“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán) 超過(guò)40家服飾品牌在京東撤店

• 2017年11月8日 SuDanMin來(lái)源：騰訊科技 1003 63
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  2017-2022年中國(guó)醫(yī)藥B2B電商平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告

  藥品消費(fèi)不同于一般消費(fèi)品，是剛性需求，大多屬于發(fā)病后購(gòu)藥，僅持續(xù)用藥患者會(huì)提前購(gòu)買(mǎi)和儲(chǔ)備，現(xiàn)持續(xù)用藥群體（主要慢病患者）是電商發(fā)展的主力軍。我國(guó)藥品電商的潛在空間也將由慢性病群體決...

隨著阿里巴巴規(guī)模的不斷膨脹，這個(gè)超級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始變得和以前不那么一樣，要求商家“二選一”、簽“獨(dú)家合作”、“數(shù)據(jù)壟斷”、“抄襲”等行為頻頻出現(xiàn)，這些行為不僅阻礙了中小企業(yè)的創(chuàng)新、降低了中小企業(yè)活力，更是嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

一家國(guó)內(nèi)知名服飾品牌商劉云(化名)對(duì)騰訊科技表示：“不發(fā)郵件、不發(fā)微信，天貓的二選一不會(huì)給你留下證據(jù)，如果拒絕二選一的要求，你付錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的權(quán)限(如直通車(chē))也不會(huì)直接關(guān)閉，但很多隱性福利將向其他品牌傾斜。”這個(gè)在服裝行業(yè)已經(jīng)打拼多年的從業(yè)者感慨到：“在天貓的平臺(tái)上，頭部品牌下面的品牌最難以生存，也沒(méi)有成長(zhǎng)空間。”

有消息顯示在今年618電商大促結(jié)束后，七格格、裂帛、韓都衣舍、江南布衣、太平鳥(niǎo)、真維斯等多家國(guó)產(chǎn)知名服裝品牌官方旗艦店已從京東平臺(tái)上消失，而海瀾之家官方旗艦店也只剩下為數(shù)不多的男鞋。據(jù)騰訊科技不完全統(tǒng)計(jì)，在一個(gè)月內(nèi)就有超過(guò)40家服飾品牌在京東撤店，理由大多為“戰(zhàn)略調(diào)整”或“業(yè)務(wù)調(diào)整”。

在撤店潮的背后，卻是京東對(duì)服飾品類(lèi)的不斷加碼，京東集團(tuán)董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東甚至宣稱(chēng)，服裝服飾類(lèi)目5年內(nèi)將成為京東的第一大品類(lèi)。按理而言，在傳統(tǒng)零售業(yè)不景氣，很多品牌商線(xiàn)下渠道增速趨緩乃至負(fù)增長(zhǎng)的背景下，這些商家應(yīng)該留在京東廣開(kāi)門(mén)路。而商家在京東頻繁加大投入、補(bǔ)貼的情況下依然選擇撤出京東平臺(tái)，只能被理解為受到了“二選一”的威脅。

對(duì)于那些為了高昂流量費(fèi)用苦苦掙扎的中小商家來(lái)說(shuō)，這本就不是一個(gè)好的電商時(shí)代，而愈演愈烈的“二選一”難題則讓他們進(jìn)一步淪為電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的炮灰。

暫時(shí)活下去還是永久死去

今年9月底，國(guó)內(nèi)知名服飾品牌寧波太平鳥(niǎo)發(fā)布公告稱(chēng)已與天貓達(dá)成新零售戰(zhàn)略合作，合作的主要內(nèi)容之一是天貓承諾太平鳥(niǎo)在2020年實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)收雙過(guò)百億。以此模式投誠(chéng)的還有號(hào)稱(chēng)“國(guó)民男裝品牌”的海瀾之家，9月初，海瀾之家與天貓也達(dá)成類(lèi)似戰(zhàn)略合作。

天貓得到的回報(bào)是，太平鳥(niǎo)、海瀾之家雙雙從京東撤出。

與此前公然和京東撕破臉皮的裂帛、七格格等品牌不同，此番撤店潮的服裝品牌大多選擇了和平分手。京東方面對(duì)外強(qiáng)調(diào)，最近并沒(méi)有出臺(tái)對(duì)服飾領(lǐng)域商家不利的規(guī)定，相反還不斷出臺(tái)優(yōu)惠政策，給予商家多方面扶持。而一位撤店品牌的相關(guān)人士對(duì)騰訊科技表示，此次從京東平臺(tái)撤店僅僅是因?yàn)楣镜牟呗哉{(diào)整，而當(dāng)騰訊科技向其追問(wèn)，是否會(huì)考慮在未來(lái)回到京東時(shí)，該人士表示：“如果條件允許，或許會(huì)回到京東。”這個(gè)“條件允許”，該人士對(duì)騰訊科技暗示為“天貓?jiān)试S”。

劉云則對(duì)騰訊科技表示：“今年天貓也一直在跟我們聯(lián)系，就是希望能夠做他的KA商家，條件就是在天貓幾個(gè)大活動(dòng)期間，只能做天貓?！焙蜕鲜鰩准移放撇煌?，最終劉云選擇放棄成為天貓的KA商家，“618的時(shí)候，我們失去了原來(lái)一直有的位置，前面的都是那些簽約商家，但是我們的銷(xiāo)售額一直都是排在品類(lèi)前五，流量則一直排在品類(lèi)前三?！?/p>

“這很不公平。”這讓劉云覺(jué)得有一些憤怒，但他對(duì)騰訊科技表示，對(duì)一些同行的選擇其實(shí)也可以理解：“一些同行，包括我們自己，畢竟還有嚴(yán)苛的銷(xiāo)售任務(wù)擺在眼前，如果沒(méi)有天貓活動(dòng)的支持，說(shuō)不定這些品牌就會(huì)瀕臨崩潰?！?/p>

以韓都衣舍為例，根據(jù)其披露的2016年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2016年公司營(yíng)收為14.3億元，主要由天貓商城、唯品會(huì)、京東商城三家大平臺(tái)貢獻(xiàn)。但劉云依然選擇留在京東：“不可否認(rèn)，京東服飾類(lèi)增速飛快，而天貓的流量和去年比并未有明顯增加，或許和京東一起成長(zhǎng)，是一個(gè)更好的選擇?！倍槍?duì)那些離開(kāi)的同行，劉云表示：“品牌之間不團(tuán)結(jié)，最終就給了大平臺(tái)控制品牌的機(jī)會(huì)，當(dāng)天貓更加強(qiáng)勢(shì)之后，吃虧的必然是行業(yè)本身?！?/p>

中游品牌的掙扎

在阿里巴巴十八周年慶祝晚會(huì)演講上，馬云直接了當(dāng)給出了未來(lái)阿里巴巴的目標(biāo)：超過(guò)英法，成為全球第五大經(jīng)濟(jì)體。2017年5月2日，阿里巴巴市值超過(guò)3000億美元，隨后其股價(jià)不斷上升，目前已經(jīng)超過(guò)4500億美元，和電商超級(jí)巨頭亞馬遜已經(jīng)相去不遠(yuǎn)。

在這樣高市值的背后，阿里巴巴早已成為中國(guó)第一大電商平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2016年，阿里在B2B平臺(tái)占比43%，較第二名的慧聰網(wǎng)高出35.5個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)零售中天貓占比高達(dá)57.7%，份額超過(guò)第二名的京東一倍多;跨境電商方面，天貓和淘寶網(wǎng)合計(jì)占比42.7%，高出第二名的網(wǎng)易考拉海購(gòu)(占比11.7%)31個(gè)百分點(diǎn)。而這幾個(gè)領(lǐng)域幾乎占據(jù)了中國(guó)電商的全部市場(chǎng)，這意味著，阿里在中國(guó)電商領(lǐng)域擁有很強(qiáng)的支配地位，幾乎無(wú)人能與之抗衡。

在阿里巴巴上市前后，更是掀起了瘋狂的投資浪潮，業(yè)務(wù)版圖迅速擴(kuò)張，在傳統(tǒng)的電商業(yè)務(wù)以外，阿里巴巴對(duì)多個(gè)領(lǐng)域都有重大影響力，比如大數(shù)據(jù)、金融、物流、文娛、旅游、健康等。而在電商領(lǐng)域，阿里巴巴更是通過(guò)物流、支付、云計(jì)算等多個(gè)領(lǐng)域戰(zhàn)略布局，形成了流量閉環(huán)。在國(guó)際舞臺(tái)上，阿里巴巴近年來(lái)通過(guò)收購(gòu)、投資等動(dòng)作加快國(guó)際化步伐，與以亞馬遜為代表的全球化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)差距日益縮小，成為全球領(lǐng)域的超級(jí)平臺(tái)也只是時(shí)間問(wèn)題。

隨著阿里巴巴規(guī)模的不斷膨脹，這個(gè)超級(jí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)始變得和以前不那么一樣，要求商家“二選一”、簽“獨(dú)家合作”、“數(shù)據(jù)壟斷”、“抄襲”等行為頻頻出現(xiàn)，這些行為不僅阻礙了中小企業(yè)的創(chuàng)新、降低了中小企業(yè)活力，更是嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

2012年“雙11”之際，阿里發(fā)函表示：近年來(lái)各電子商務(wù)網(wǎng)站積極參與的促銷(xiāo)日“雙十一”，阿里巴巴集團(tuán)于2011年就已經(jīng)注冊(cè)成為商標(biāo)，并于2012年審核通過(guò)。經(jīng)阿里巴巴集團(tuán)授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專(zhuān)用權(quán)，希望各網(wǎng)站不要在廣告、活動(dòng)中用到“雙十一”的字眼，以免承擔(dān)連帶法律責(zé)任。

這拉開(kāi)了“二選一”的序幕，2013年6月，媒體報(bào)道天貓平臺(tái)要求商家進(jìn)行“二選一”抉擇，標(biāo)志著該政策從“雙11”延伸到“618”;2015年8月，天貓宣布與迪卡儂、Timberland和Lafuma等20余家國(guó)際品牌簽署獨(dú)家合作協(xié)議，產(chǎn)品只能在天貓平臺(tái)獨(dú)家銷(xiāo)售，這意味著“二選一”行為不僅限于“雙11”、“618”等短暫性的節(jié)日時(shí)點(diǎn)，而是成了年度常態(tài)。

隨后京東向工商局實(shí)名舉報(bào)阿里進(jìn)行商家“二選一”行為，最終促使《網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)暫行規(guī)定》的出臺(tái)，明文規(guī)定禁止“二選一”行為。然而，相關(guān)法律的出臺(tái)卻依然未能阻止阿里繼續(xù)推行“二選一”行為。2017年6月，淘寶商家爆料阿里繼續(xù)要求商家進(jìn)行“二選一”，并于同年7月被爆逼迫商家簽訂“獨(dú)家合作”協(xié)議。

更要引起關(guān)注的是，阿里巴巴的“二選一”已經(jīng)從以往的明文傳達(dá)到如今的口頭傳達(dá)，從明令禁止到暗示執(zhí)行，從提前通知警告到事后直接處罰等。而且對(duì)商家的懲罰力度也正在逐漸加大，以前可能僅僅是在會(huì)場(chǎng)上進(jìn)行撤會(huì)處理，現(xiàn)在則可能以降低搜索權(quán)限、流量劫持、數(shù)據(jù)接口減少進(jìn)行威脅，商家?guī)缀鮿e無(wú)選擇。

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