維密母公司股價累計下跌了23% 市值一年蒸發(fā)34億美元

• 2017年11月22日 lihuizhen來源：牛熊交易室 795 48
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  2018-2023年中國棉紗行業(yè)市場環(huán)境與投資趨勢分析報告

  棉紗是棉纖維經(jīng)紡紗工藝加工而成的紗，經(jīng)合股加工后稱為棉線。根據(jù)紡紗的不同工藝，可分為普梳紗和精梳紗。（1）普梳紗：是用棉纖維經(jīng)普通紡紗系統(tǒng)紡成的紗。（2）精梳紗：是用棉纖維經(jīng)精梳紡紗...

維密前三季度總銷售額達47.18億美元，同比下降9.12%。其中，在今年8月，維密同店銷售下滑達13%。

相比于奚夢瑤在秀場上摔的一跤，維秘的股價摔的才慘吧!

11月20日晚如期而至的維多利亞秘密時尚大秀(簡稱維秘密秀)，迅速成為今日各大社交平臺的輿論焦點。

除了“中國超模奚夢瑤摔倒”、“王思聰也只能站著看秀”之外，引起人們熱議的還有維密秀“史上最貴”35萬元一張?zhí)靸r門票，這讓網(wǎng)友們直呼“貧窮限制了想象力”。

維密秀到底有多火呢?

一直以來，維密秀都是嘉賓邀請制，并不官方出售或授權(quán)任何機構(gòu)或個人售賣秀票。

然而，維密天使們的風(fēng)采燃爆了市場的熱情，網(wǎng)上還是掛出了諸多真真假假的賣票信息。除了淘寶上能看到，在一些二手轉(zhuǎn)賣網(wǎng)，以及瑞麗網(wǎng)上也能看到賣票信息。

既然官方不賣票，黃牛們賣的是啥呢?所謂的“票”其實是邀請函。有媒體報道，據(jù)某些消息靈通人士稱，15萬左右的秀票很快售罄，最高的黃牛價格已經(jīng)達到30萬。

官方一再澄清不對外售票，維密秀的票價憑什么被炒到如此高的價格?花30萬看一場天價秀，到底能看什么?

其實，在中國的這場維密秀，它已經(jīng)不是一場單純的歐美內(nèi)衣展，它既是維密超模秀，還是電商平臺直播、拼盤演唱會和綜藝選秀節(jié)目，既能看超模、看華服，還能看明星表演，但無論如何，關(guān)注者們看得不是店鋪出售的產(chǎn)品。

如果提起維密，人們先最先想到一般是維密天使和維密秀，有多少人會想到產(chǎn)品本身，又有多少女性購買過該品牌的內(nèi)衣呢。這是個有意思的話題，不妨可以做個小調(diào)查，問問身邊的女性朋友。

實際上，維密秀內(nèi)衣的款式與實際產(chǎn)品相差得很遠，專賣店售賣產(chǎn)品的價格也相對平民，那些花了30萬去看秀的人很可能并不會穿維密的內(nèi)衣。而就內(nèi)衣本身的品質(zhì)和舒適度而言，維密秀和其它牌子的內(nèi)衣并無太大差別。

那么，撇開維密天使們曼妙的身姿，維密的內(nèi)衣是否也一樣受歡迎呢?從一些網(wǎng)友的反應(yīng)來看，其實并不令人樂觀。

和維密大張旗鼓做品牌宣傳，維密秀各種新聞賺足眼球的熱鬧場面對比，維密內(nèi)衣的銷售量顯得有些可憐。以文胸產(chǎn)品為例，在維密的天貓旗艦店上，按照銷量由高到低排列，排名第一的產(chǎn)品人氣也只是一般。

當(dāng)然，你也可以說，維密賣的不是內(nèi)衣，是品牌。那么，我們就來算一筆賬，要賣品牌，首先需要有維護成本來推高品牌價值。不說日常的營銷宣傳，單單就今年的維密秀來說，此前有媒體報道，其成本就高達1.3億。這要賣多少內(nèi)衣才能回本呢?以一件內(nèi)衣200元算的的話，要賣出65萬件內(nèi)衣才能回本。

雖然難以準(zhǔn)確得知中國這場維密秀投入產(chǎn)出比，但作為一家女性內(nèi)衣品牌，過度將注意力放在辦秀而非產(chǎn)品上，或許并不是一件明智的事情。

而就本次維密首次登陸中國來說，從有史以來人數(shù)最多的華裔模特，到推出定制青花瓷主題內(nèi)衣，再到攜手OPPO推出官方合作手機，維密討好中國市場，進而撈金的目的已經(jīng)再顯然不過。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，伴隨著中國女性人口總數(shù)超過6.5億，并以每年0.5%以上的速率增長，內(nèi)衣的消費額和消費群體總數(shù)呈階梯式增長。

因此，對于維密來說，中國市場就像一個巨大的寶藏。維密從中國這座金礦挖走了多少金子?據(jù)媒體報道，維秘的上海旗艦店自開業(yè)以來，銷量以及品牌形象，只能用水土不服來形容。

無論是中國官方旗艦店還是在中國辦維密秀，維密大舉進軍中國市場的背后，是近年來銷量以及業(yè)績下滑的事實。

據(jù)資料顯示，維密前三季度總銷售額達47.18億美元，同比下降9.12%。其中，在今年8月，維密同店銷售下滑達13%。

此外，維密秀在美國的高收視率在2015年突然急轉(zhuǎn)直下。公開數(shù)據(jù)顯示，2014年，維密秀的觀看人數(shù)高達929萬，到2015年突然下降近30%至659萬。

而與此同時，維密母公司L Brands的股價自2015年11月觸及最高點101.11之后，就開啟跌跌不休的模式，至今股價只剩下一半。而從今年初65美金左右的股價來算，維密至今的股價也累計下跌了23%，市值蒸發(fā)34億美元。

就從這股價來看，除了一場場華麗大秀之外，維密需要補的課還有很多。畢竟對于內(nèi)衣這類貼身穿著的衣物，產(chǎn)品華麗并不是主要的痛點，舒適實用才是消費者經(jīng)久不衰的選擇。

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