手機(jī)：中國(guó)市場(chǎng)銷量突降 二季度或現(xiàn)拐點(diǎn)

• 2018年1月24日 FanTianQing來(lái)源：網(wǎng)易新聞 1325 87
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  2018-2023年中國(guó)手機(jī)綜合測(cè)試儀市場(chǎng)深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

2017年下半年開(kāi)始，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)銷量下滑較為明顯。

零售渠道：生意太差了

在全球年銷售約15億部的智能手機(jī)市場(chǎng)，行業(yè)受益者不僅是上游供應(yīng)鏈公司，還有龐大的線下渠道。鼎盛期，OPPO、vivo在國(guó)內(nèi)擁有門(mén)店數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)家，如毛細(xì)血管一般，滲透到各個(gè)縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。隨著銷量遭遇下滑，線下門(mén)店也感受到了寒冬。

安徽阜陽(yáng)市一家手機(jī)店老板鄭良駟，經(jīng)銷手機(jī)18年。1月23日，鄭良駟在接受記者采訪時(shí)表示：“往年年末都是手機(jī)銷售的旺季，但是今年感覺(jué)生意太差了。從下半年開(kāi)始門(mén)店銷售情況一直在下滑，各個(gè)手機(jī)品牌的庫(kù)存都增加了很多，銷售利潤(rùn)也下滑厲害。”

銷售遇冷，很多線下商戶萌生去意。鄭良駟稱，他所在的阜陽(yáng)市泰和縣原本約有600多家手機(jī)零售店，2017年下半年關(guān)門(mén)的約有100多家。他認(rèn)為手機(jī)在縣級(jí)城市生意不景氣的原因主要是：“現(xiàn)在手機(jī)質(zhì)量都好了，基本上都能夠解決需求，大家沒(méi)有換手機(jī)的動(dòng)力。雖然手機(jī)產(chǎn)品更新很快，比如各個(gè)品牌都在賣全面屏，但是換了個(gè)屏幕對(duì)消費(fèi)者也沒(méi)有太大的吸引力。”

“從我們銷售的幾個(gè)品牌來(lái)看，華為相對(duì)還較好，OPPO、vivo有下滑，金立下滑更厲害。不過(guò)做這幾個(gè)品牌的生意仍有些利潤(rùn)，而去年下半年以來(lái)銷售小米、魅族等幾個(gè)品牌一直在虧錢，計(jì)劃今年把魅族的鋪位關(guān)掉?！编嵙捡喎Q，“現(xiàn)在值得期待的消息就是，近期幾家大的手機(jī)品牌召開(kāi)渠道會(huì)鼓勁，釋放的信號(hào)是今年上半年會(huì)有更多創(chuàng)新的產(chǎn)品發(fā)售?！?/p>

據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)發(fā)布的2017年線下市場(chǎng)銷售報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)各大品牌銷量中，蘋(píng)果、華為出貨量保持了平穩(wěn)波動(dòng)，小米觸底反彈，其他多數(shù)品牌出貨量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷售量前十名的品牌，去年1月份線下市場(chǎng)銷量合計(jì)為3176.7萬(wàn)部，到12月份下滑到2639.1萬(wàn)部，下降比例為17%。

中國(guó)市場(chǎng)排名最先的OPPO、vivo銷量在2017年1月份至12月份線下市場(chǎng)更是螺旋式下降，1月份兩家公司線下銷量分別約為810萬(wàn)部和710萬(wàn)部，但到了12月份銷量分別下滑至570萬(wàn)部和520萬(wàn)部，分別下滑約29%和27%。遭遇資金鏈問(wèn)題的金立，2017年12月份線下銷售量較1月份下滑了約31%，魅族同期下滑約47%。

二季度或現(xiàn)拐點(diǎn)

智能手機(jī)增長(zhǎng)周期到了拐點(diǎn)時(shí)刻嗎？盡管眼下市場(chǎng)表現(xiàn)比較慘淡，但是企業(yè)與行業(yè)分析師仍然比較樂(lè)觀。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Countpoint高級(jí)分析師閆占孟表示：“此輪手機(jī)市場(chǎng)下滑主要是中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷2016年高速增長(zhǎng)市場(chǎng)容量達(dá)到峰值，自然回調(diào)形成的，我們此前預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量將在2017年二季度開(kāi)始回調(diào)，實(shí)際發(fā)生下滑是在下半年，基本上是符合預(yù)期的?！?/p>

對(duì)于年末市場(chǎng)銷量的下滑，1月23日，OPPO公司相關(guān)人士接受記者采訪時(shí)表示，從整體市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，2017年中開(kāi)始手機(jī)市場(chǎng)下滑，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，OPPO在基數(shù)較大的前提下，受到的沖擊也是明顯的。從企業(yè)本身來(lái)說(shuō)也有產(chǎn)品策略上的主動(dòng)選擇，OPPO的產(chǎn)品價(jià)位段布局比較集中，低價(jià)位段的產(chǎn)品比較缺乏，公司方面沒(méi)有為了短期經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)而改變經(jīng)營(yíng)動(dòng)作。

對(duì)于市場(chǎng)傳言“對(duì)上游供應(yīng)鏈大幅降低了元器件采購(gòu)數(shù)量預(yù)期”，OPPO方面表示，在元器件的下單預(yù)期上，一方面是基于對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的判斷，另一方面是對(duì)元器件價(jià)格的預(yù)期判斷。2018年由于5G尚未商用，預(yù)計(jì)2018年行業(yè)態(tài)勢(shì)與2017類似，但品牌集中度會(huì)更高。公司將積極部署高新技術(shù)如5G、AI、異形全面屏，并加快海外發(fā)達(dá)市場(chǎng)的擴(kuò)展，未來(lái)可期。

有券商賣方分析師接受記者采訪時(shí)表示，今年一季度手機(jī)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿教O(píng)果及國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)“砍單”因素影響，加之手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量放緩以及部分公司資金鏈緊張的負(fù)面情緒，觸發(fā)了此前獲利豐厚的投資者離場(chǎng)，概念股整體進(jìn)入“悲觀時(shí)刻”。但這種悲觀情緒有望在二季度改觀，今年二季度智能手機(jī)新品將密集發(fā)布，加之蘋(píng)果在下半年儲(chǔ)備有不少動(dòng)作，預(yù)期行業(yè)將在二季度出現(xiàn)上行的拐點(diǎn)。

對(duì)于2018年市場(chǎng)整體走勢(shì)，多家上市公司接受記者采訪時(shí)也表達(dá)了樂(lè)觀的情緒。手機(jī)ODM公司高層對(duì)記者表示，年末手機(jī)銷量下滑有結(jié)構(gòu)性的因素，他解釋稱，往年四季度會(huì)有大量新產(chǎn)品發(fā)售，但是由于供應(yīng)鏈等原因，各家搭載新技術(shù)的新機(jī)型都推遲至2018年上半年發(fā)布，2018年上半年將一反過(guò)去常態(tài)，有大量新產(chǎn)品發(fā)布，有望使上半年的手機(jī)行業(yè)“淡季不淡”。此外，中國(guó)手機(jī)品牌在2018年將大舉進(jìn)軍海外市場(chǎng)，也有望提振手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

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