宣亞國際終止收購映客直播 映客或獨立上市？

• 2017年12月18日 FanTianQing來源：鳳凰財經(jīng) 1053 67
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  2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場環(huán)境與投資趨勢分析報告

  2016年是網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化應(yīng)用起步之年。有兩件標(biāo)志性事件狠狠地刺激了業(yè)界的神經(jīng)。第一，歐萊雅在美拍平臺上，通過鞏俐等明星直播戛納電影節(jié)，吹響了娛樂明星進軍直播圈的號角。第二，小米通過直...

耗時大半年，整合營銷傳播機構(gòu)宣亞國際收購映客直播的計劃最終未能實現(xiàn)。12月15日晚間，宣亞國際披露了終止重大資產(chǎn)重組暨公司股票復(fù)牌的公告，這意味著以28.9億元購入映客國際48.2478%的股權(quán)的交易最終作罷。

映客的少數(shù)股東退出計劃落空

值得指出的是，隨著宣亞國際和映客直播的重大資產(chǎn)重組終止，另一筆針對映客投資人的交易也隨即終止。

根據(jù)9月的交易草案，嘉會（平潭）投資管理中心合伙企業(yè)（有限合伙）（簡稱嘉會投資）擬以現(xiàn)金收購廈門盛元、金沙江朝華、嘉興光信、嘉興光美、安合瑞馳、寧波青正和芒果文創(chuàng)持有的蜜萊塢共計17.0266%股權(quán)，交易價格為10.7億元；嘉會投資以6.14億元的價格收購昆侖萬維旗下西藏昆諾贏展創(chuàng)業(yè)投資有限責(zé)任公司所持有的映客10.2318%股權(quán)，以8.7億元接盤北京多米在線科技股份有限公司所持有的映客14.5924%股權(quán)。交易完成后，上述轉(zhuǎn)讓方將不持有映客股權(quán)。

紫輝創(chuàng)投、多米在線、金沙江創(chuàng)投和芒果文創(chuàng)是映客天使輪及A輪的投資方，昆侖萬維為A+輪投資方。另外，嘉會投資還以9227.88萬元接盤紫輝創(chuàng)投旗下紫輝聚鑫持有的映客1.50%股權(quán)，紫輝創(chuàng)投也是映客A輪投資方，交易完成后，持股比例降至4.88%。

綜上，嘉會投資將共計花去26.46億元，并獲得映客43.3508%的股權(quán)，成為第二大股東。嘉會投資本身與宣亞國際相關(guān)聯(lián)，其執(zhí)行事務(wù)合伙人為宣亞投資和中民天澤投資管理（北京）有限公司，宣亞投資持有中民天澤60%的股權(quán)。

上述映客少數(shù)股東的交易前提是宣亞國際和映客創(chuàng)始團隊的《現(xiàn)金購買資產(chǎn)協(xié)議》生效，隨著資產(chǎn)重組終止，投資方最終沒能在這一次帶著巨額收益退出映客。接近交易的人士也向記者確認了少數(shù)股東交易終止的消息。

映客的轉(zhuǎn)向

不過，紫輝創(chuàng)投的鄭剛?cè)匀粚τ晨托判氖?，認為映客是一塊“香餑餑”，“市場歷練的盈利模式、海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶、強大且健康的現(xiàn)金流，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重要估值維度，映客一個都不缺少。”

映客最初的定位為“全民直播”，大幅降低直播門檻，讓普通草根用戶也可以即拍即播。在映客首頁推薦上，海量高顏值美女秀場直播讓映客迅速盤升至直播平臺第一梯隊。與映客定位相似的秀場直播平臺包括花椒直播等。

2017年的投資風(fēng)口早已轉(zhuǎn)向，視頻直播行業(yè)的“洗牌期”可能快要結(jié)束了，小平臺逐漸退出了這一燒錢的行業(yè)，而大平臺則在焦慮地探索除了打賞和廣告之外的商業(yè)模式，以及直播的新鮮感退卻后，探索如何維系用戶粘性。

直播和短視頻平臺快手和火山小視頻的辦法是滲透更廣維度的用戶群體，新奇甚至獵奇的視頻作品層出不窮。而社交平臺起家的陌陌則一直在深耕社交屬性和直播功能的結(jié)合，11月更新的版本中推出了“快聊”，允許用戶在瀏覽潛在聊天對象資料和視頻介紹之后，更精準(zhǔn)地向其有興趣的人發(fā)起聊天邀請；而游戲直播平臺斗魚，則在直播內(nèi)容的品類上進行更多的探索。

雖然各直播平臺有著不同的定位，探索道路也不盡相同，但直播內(nèi)容精品化、利用社交屬性來鞏固用戶粘度幾乎成為了業(yè)內(nèi)的共識，映客、花椒們等泛娛樂直播平臺主打的秀場直播模式不再成為其繼續(xù)維系高增長的動力，某位直播平臺創(chuàng)始人在接受記者采訪時表示，用戶看直播是來看內(nèi)容，而并非單純受荷爾蒙驅(qū)動，”假設(shè)我對一個唱歌的主播特別喜歡，但美女總是有更美的，我今天看她看兩天看膩了，其實是沒有深用戶度粘性的?！?/p>

映客也做了諸多戰(zhàn)略調(diào)整。

映客在9月發(fā)布的5.0版本對界面進行了大幅更新，改版后，首頁由熱門改為推薦，增加了小視頻、發(fā)現(xiàn)、游戲等內(nèi)容頻道，新增了新增1v1PK，多人直播間、天黑狼人殺等新的玩法，這些功能均是為了提升映客的社交屬性。

值得一提的是，在商業(yè)化方面，映客此前對傳統(tǒng)的App廣告比較節(jié)制，根據(jù)此前交易草案披露的數(shù)據(jù)，映客在2016年雖然凈利潤達到4.8億元，但是其中廣告收益僅占2%，其余全部來自付費用戶。映客方面告訴記者，未來將在廣告主的開發(fā)和商業(yè)化變現(xiàn)方面進行更多探索，會通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多優(yōu)質(zhì)付費的用戶，從而吸引更多的商家為流量買單。今年映客直播重點推出的“櫻花女神”和“映客先生”等活動，已經(jīng)吸引了眾多廣告客戶。

此外，映客也試圖對直播產(chǎn)業(yè)鏈進行更多延伸布局，入股了網(wǎng)紅推廣平臺映天下，這家公司主要提供營銷行業(yè)的直播解決方案和網(wǎng)紅達人的規(guī)?；虡I(yè)合作。

在12月初的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上，映客直播創(chuàng)始人奉佑生在“網(wǎng)絡(luò)傳播與社會責(zé)任”論壇上表示：“映客作為全民直播的頭部力量，需要堅守企業(yè)價值觀的底線原則，傳播有價值的內(nèi)容，促進新文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。”奉佑生還表示，“映客每年投入上億元成本，在長沙建立了千人審核團隊，7x24小時百分百全覆蓋直播，杜絕一切違規(guī)違法行為和低俗內(nèi)容。”

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