態(tài)融合在一起，匯聚更多人流，為消費(fèi)者提供更好的便利性、體驗(yàn)性與服務(wù)性。而一般的中低端商場(chǎng)，將大量被電子商務(wù)所淘汰。

04.中國(guó)最大的家具工廠年銷售額將達(dá)到100-200億

家具行業(yè)與服裝行業(yè)極為相似，都是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費(fèi)非常多樣化，沒有誰(shuí)能一統(tǒng)江湖，最大的家具工廠也最多發(fā)展到100-200億。

對(duì)于任何行業(yè)而言，單一產(chǎn)品的發(fā)展(如沙發(fā)或?qū)嵞?很容易達(dá)到瓶頸，這時(shí)只有從“產(chǎn)品運(yùn)作”發(fā)展到“產(chǎn)業(yè)運(yùn)作”，即通過(guò)整合資源、收購(gòu)其他品牌、轉(zhuǎn)換商業(yè)模式才能更上一層樓。最終又必須通過(guò)“資本運(yùn)作”才能達(dá)到巔峰。

如今中國(guó)的家具工廠都局限于“產(chǎn)品運(yùn)作”，因此即使在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做到極致，也只能做到100-200億。除非某家具工廠轉(zhuǎn)型為宜家類的商業(yè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)，以商業(yè)服務(wù)而不是家具制造為核心，才可能突破百億瓶頸沖向千億。

05.中國(guó)的家具展會(huì)將消失一半，各大展會(huì)分工與定位將十分清晰

10年后，廣東傳統(tǒng)的9月家具展將徹底消失，3月將成為廣東家具展的唯一時(shí)間。其中東莞展與深圳展將成為面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的兩大主力展會(huì)，廣州展將成為3月份主要針對(duì)外貿(mào)的展覽平臺(tái)。

而其他如成都、蘇州、山東等展會(huì)，要么消失，要么仍然只是一個(gè)地方性、區(qū)域性展會(huì)。家具展會(huì)所承擔(dān)的招商功能將極其有限，主要成為發(fā)布新品與宣傳推廣的窗口。

06.家具品牌的概念炒作將不再奏效，商業(yè)包裝回歸理性

10年后的家具消費(fèi)者將和現(xiàn)在的電腦消費(fèi)者一樣，成長(zhǎng)為專家型客戶，一切虛無(wú)的概念將不再起作用。認(rèn)真做好產(chǎn)品與服務(wù)才是王道。

而對(duì)于產(chǎn)品高度同質(zhì)化的家具產(chǎn)品，要么擴(kuò)大規(guī)模降低成本薄利多銷，要么提高設(shè)計(jì)追求附加值，沒有第三條路可選擇。

07.家具經(jīng)銷商中將成長(zhǎng)出一批更優(yōu)秀的區(qū)域連鎖甚至全國(guó)連鎖的“運(yùn)營(yíng)商”

如今，家具行業(yè)的市場(chǎng)集中度正在日益提高，行業(yè)洗牌正逐步加大。家具經(jīng)銷商也將涌現(xiàn)一批更優(yōu)秀的區(qū)域連鎖甚至全國(guó)連鎖的經(jīng)銷商大鱷。他們挾強(qiáng)大的資本與運(yùn)營(yíng)能力在全國(guó)開疆拓土，要么與工廠形成聯(lián)盟力推工廠品牌，要么整合各工廠的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)自己的品牌。

08.家具產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度大幅提高，大洗牌到來(lái)

目前中國(guó)據(jù)稱有5、6萬(wàn)家家具工廠，10年后將被淘汰一半。屆時(shí)剩下的家具企業(yè)，一成將繼續(xù)發(fā)展，打造自己的品牌;三成將徹底淪為無(wú)品牌的代工企業(yè)。

09.“家具零售商”將轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹揖叻?wù)商”，最高形式為“生活運(yùn)營(yíng)商”

“家具零售商”就是在商場(chǎng)開店，將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，然后送貨安裝，沒有其他增值服務(wù)?！凹揖叻?wù)商”是向客戶提供裝修設(shè)計(jì)、家居的整體搭配、軟裝飾品等，如現(xiàn)在的博洛尼、尚品宅配等。而“生活運(yùn)營(yíng)商”是在“家具服務(wù)商”基礎(chǔ)上，主要針對(duì)高端產(chǎn)品，提供給消費(fèi)者某種生活方式、生活品味等。

10.人們的家具消費(fèi)觀將從“消費(fèi)材質(zhì)”轉(zhuǎn)向“消費(fèi)設(shè)計(jì)”

如今大部分消費(fèi)者更關(guān)注材質(zhì)，因此“實(shí)木家具熱”、“進(jìn)口材料風(fēng)”在中國(guó)家具消費(fèi)市場(chǎng)大行其道。10年后的消費(fèi)主力，將回歸到追求家具的設(shè)計(jì)、文化與功能本身上。

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