根據(jù)韓國電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會近日發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和展望報(bào)告書》，今年主要家電產(chǎn)品的全球生產(chǎn)量為75284萬臺，預(yù)計(jì)同比去年增加1.7%。從國別看，中國制造的產(chǎn)品多達(dá)42318萬臺，占總體的56.2%。
中國品牌逐漸被世界認(rèn)可
中國是全球公認(rèn)的世界工廠，隨著國產(chǎn)品牌的崛起和全球布局的戰(zhàn)略深化，中國產(chǎn)品逐漸走向全球。近日，韓國發(fā)布了一份報(bào)告書，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國制造的家電產(chǎn)品在全球市場份額達(dá)56.2%。
中國家電全球占有率高超50% 高端產(chǎn)品市場份額正在邁進(jìn)
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中國家電全球占有率高
當(dāng)中尤為突出的是空氣凈化器，中國生產(chǎn)2390萬臺，預(yù)計(jì)市場占有率將達(dá)96.7%。報(bào)告書還提到，到2020年，空氣凈化器的年平均生產(chǎn)增長率將達(dá)5%，預(yù)計(jì)是所有家電中增速最快的。另外，主要家電產(chǎn)品的市場規(guī)模也是中國最大，尤其是空調(diào)，占全球市場的42.2%。
近年來，隨著國內(nèi)各大家電品牌布局全國市場，中國家電在全球市場份額也在逐步攀升。早前，TCL不但在IFA展會(德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會)上發(fā)布了彩電、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等系列產(chǎn)品，還亮出了其在上半年全球市場的成績單——2017年上半年TCL營收達(dá)到522億元，凈利潤16.6億元，增長達(dá)到110.8%。其中，海外市場的收入占比超過一半。根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，上半年TCL電視在美國市場銷量182萬臺，較去年同期增長202%，超越LG，成為美國市場第三名。在歐洲，TCL電視已經(jīng)銷售20多個國家，在法國市場占有率位列第三。
著力提高高端產(chǎn)品市場份額
盡管中國制造的家電在全球市場占額很高，但無可否認(rèn)的是，大多數(shù)中國品牌在國外仍然以價格取勝，在高端家電產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然難以撼動國外品牌。小米手機(jī)在印度迅速走紅，就是憑借其絕對的價格優(yōu)勢，主攻中低端市場，以價格取勝。
早前，媒體報(bào)道指小米在印度市場再創(chuàng)新記錄，48小時內(nèi)銷售了百萬部小米手機(jī)，二季度其在印度市場銷售的手機(jī)為480萬部，即是說其48小時銷售的手機(jī)已超過二季度在印度銷量的五分之一。當(dāng)中最大的原因是印度市場以千元機(jī)為主，小米正是依靠紅米品牌(小米推出的千元機(jī)系列)出貨量的迅速增長。
在如此多的產(chǎn)品中，中國生產(chǎn)的很多都是一些低端產(chǎn)品或者是代工產(chǎn)品，量大利潤小，沒有知識產(chǎn)權(quán)，中國對世界而言僅僅是一個“加工廠”。如果不能扭轉(zhuǎn)以價格取勝這一局面，再多的中國家電產(chǎn)品也只能停留于中低端消費(fèi)層面。
雖然不能讓中國家電集體走向高端化道路，但目前已有不少國產(chǎn)品牌已經(jīng)進(jìn)入世界第一陣營。今年國慶期間，格力在北美的第二個商用產(chǎn)品展示及培訓(xùn)中心于美國芝加哥市中心落成并舉行開業(yè)剪彩典禮。該中心集產(chǎn)品展示、技術(shù)培訓(xùn)和倉儲功能于一體，占地超1.4萬平方英尺。
此外，本次典禮最大的亮點(diǎn)，無疑是格力黑科技——超低溫制熱空調(diào)現(xiàn)場獲頒UL全球惟一一張超低溫穩(wěn)定運(yùn)行的驗(yàn)證證書。該證書顯示，格力的超低溫系列產(chǎn)品在UL的實(shí)驗(yàn)室通過驗(yàn)證，在華氏-4度(攝氏-20度)時，空調(diào)制熱量達(dá)額定標(biāo)稱值的100%，在華氏-22度(攝氏-30度)時，空調(diào)制熱量仍達(dá)額定標(biāo)稱值的80%，在華氏-31度(攝氏-35度)時，空調(diào)仍能夠穩(wěn)定運(yùn)行。這也是目前為止全球惟一通過UL實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證的超低溫制熱空調(diào)產(chǎn)品，也從側(cè)面反應(yīng)出UL對格力全球領(lǐng)先的技術(shù)和產(chǎn)品的肯定。
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本文原標(biāo)題《中國家電全球份額超50%，厲害了我的國!》
細(xì)分市場研究 可行性研究 商業(yè)計(jì)劃書 專項(xiàng)市場調(diào)研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃 十三五規(guī)劃
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