麗人麗妝IPO被否 發(fā)審委質(zhì)疑問詢的三個(gè)問題都與阿里巴巴有關(guān)

• 2018年1月29日 lihuizhen來源：觀察者網(wǎng) 1235 80
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  2018-2023年版開發(fā)區(qū)物流項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告

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根據(jù)招股書披露，麗人麗妝成立于2010年5月，2012年阿里創(chuàng)投A輪投資麗人麗妝，之后將股份轉(zhuǎn)讓給了阿里網(wǎng)絡(luò)，目前阿里網(wǎng)絡(luò)持股比例為19.55%，居于創(chuàng)始人黃韜之后，位列第二大股東。

上海麗人麗妝化妝品有限公司成立于2007年，總部位于上海市，在北京、成都、廣州均設(shè)有分公司，是一家專注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司。

1月26日晚間 ，上海麗人麗妝化妝品股份有限公司的IPO審核被駁回。在發(fā)審委的質(zhì)疑問詢中，第一條就提出，“請(qǐng)發(fā)行人代表說明發(fā)行人與阿里巴巴在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)、廣告推廣費(fèi)用、推廣活動(dòng)安排、搜索排序及其他交易條件方面是否與同行業(yè)可比公司一致等3個(gè)問題?！?/p>

根據(jù)招股書披露，麗人麗妝成立于2010年5月，2012年阿里創(chuàng)投A輪投資麗人麗妝，之后將股份轉(zhuǎn)讓給了阿里網(wǎng)絡(luò)，目前阿里網(wǎng)絡(luò)持股比例為19.55%，居于創(chuàng)始人黃韜之后，位列第二大股東。

麗人麗妝的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括化妝品電商零售、品牌營(yíng)銷服務(wù)和化妝品分銷，其中，化妝品電商零售業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超九成銷售收入。而這九成的收入，主要是通過品牌授權(quán)，在天貓平臺(tái)開設(shè)品牌官方旗艦店的模式銷售產(chǎn)品獲取。

2014~2016年度和2017年1~6月，麗人麗妝分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.2億元、12.2億元、20.2億元和12.1億元。從2014年~2017年上半年，麗人麗妝向阿里支付的廣告推廣費(fèi)用分別為0.73億元、1.15億元、1.71億元及0.61億元;支付平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用分別為0.34億元、0.61億元、0.88億元、0.66億元，二者在公司的支出中占比很高。在麗人麗妝的的營(yíng)收和支出中，都極度依賴阿里，這也是發(fā)審委質(zhì)疑麗人麗妝營(yíng)收模式的原因。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，在中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)高級(jí)專家莊帥看來，由于麗人麗妝銷售收入中電商零售占比超過九成，更像是一家品牌集合的渠道公司，還是沒有自有品牌，單一渠道發(fā)展策略，自然會(huì)被資本市場(chǎng)看成該公司有成長(zhǎng)空間的天花

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