又要玩跨界了 農(nóng)夫山泉推出補水型護膚品

• 2017年11月28日 ZhouXun來源：網(wǎng)易財經(jīng) 386 18
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  2017-2022年化妝品用海龜油市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  化妝品用海龜油研究報告對化妝品用海龜油行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的化妝品用海龜油資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱...

鐘睒睒在發(fā)布會上表示，公司的目標是5年內(nèi)規(guī)模躋身中國化妝品品牌前五位，質(zhì)量則將沖擊第一位。

飲用水的龍頭企業(yè)農(nóng)夫山泉最近跨界做護膚品了。

11月26日，農(nóng)夫山泉發(fā)布了三款以樺樹汁為原料的補水型護膚品。農(nóng)夫山泉董事長兼總經(jīng)理、養(yǎng)生堂董事長鐘睒睒在發(fā)布會上介紹了養(yǎng)生堂天然樺樹汁補水系列產(chǎn)品從原料發(fā)現(xiàn)、配方研究、采集品控、生產(chǎn)制造及整個創(chuàng)新研發(fā)的過程。

“在找水的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了一種‘水’，它既有水的功能和營養(yǎng)，又能被肌膚更快、更充分地吸收，它就是樺樹汁。所以我們決定研發(fā)一款完全以樺樹汁替代水的保濕護膚品，并為這個創(chuàng)意興奮不已。”鐘睒睒在發(fā)布會上表示，公司的目標是5年內(nèi)規(guī)模躋身中國化妝品品牌前五位，質(zhì)量則將沖擊第一位。

三年深入研究樺樹汁“補水秘訣” 突破采集技術(shù)

作為天然飲用水的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，農(nóng)夫山泉對于水的深入研究眾所周知。不止是身體喝的水，“肌膚喝的水”也是養(yǎng)生堂集團非常關(guān)注的項目。

隨著對肌膚補水的深入研究，在歐洲考察時，一種天然原料——樺樹汁進入了整個研發(fā)團隊的視野。樺樹是廣泛分布于亞歐大陸高寒地帶的樹種，東北地區(qū)也較為常見，具有頑強的生命力。春天冰雪融化時，樺樹根從開始解凍的土壤中大吸收水分。樺樹干中蓄積了一整個冬季的營養(yǎng)物質(zhì)，被進入的水分充分溶解，便形成了樺樹汁。

養(yǎng)生堂的科研團隊通過對樺樹汁的進一步研究發(fā)現(xiàn)，其富含人體與肌膚所需的多種維生素、18種氨基酸、11種脂肪酸和18種微元素，包含抗氧化營養(yǎng)元素硒以及具有生物活性的鈣、鎂、鉀等礦物質(zhì)，這一切都能給人體肌膚帶來意想不到的美容效果。

“我們開始對樺樹開展了三年不間斷的研究。凡是盛產(chǎn)樺樹的國度，我們都前往考察。

僅芬蘭，就去了三個冬天?！辩姳槙徎貞浀?。

對于該產(chǎn)品與傳統(tǒng)化妝品的最大差異，鐘睒晱提到，是“全部使用樺樹汁替代水，不額外添加一滴水?！眰鹘y(tǒng)化妝品，一般第一位的成分都是水，而養(yǎng)生堂使用天然樺樹汁代替水，這是補水保濕產(chǎn)品的一大突破。

來自養(yǎng)生堂的相關(guān)的實驗發(fā)現(xiàn)，肌膚上的一滴水和一滴樺樹汁，樺樹汁能被肌膚更快、更充分地吸收。相關(guān)第三方機構(gòu)調(diào)研顯示，用樺樹汁代替水，相比只用水的護膚品，保濕度提升40%以上，最高測得50.1%。

然而樺樹大多生長在芬蘭、丹麥、中國東北等苦寒地帶，樺樹汁的大規(guī)模工業(yè)化采集沒有經(jīng)驗可尋。在東歐和北歐，盡管樺樹汁被廣泛使用，但并沒有實現(xiàn)大規(guī)模工業(yè)化集中采集和生產(chǎn)，傳統(tǒng)采集方式以密集人工作業(yè)為主，這對于養(yǎng)生堂團隊來說無疑是一個極大的挑戰(zhàn)。為此，養(yǎng)生堂在芬蘭供應(yīng)商開發(fā)出一套現(xiàn)代化的樹汁采集工藝，使得樺樹汁的大規(guī)模采集得以實現(xiàn)。

對于樺樹汁的采集過程，鐘睒睒頗為感慨地說道，“我們在芬蘭的采集一次就達到400噸，有可能是世界上第一次如此大規(guī)模的集中采集?！? 而對于大家關(guān)心的環(huán)保和可持續(xù)性問題，鐘睒晱也表示，農(nóng)夫山泉只采集直徑大于16厘米的白樺樹，每年只采集3周時間，不會對白樺林造成影響。

全球供應(yīng)鏈反其道而行之 進軍日化領(lǐng)域?qū)⒆鳛殚L期戰(zhàn)略

大部分的國際知名企業(yè)擁有強大的科研和創(chuàng)新力，核心技術(shù)都在自己的手上，為了降低成本，會尋求勞動密集型的國家或地區(qū)做代加工。農(nóng)夫山泉在生產(chǎn)加工領(lǐng)域則是反其道而行之，在強大的研發(fā)能力基礎(chǔ)上，尋求發(fā)達國家做代加工，采用國際供應(yīng)鏈，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的升級與創(chuàng)新。

尋找發(fā)達國家做代加工，是鐘睒晱異常重視的一個舉措。在生產(chǎn)商的選擇上，為了確保產(chǎn)品生產(chǎn)的高品質(zhì)品控管理要求，農(nóng)夫山泉先后考察了數(shù)十家國內(nèi)化妝品制造公司、3家韓國公司，直到在日本才找到了理想中的生產(chǎn)商。鐘睒晱提到，目前養(yǎng)生堂上市的三款樺樹汁補水保濕產(chǎn)品，均為日本進口。

對于跨界做護膚品的舉措，鐘睒睒認為，從農(nóng)夫山泉的意義來說是跨界，但是從養(yǎng)生堂來說則并不算跨界，只是到了一個新的領(lǐng)域?！梆B(yǎng)生堂旗下本身就有化妝品公司，但是我們以前沒有那么大的研發(fā)部門去研發(fā)一款產(chǎn)品，此次推出的產(chǎn)品是全世界第一個如此大規(guī)模的工業(yè)化采集樺樹汁，這在化妝品領(lǐng)域還是首創(chuàng)?！?/p>

養(yǎng)生堂進軍日化是一次試水還是長期戰(zhàn)略呢?鐘睒睒表示，不應(yīng)該是一次試水，如果是一次試水的話，我們不會花那么長的時間，供應(yīng)商也不會用100%的精力投入。

對于養(yǎng)生堂未來在護膚品領(lǐng)域的展望，鐘睒睒表現(xiàn)出謙虛嚴謹?shù)膽B(tài)度?！拔覀兿Ｍo自己下一個戰(zhàn)書，就是高挑戰(zhàn)目標的戰(zhàn)書，自己挑戰(zhàn)自己?！彼J為，養(yǎng)生堂目前還不足以主導(dǎo)國內(nèi)甚至是國際化妝品行業(yè)標準的改變。進入化妝品這個行業(yè)，是希望和大家一起，打破“貨架上都是國際中高檔品牌”的局面。

談及產(chǎn)品的銷售方面，鐘睒睒則更為自信一些?！爸灰泻脰|西，同質(zhì)化程度不高，銷售應(yīng)該不是個難事。我們要看的是這個中高價位的接受度，能不能降成本，將來移到國內(nèi)來生產(chǎn)，仍然用日本的這套技術(shù)?！? 鐘睒睒說。

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