“整裝”異?；馃?國內(nèi)家居建材品牌紛紛與裝修企業(yè)合作

• 2018年1月3日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1393 92
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  2018-2023年版水晶白大理石行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購包括兼并與收購。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

“整裝”的火熱吸引了各類 家居 企業(yè)向其靠攏，建材品牌也紛紛與裝修企業(yè)合作，加入“整裝”陣營(yíng)。供應(yīng)鏈完善、品牌加入、服務(wù)優(yōu)化，整裝還需要哪些進(jìn)步?整合設(shè)計(jì)、施工、主材、輔料、家具、軟裝配飾等環(huán)節(jié)的整裝服務(wù)，在2017年成為了 家居 業(yè)最重要的關(guān)鍵詞之一，

“整裝”的火熱，吸引了各類家居企業(yè)向其靠攏。一類是推出整裝產(chǎn)品服務(wù)模式的家裝企業(yè)，這類企業(yè)多為品牌 家裝 企業(yè)，包括精興裝飾、今朝裝飾、東易日盛、業(yè)之峰裝飾等，這類企業(yè)一般擁有較好的服務(wù)鏈整合能力和交付能力，而“整裝”產(chǎn)品引入，可以帶入更多的流量，從而轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。第二類是互聯(lián)網(wǎng)整裝平臺(tái)，由平臺(tái)來負(fù)責(zé)產(chǎn)品供應(yīng)鏈系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)的整合，從而構(gòu)建一個(gè)較為完善的整裝流程。第三類為 家居 關(guān)聯(lián)行業(yè)企業(yè)，比如材料商(經(jīng)銷商)、房地產(chǎn)開發(fā)商等。

在家居的產(chǎn)業(yè)鏈上，由于“整裝”的加入，使得產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)也在積極做出改變，這其中也包括和裝修直接相關(guān)的建材品牌。

據(jù)2017《中國 家裝 行業(yè)整裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》顯示，來源于受訪企業(yè)提供的合作品牌排名前三位的油漆、瓷磚、壁紙、地板等主要合作品牌名單中，和整裝企業(yè)合作的建材品牌幾乎囊括了市場(chǎng)上常見的所有品牌，與 家裝 公司的聯(lián)手，已成為品牌最直接有效的參與整裝的方式。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，與整裝企業(yè)的合作正是看中了這一飛速發(fā)展的端口，所以必須被重視。

而據(jù)報(bào)告顯示，整裝供應(yīng)鏈建設(shè)中出現(xiàn)的自有品牌發(fā)展方式，不會(huì)成為供應(yīng)鏈未來的發(fā)展方向，也不可能在未來供應(yīng)鏈體系中獲得太多的份額。因?yàn)橹袊?家裝 市場(chǎng)的規(guī)模以及客戶群體的多樣化，自有材料品牌組成的供應(yīng)鏈，可以滿足一部分剛需消費(fèi)者的需要，但不太可能贏得主流市場(chǎng)的認(rèn)可。所以知名品牌和 家裝 企業(yè)的合作也為 家裝 企業(yè)自身贏得了競(jìng)爭(zhēng)力。

而隨著消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)要求的升級(jí)，如今的整裝產(chǎn)品已不僅僅是評(píng)判 家裝 公司整體實(shí)力的方面之一，更多的是讓消費(fèi)者決定是否選擇某家裝公司的關(guān)鍵因素。除去硬裝和軟裝，部分 家裝 公司還將家電、維修、新風(fēng)、凈水等資源引入“整裝”中，為的就是進(jìn)行更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包升級(jí)，整合出更為完善的產(chǎn)品鏈。

需求 定制產(chǎn)品需要精品化

當(dāng)大家剛開始說“整裝”的時(shí)候，一些企業(yè)只是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單地疊加，比如把地板、瓷磚、門、衛(wèi)浴、家具等項(xiàng)目加在一起，和曾經(jīng)的套餐裝修并無太大差異，直到有了定制類產(chǎn)品的出現(xiàn)，才讓“整裝”有了更新的玩法。

如何在有限的居家空間內(nèi)打造更合理、更具特色、更高利用率的空間，便是定制產(chǎn)品可以解決的問題。據(jù)相關(guān)資料顯示，根據(jù)我國住宅銷售情況及存量房翻新需求，定制家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)2018年國內(nèi)定制家具行業(yè)規(guī)模(出廠價(jià)計(jì)算)將達(dá)1280億元。而目前我國定制家具市場(chǎng)主要集中在櫥柜及衣柜領(lǐng)域，滲透率分別達(dá)到60%、33%。未來定制家具市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大包括兩個(gè)方面：定制家具滲透率的提升及定制模式向其他家具品類的擴(kuò)張。

而定制家具的滲入也會(huì)讓有裝修想法的人有了更多生活方式的選擇，不禁在腦子里產(chǎn)生“原來我的家居生活也可以是這樣的”念頭，從而促進(jìn)購買的進(jìn)程。以萬鏈為例，在萬鏈生活體驗(yàn)館消費(fèi)者可看到混合陽臺(tái)、休閑陽臺(tái)、生活陽臺(tái)三類定制陽臺(tái)供選擇，從而滿足不同類型的需要。

業(yè)內(nèi)人士分析，在把整個(gè)家裝做成家裝產(chǎn)品化，整裝標(biāo)準(zhǔn)化以后，一定還是需要回歸到個(gè)人的整裝定制化，還是回歸到客戶DIY設(shè)計(jì)的整裝，最后要實(shí)現(xiàn)精品化。

定制產(chǎn)品一方面更好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，另一方面也讓企業(yè)增加了自己的產(chǎn)品種類，并從原來的提供固定的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)者提供更多元的服務(wù)。

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