屈臣氏大決策 重振彩妝業(yè)打響國(guó)產(chǎn)品牌？

• 2017年10月25日 ZhangXingYu來(lái)源：化妝品觀察 973 61
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在大舉調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、縮減國(guó)產(chǎn)品牌的新政策背景之下，化妝品觀察關(guān)于瑪麗黛佳入駐屈臣氏的報(bào)道在業(yè)內(nèi)引起了熱論。

受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，近兩年屈臣氏的業(yè)績(jī)下滑以及諸多詬病都備受業(yè)界關(guān)注。

在大舉調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、縮減國(guó)產(chǎn)品牌的新政策背景之下，化妝品觀察關(guān)于瑪麗黛佳入駐屈臣氏的報(bào)道在業(yè)內(nèi)引起了熱論。

是什么促使屈臣氏作出這個(gè)選擇，引進(jìn)這個(gè)國(guó)產(chǎn)彩妝品牌對(duì)未來(lái)系統(tǒng)內(nèi)的彩妝品類發(fā)展有哪些幫助?

“這有可能是一次雙贏的嘗試?！痹诨瘖y品觀察主筆、OIB.CHINA總經(jīng)理吳志剛看來(lái)雙方的合作并不意外。

“首先，對(duì)于屈臣氏來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)品牌來(lái)提振彩妝品類的信心?！眳侵緞傉J(rèn)為彩妝是過(guò)去兩年化妝品門店增長(zhǎng)最為迅速的品類，而在屈臣氏的店內(nèi)，很少有知名潮流新彩妝品牌的引進(jìn)，使得屈臣氏店內(nèi)形成了很嚴(yán)重的個(gè)人護(hù)理氛圍，時(shí)尚性不夠，這也是導(dǎo)致年輕人遠(yuǎn)離屈臣氏的最主要原因。

另外，據(jù)知情人士透露目前屈臣氏系統(tǒng)內(nèi)無(wú)論是“扛把子”美寶蓮還是另外兩大本土知名彩妝近兩年的表現(xiàn)都不盡如人意?！扒际霞毙璨蕣y的新鮮血液來(lái)提振信心。”

雖然在屈臣氏3000店慶典之上，其中國(guó)區(qū)行政總裁羅敬仁曾公開(kāi)表示將會(huì)著力培養(yǎng)自有彩妝品牌Makeup Miracle，但是我們知道屈臣氏一向習(xí)慣了通過(guò)模仿來(lái)打造自有品牌，而這個(gè)套路對(duì)于最需要?jiǎng)?chuàng)新和專業(yè)性的彩妝品類來(lái)說(shuō)，是很難成功的。

術(shù)業(yè)有專攻，做零售屈臣氏有絕對(duì)的發(fā)言權(quán)，但是做品牌、特別是彩妝品牌屈臣氏可能還需要時(shí)間。

“瑪麗黛佳可能是最好的選擇。”吳志剛表示近兩年來(lái)瑪麗黛佳在產(chǎn)品的創(chuàng)新以及對(duì)消費(fèi)者需求的引領(lǐng)上始終走在市場(chǎng)前列，瑪麗黛佳品牌所展現(xiàn)的專業(yè)性和時(shí)尚性正是屈臣氏最需要的?！艾旣愾旒训募尤雽?duì)于屈臣氏店內(nèi)彩妝氛圍的提升有很大的幫助，有可能成為屈臣氏重新樹(shù)立時(shí)尚先鋒和潮流標(biāo)桿的關(guān)鍵一步?！?/p>

而對(duì)于瑪麗黛佳來(lái)說(shuō)，如同任何其他品牌一樣，選擇屈臣氏對(duì)于品牌的渠道擴(kuò)容和業(yè)績(jī)?cè)隽慷家饬x重大。

“更為重要的是可以借助屈臣氏觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者。”吳志剛認(rèn)為屈臣氏在一二線城市的覆蓋率，特別是觸達(dá)城市核心消費(fèi)群體的能力對(duì)于瑪麗黛佳未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要?！艾旣愾旒呀陙?lái)在產(chǎn)品創(chuàng)新和跨界營(yíng)銷等多個(gè)層面的持續(xù)發(fā)力，累積了眾多消費(fèi)者口碑，市場(chǎng)需求在不斷擴(kuò)增，品牌需要更多觸達(dá)消費(fèi)者的入口?！?/p>

目前瑪麗黛佳的主要陣地依然是傳統(tǒng)的CS渠道，在品牌最為關(guān)鍵的上升期需要一個(gè)有效觸達(dá)一二線城市年輕消費(fèi)群體的渠道，而屈臣氏遍布一二線城市的3000家門店，以及6000萬(wàn)會(huì)員對(duì)與瑪麗黛佳來(lái)說(shuō)是一個(gè)極佳的選擇?！跋M(fèi)者在哪里，品牌就在哪里。”這是營(yíng)銷界亙古不變的真理，與屈臣氏的合作能讓品牌去到更多消費(fèi)者的身邊，這正是瑪麗黛佳所期待的。

市場(chǎng)決定一切，屈臣氏還會(huì)有哪些決策變動(dòng)我們拭目以待吧。

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