雙十一天貓平臺(tái)全天銷售額1682億元 各品牌和平臺(tái)之間比拼不僅是量

• 2017年11月15日 SuDanMin來源：中財(cái)網(wǎng) 1477 98
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  2017-2022年版男士服裝產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

今年雙十一：服裝公司表現(xiàn)靚麗的包括海瀾(4億/男裝第一)、安踏(6.7億/同增67.5%)、森馬服飾(8.2億/同增30%)、太平鳥(8億/同增35%)。

美妝展現(xiàn)爆發(fā)力 服裝不負(fù)眾望

今年雙十一天貓平臺(tái)全天銷售額1682億元，同增39%，較去年同增增速略有提升。和往年相比，除了量的增長(zhǎng)以外，在前5個(gè)小時(shí)的爆發(fā)力更強(qiáng)，同時(shí)在促銷手段上更為豐富，雙十一更大的意義在于形成線上線下的購物消費(fèi)氛圍。

各品牌和平臺(tái)之間比拼的也不僅是量，還有供應(yīng)鏈效率和送貨速度。根據(jù)億邦動(dòng)力數(shù)據(jù)，在成交過億的105個(gè)品牌中約25個(gè)為服裝品牌、13個(gè)美妝和日化品牌(其中本土品牌中百雀羚、一葉子位列其中)。具體來看：

①服裝公司表現(xiàn)靚麗的包括海瀾(4億/男裝第一)、安踏(6.7億/同增67.5%)、森馬服飾(8.2億/同增30%)、太平鳥(8億/同增35%)。

②化妝品板塊展現(xiàn)強(qiáng)大爆發(fā)力，在截至中午的上半場(chǎng)中，有13個(gè)品牌過億，前十大格局基本穩(wěn)定，本土品牌中百雀羚、自然堂、一葉子表現(xiàn)較好，此外美容儀品牌FOREO成為億元梯隊(duì)的新晉成員。

③電商代運(yùn)營表現(xiàn)不俗：寶尊電商實(shí)現(xiàn)成交額49.9億，同比翻番;百秋網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)4億銷售額目標(biāo)，同增60%，支持歌力思品牌完成2300萬銷售額，同增約65%;化妝品代運(yùn)營杭州悠可實(shí)現(xiàn)10億多銷售額，超過8億元目標(biāo)、較去年同期翻番增長(zhǎng);麗人麗妝也呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，其中蘭蔻(高端美妝)、施華蔻(護(hù)發(fā))、美寶蓮(彩妝)、碧歐泉(高端男士)均是各細(xì)分品類的第一。

公司跟蹤

延江股份：公司后續(xù)產(chǎn)能規(guī)劃奠定增長(zhǎng)基礎(chǔ)：2017新增一條熱風(fēng)生產(chǎn)線(1600噸)和一條埃及PE膜生產(chǎn)線(近1600噸，9月底投產(chǎn)，預(yù)計(jì)2018年初達(dá)產(chǎn));2018年預(yù)計(jì)新增2-3條熱風(fēng)線和一條PE膜線;隨募投項(xiàng)目產(chǎn)能(2.2萬噸)持續(xù)釋放，預(yù)計(jì)未來熱風(fēng)產(chǎn)能將達(dá)3-3.5萬噸，較現(xiàn)有產(chǎn)能翻倍。同時(shí)，公司新品研發(fā)能力強(qiáng)大，保證訂單增長(zhǎng)與毛利率穩(wěn)定，公司深度綁定大客戶，通過高端新品的持續(xù)迭代和貢獻(xiàn)提升為公司提供毛利率支撐，目前毛利率已恢復(fù)歷史正常水平，該趨勢(shì)有望維持2017/18/19年凈利潤預(yù)測(cè)0.94/1.29/1.76億元，EPS0.94/1.29/1.76元，買入。

時(shí)尚前沿：

①Hermès2017財(cái)年前三季度銷售額同增10%。其中除日本以外的亞洲地區(qū)銷售額同13.3%;

②Tapestry2017/2018財(cái)年Q1銷售收入同增24.2%，Coach銷售額同降3%;

③法國歐萊雅集團(tuán)Q3銷售收入增長(zhǎng)5.1%，前三季度電商業(yè)務(wù)同增31.6%。

投資策略：

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的邊際變化有利于整體消費(fèi)板塊，而可選消費(fèi)品處于預(yù)期底部，當(dāng)下時(shí)點(diǎn)建議增加板塊配置。我們推薦的板塊次序?yàn)榛瘖y品>珠寶>服裝，其中服裝板塊中我們建議運(yùn)動(dòng)鞋服>女裝>男裝>休閑。具體標(biāo)的：①化妝品板塊：運(yùn)營顯著好轉(zhuǎn)，處于長(zhǎng)期底部的多品牌龍頭，上海家化。②珠寶板塊：立足鉆石時(shí)尚品類，全國加盟化拓展迎來高成長(zhǎng)的通靈珠寶。③服飾板塊：渠道調(diào)整完畢，品牌梯次發(fā)力的高成長(zhǎng)多品牌集團(tuán)。核心推薦：安踏體育、歌力思、海瀾之家、九牧王。④優(yōu)質(zhì)面層供應(yīng)商，受益消費(fèi)升級(jí)望迎來產(chǎn)能釋放的高增長(zhǎng)標(biāo)的，延江股份。

風(fēng)險(xiǎn)提示：

宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩風(fēng)險(xiǎn);終端消費(fèi)低迷，恐致品牌服飾公司銷售情況低于預(yù)期;棉價(jià)異動(dòng)致紡織企業(yè)盈利承壓風(fēng)險(xiǎn)。

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