H&M發(fā)布2017年第四季度財(cái)報(bào)同比下跌4%

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  2017-2022年綜合健康管理（IVHM）系統(tǒng)全景調(diào)研及投資預(yù)測(cè)研究報(bào)告

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1月31日，快時(shí)尚品牌H&M發(fā)布2017年第四季度財(cái)報(bào)，在截至11月30日的3個(gè)月內(nèi)，總銷售額為584.81億瑞典克朗，同比下跌4%。

1月31日，快時(shí)尚品牌H&M發(fā)布2017年第四季度財(cái)報(bào)，在截至11月30日的3個(gè)月內(nèi)，總銷售額為584.81億瑞典克朗，同比下跌4%。

H&M方面還透露，2017年12月和1月公司總銷售額僅增長(zhǎng)1%，這意味著2018年一季度的單季銷售額，很可能達(dá)到十年來(lái)最低增幅。此外，RBC分析師認(rèn)為，1%的銷售增長(zhǎng)意味著H&M的總營(yíng)收將會(huì)呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)下滑。財(cái)報(bào)發(fā)布后，H&M股價(jià)隨即下跌8%，創(chuàng)下9年以來(lái)的最低值。

事實(shí)上，在任性地跑馬圈地后，2017年快時(shí)尚品牌都陷入了“疲憊期”。即使是在被寄予厚望的中國(guó)市場(chǎng)，海外快時(shí)尚品牌開店速度和銷售額增速都在放緩。就在兩周前，外媒報(bào)道，來(lái)自荷蘭的快時(shí)尚品牌C&A正在尋求出售，“以在中國(guó)等新興市場(chǎng)獲得加速發(fā)展的機(jī)會(huì)”，一月初Forever21關(guān)閉了中國(guó)首家標(biāo)志性門店。

而無(wú)印良品和優(yōu)衣庫(kù)分別通過(guò)多業(yè)態(tài)擴(kuò)張和突破性的新品來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。Raymond James分析師認(rèn)為，H&M的銷售額下滑也會(huì)促使其在商業(yè)模式上進(jìn)行改變。H&M CEO Karl-Johan Persson在財(cái)報(bào)中表示，2017年時(shí)尚行業(yè)快速變化，公司犯了一些錯(cuò)誤，部分地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了下滑，實(shí)體門店表現(xiàn)不佳，但是新推出的品牌受到了消費(fèi)者的歡迎。

他透露，2018年，H&M將通過(guò)三方面繼續(xù)自救：提供更好地消費(fèi)者體驗(yàn)、投資新技術(shù)，提高效率以及更多元化的品牌組合。2018年，H&M將會(huì)放緩開店速度，預(yù)計(jì)增加390家線下門店(去年該數(shù)字為479家)。除了線下門店外，H&M將擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)也作為工作重點(diǎn)，財(cái)報(bào)中特別提及，今年3月份，H&M的天貓旗艦店就會(huì)上線，Karl-Johan Persson強(qiáng)調(diào)入駐天貓將有利于進(jìn)一步挖掘中國(guó)消費(fèi)者的潛力。

此前，H&M和天貓方面表示，雙方還將探討更多新零售合作的可能，打通線上線下的體系。隨著數(shù)字化的深入，涌現(xiàn)了一批每周可上新4500件的超快時(shí)尚品牌，正在威脅著H&M們。因此，在技術(shù)方面，H&M會(huì)加大投入，讓供應(yīng)鏈更加的靈活以更快的滿足消費(fèi)者的需求。

同時(shí)，利用云計(jì)算、RFID和3D等技術(shù)來(lái)提高消費(fèi)者體驗(yàn)。無(wú)論是H&M和優(yōu)衣庫(kù)，都把多品牌的策略當(dāng)做非常重要的一部分。優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)始人柳井正曾表示，要持續(xù)增長(zhǎng)，多品牌是必經(jīng)之路。H&M也是計(jì)劃通過(guò)多品牌傳遞品牌不同的形象，吸引不同類型的消費(fèi)者。今年H&M將會(huì)開出旗下首個(gè)折扣品牌Afound，主要銷售自有品牌和外部品牌的男女裝。2017年，H&M已經(jīng)在海外推出了與COS類似的高端品牌Arket，傳遞生活方式;另外與KOL合作的定制品牌也在籌備中。2月14日，H&M會(huì)進(jìn)一步公布轉(zhuǎn)型計(jì)劃，等待2018年的大考。

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