多家酒企陸續(xù)發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告 行業(yè)兩極分化日益加劇

• 2018年2月2日 ZhouXun來源：北京商報 776 47
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  2018-2023年中國白酒流通行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  白酒流通行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析白酒流通未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘白酒流通行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

19家上市白酒企業(yè)中，多家酒企也陸續(xù)發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告。但記者發(fā)現(xiàn)，在一線白酒品牌全面復(fù)蘇的同時，仍有大量區(qū)域性酒企和二三線酒企處境艱難。

日前，貴州茅臺發(fā)布2017年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2017年度凈利潤約為264.18億元，與上年同期相比增加97億元左右，同比大約增長58%。此外，19家上市白酒企業(yè)中，多家酒企也陸續(xù)發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告。但記者發(fā)現(xiàn)，在一線白酒品牌全面復(fù)蘇的同時，仍有大量區(qū)域性酒企和二三線酒企處境艱難。

據(jù)了解，截至目前，19家白酒上市企業(yè)中，預(yù)增凈利潤金額前三名分別為貴州茅臺、山西汾酒和水井坊。貴州茅臺預(yù)計2017年度凈利潤與上年同期相比增加96億元左右，同比增長約57%;山西汾酒預(yù)計凈利潤同比上年增加2.42億-3.63億元，同比增長40%-60%;水井坊預(yù)計凈利潤同比上年增加約1.11億元，同比增長約49%，但本期業(yè)績可能受到目前涉及訴訟的影響。除此之外，沱牌舍得和水井坊的業(yè)績較上年同期也分別增長大約5600萬-7400萬元、4890.1萬-7980.1萬元。

白酒上市公司業(yè)績的增長，反映了白酒行業(yè)在經(jīng)歷2013-2016年連續(xù)動蕩調(diào)整之后的回暖。對于業(yè)績預(yù)增的原因，多家酒企都歸結(jié)為2017年白酒行業(yè)景氣度持續(xù)改善。伴隨著消費升級，白酒市場呈現(xiàn)出較好的發(fā)展態(tài)勢，其產(chǎn)品銷量與上年同期相比有較大幅度增長。如山西汾酒2017年通過改革實現(xiàn)市場突破、聚焦資源等，主營業(yè)務(wù)收入與上年同期相比有較大幅度增長。在消費升級的情況下，主要面對山西省內(nèi)市場的產(chǎn)品“汾酒20年”增速預(yù)計超過50%。而水井坊則抓住機遇集中對產(chǎn)品、品牌進行升級，推出“水井坊典藏大師版”和“水井坊菁翠”系列產(chǎn)品，并對銷售渠道和品牌宣傳進行調(diào)整，深入推進水井坊品牌的高端化戰(zhàn)略。

對此，資深白酒營銷專家晉育鋒表示，目前白酒企業(yè)業(yè)績增長是結(jié)構(gòu)性的，實質(zhì)是以茅臺為首的一線高端白酒品牌的復(fù)蘇，而這些企業(yè)都經(jīng)過了歷史積累和時間積淀。以上市白酒公司為代表的部分白酒企業(yè)，本身在酒類行業(yè)屬于優(yōu)質(zhì)企業(yè)，這些企業(yè)的業(yè)績增長與否，不能代表整個白酒行業(yè)的發(fā)展狀況，仍有大量區(qū)域性酒企和二三線酒企處在艱難發(fā)展中。

記者發(fā)現(xiàn)，在茅臺、山西汾酒等企業(yè)沉浸在業(yè)績增長的喜悅中時，青青稞酒、金種子酒和皇臺酒業(yè)卻面臨著業(yè)績慘淡的尷尬境地。金種子酒凈利潤預(yù)計同比上年減少800萬-1300萬元，同比減少47%-76%;青青稞酒預(yù)計虧損8500萬-1.1億元。而比較知名的區(qū)域性酒企如山東景芝、安徽宣酒等，也都面臨著庫存壓力大、產(chǎn)品銷售不暢等問題，而剩下眾多不知名的中小酒企處境則更加艱難。據(jù)了解，僅2017年一年，山東和安徽等地分別有十幾家中小酒企退出市場，其他眾多中小酒企更是在夾縫中求生存，白酒行業(yè)兩極分化日益加劇。

晉育鋒表示，在市場被高端和次高端產(chǎn)品占據(jù)的時候，主打中低端產(chǎn)品的中小酒企轉(zhuǎn)型和突圍將是一個系統(tǒng)工程，需要這些企業(yè)在自身產(chǎn)品和品牌塑造上進行提升，轉(zhuǎn)變營銷模式和商業(yè)模式等，才可能在市場中保留一席之地。

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