光明乳業(yè)總裁朱航明：光明食品集團(tuán)與上海排球合作 打造優(yōu)勢體育IP

• 2018年1月31日 WuYaNan來源：中國食品行業(yè)網(wǎng) 1262 82
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上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部正式成立，上海市人民政府副市長翁鐵慧女士親自為該俱樂部揭牌，顯示出上海市委和市政府對排球運(yùn)動(dòng)的高度重視。同日，光明食品集團(tuán)與上海市體育局就上海排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開啟了全面戰(zhàn)略合作。

昨天(6月28日)，上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部正式成立，上海市人民政府副市長翁鐵慧女士親自為該俱樂部揭牌，顯示出上海市委和市政府對排球運(yùn)動(dòng)的高度重視。同日，光明食品集團(tuán)與上海市體育局就上海排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開啟了全面戰(zhàn)略合作。

只有多吃安全的光明食品才能拿冠軍!

在這個(gè)場合，光明食品集團(tuán)的當(dāng)家人是明芳董事長即席發(fā)表演講。他說：“今天和上海排球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目(女子排球、男子排球和沙灘排球)的戰(zhàn)略合作，說明只有多吃安全的光明食品，才能拿冠軍;我們光明食品集團(tuán)的宗旨是戰(zhàn)略贊助冠軍球隊(duì)?！?/p>

2016年光明乳業(yè)(600597.SH)牽手中國女排成為官方戰(zhàn)略合作伙伴，結(jié)合乳制品市場營銷特點(diǎn)，將市場營銷與體育事業(yè)創(chuàng)新融合，以體育營銷為切入點(diǎn)，堅(jiān)定不移走出創(chuàng)新營銷之路。在此基礎(chǔ)上，光明乳業(yè)順勢加碼，上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部應(yīng)運(yùn)而生。而選擇“優(yōu)倍”為新成立的俱樂部冠名，更有著光明乳業(yè)深層次的思考。光明乳業(yè)總裁朱航明先生告訴《快消品》：光明優(yōu)倍作為中國第一個(gè)全國性鮮奶品牌，已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了在全國生產(chǎn)、全國銷售。而光明乳業(yè)和女排的戰(zhàn)略牽手，也使得光明乳業(yè)旗下產(chǎn)品的美譽(yù)度和市場銷售取得較大突破。

光明乳業(yè)

上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部成立后，將女排拼搏精神與光明乳業(yè)勇于創(chuàng)新精神再結(jié)合，通過體育消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)女排消費(fèi)新熱點(diǎn)。對于光明乳業(yè)來講，通過上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部的運(yùn)營，打造成國內(nèi)外成績優(yōu)異、品牌優(yōu)秀的職業(yè)排球俱樂部，提升整體影響力，以此擴(kuò)大光明品牌在華東及以外地區(qū)的影響力。同時(shí)，通過上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部的運(yùn)作，為廣大市民群眾和排球運(yùn)動(dòng)愛好者提供平臺(tái)，打造全民排球文化，培養(yǎng)忠實(shí)消費(fèi)者群體。

光明乳業(yè)還將通過挖掘女排隊(duì)員潛質(zhì)，打造網(wǎng)絡(luò)紅人帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，提升光明品牌的美譽(yù)度，提升公司業(yè)績。同時(shí)，與其他市場活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)掌控品牌推廣資源，變革和創(chuàng)新推廣方式，利用優(yōu)勢資源打造光明乳業(yè)的體育IP。

而當(dāng)天另外一個(gè)主角是上海糖酒集團(tuán)的金楓酒業(yè)(600616.SH)，公司總裁楊帆女士告訴《快消品》：三年前，金楓酒業(yè)以旗下的金色年華品牌與上海男排戰(zhàn)略合作，三年來上海男排頗具“成功霸氣”，連摘三連冠;這也成為了金楓酒業(yè)年青化營銷的成功嘗試。

光明優(yōu)倍女排、金色年華男排已經(jīng)揭牌，它們均期待有“光明的未來”!

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