中國(guó)家具業(yè)消費(fèi)升級(jí)越來(lái)越明顯 進(jìn)口家具正成為市場(chǎng)銷售風(fēng)潮

• 2017年10月23日 YaoEnHua來(lái)源：中華衣柜網(wǎng) 1117 72
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消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)正在發(fā)生的市場(chǎng)現(xiàn)象，未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。這一判斷已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得到驗(yàn)證，也符合世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍規(guī)律。那么，在家具行業(yè)，哪些企業(yè)能在消費(fèi)升級(jí)的大潮中收獲超額市場(chǎng)紅利?

消費(fèi)升級(jí)跡象明顯

資本市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的晴雨表。自從證券市場(chǎng)加強(qiáng)監(jiān)管以來(lái)，證券市場(chǎng)的投機(jī)成分明顯減少，資本的偏好已經(jīng)能夠在相當(dāng)程度上反映企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

最近，凈資產(chǎn)收益率較高的企業(yè)，其股價(jià)不斷上漲。而凈資產(chǎn)收益率較高的企業(yè)多數(shù)是各行業(yè)龍頭企業(yè)，以白酒行業(yè)龍頭貴州茅臺(tái)為例，其股票一直在上漲，背后的投資邏輯是：中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，首先就反映在龍頭企業(yè)的投資收益率不斷上升上。

消費(fèi)升級(jí)最明顯的表現(xiàn)就是人們追求品牌與品質(zhì)。各行業(yè)的龍頭企業(yè)自然是人們追捧的首選，反映在凈資產(chǎn)收益率上，這些企業(yè)的該項(xiàng)指標(biāo)也最好。

從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍規(guī)律看，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的國(guó)民收入達(dá)到一定的水平后，由于社會(huì)保障措施漸趨全面，居民對(duì)于收入的預(yù)期保持樂觀，則人們的消費(fèi)觀念漸趨活躍。去年，我國(guó)的人均GDP已達(dá)8300美元，消費(fèi)能力進(jìn)一步釋放也在情理之中。

另外，由于我國(guó)人口的年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，90后、00后對(duì)于市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)作用越來(lái)越大，新的消費(fèi)理念也明顯提升了消費(fèi)的檔次。

家具業(yè)龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好

從上市公司的業(yè)績(jī)報(bào)表看，今年以來(lái)，各家具品類的龍頭企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好，利潤(rùn)與營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)都十分可觀。那些沒有上市的公司，只要在行業(yè)中占據(jù)著領(lǐng)先的地位，我們也注意到其市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)作不斷，顯示公司擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)行動(dòng)力家具行業(yè)多年的品牌化建設(shè)，質(zhì)量?jī)?nèi)控體系的建立，設(shè)計(jì)技術(shù)力量的積累，正在市場(chǎng)上收獲回報(bào)。這都是消費(fèi)升級(jí)的明顯信號(hào)。

同時(shí)可以看出，進(jìn)口家具正在成為市場(chǎng)銷售風(fēng)潮，人們對(duì)于進(jìn)口家具的需求巨大。鑒于如此良好的市場(chǎng)狀況，意大利家具企業(yè)最近組團(tuán)進(jìn)軍中國(guó)家具零售市場(chǎng)。

2017年8月的東莞名家具展上，我們發(fā)現(xiàn)，一類命名為“輕奢家具”的新品類悄然出現(xiàn)。所謂“輕奢”，即是不事張揚(yáng)的奢侈品。輕奢家具，是中國(guó)家具業(yè)消費(fèi)升級(jí)最明顯的一個(gè)信號(hào)。

品質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)會(huì)獲得良好回報(bào)

家具行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)品品類眾多的行業(yè)，行業(yè)龍頭是少數(shù)，但是新的家具品類在不斷地被創(chuàng)造出來(lái)，而即便是行業(yè)龍頭，其市場(chǎng)占有率也有限，其它企業(yè)還是有很大的發(fā)展空間。

因此，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，那些區(qū)域龍頭，行業(yè)先進(jìn)企業(yè)，都有巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，也都可以分一杯羹。

消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，對(duì)于企業(yè)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。如市場(chǎng)上出現(xiàn)的：規(guī)模過(guò)小的企業(yè)正在被政策性淘汰，實(shí)際上，即便不是因?yàn)榄h(huán)保政策被淘汰，這些企業(yè)也會(huì)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于非常不利的地位。

消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)，并不會(huì)給所有的企業(yè)都帶來(lái)紅利。消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者總體上變得更加挑剔，小微企業(yè)更難生存。這正可以解釋家具行業(yè)分化嚴(yán)重的現(xiàn)象：大型企業(yè)不斷飛速發(fā)展，眾多小微企業(yè)被打壓得難以生存。經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，社會(huì)在不斷進(jìn)步，家具業(yè)的整體升級(jí)就發(fā)生在當(dāng)下。

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