百月年終獎謠言的背后 手游行業(yè)到底有多賺錢？

• 2017年10月12日 ZhouXun來源：娛樂獨角獸 袁佳琦 819 50
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早在去年，全年收入68億的《王者榮耀》一舉奪得MOBA手游霸主之位，騰訊互娛也霸氣拿出約1億人民幣獎金犒賞員工，王者榮耀項目組人均分得140萬元，最低分紅60萬元，核心員工更是最多分到了290萬元人民幣。

昨日，“騰訊的手游《王者榮耀》團隊年終獎高達100個月的工資”消息截圖在朋友圈迅速刷屏。網(wǎng)友們在嘆為觀止之余又紛紛感慨“你們的薪水里還有我充值皮膚的兩百多塊!”

隨后，騰訊游戲官方微博出面辟謠稱：“這傳言太離譜啦~10月才開始就算獎金啦?大家還得努力工作好幾個月呢!”盡管官微出面打破傳聞，但網(wǎng)友心中卻自有其想，畢竟早在去年，全年收入68億的《王者榮耀》一舉奪得MOBA手游霸主之位，騰訊互娛也霸氣拿出約1億人民幣獎金犒賞員工，王者榮耀項目組人均分得140萬元，最低分紅60萬元，核心員工更是最多分到了290萬元人民幣。彼時《王者榮耀》日活躍用戶數(shù)4000余萬，而截至今年5月，這個數(shù)字已經(jīng)達到了5412.8萬。100個月工資并不是無稽之談。

作為近兩年來全民性質(zhì)的現(xiàn)象手游，《王者榮耀》在今年頻頻登頂全球最賺錢手游的“寶座”，且仍不斷的刷新著中國乃至世界手游的各種記錄。截至今年5月底，《王者榮耀》注冊用戶便已突破2億，滲透率達到22.3%。這款游戲的DAU(日活躍用戶數(shù)量)均值為5412.8萬人，MAU(在線用戶數(shù)量)達到1.63億人，創(chuàng)下了手游行業(yè)的新紀錄。

對于這樣一檔現(xiàn)象級手游而言，《王者榮耀》團隊的獎金將自然會尤其豐厚，此前便就有種種巨額獎金傳聞亦假亦真，再加上《陰陽師》團隊去年“60個月薪資”傳言的撲朔迷離，總歸會是個令行業(yè)慨嘆的數(shù)字。而在這些令行業(yè)“垂涎不已”的成績背后，網(wǎng)友們也不禁好奇，《王者榮耀》這樣一檔手游究竟有多賺錢?

從病毒式傳播到“股價如房價”，“農(nóng)藥”吸金力巨大

2016年末，已經(jīng)上線2年的《王者榮耀》終于從背負著“抄襲lol”之名的手游作品逐步達到爆發(fā)臨界點，并成為一款擁有巨大流量的MOBA全民游戲。有數(shù)據(jù)顯示，2015年底《王者榮耀》日活躍賬號750萬， 2016年底就已經(jīng)達到了5000萬。而2016年《王者榮耀》全年收入為68億元，占2016年手游總收入的17.7%。

2017年3月，《王者榮耀》正式登頂全球蘋果用戶iOS手游收入榜第一位。日活躍用戶5000萬，一季度每月流水30億。 2017年Q2騰訊網(wǎng)絡游戲營收238.61億元，同比增長39%，其中手游營收約148億元，同比增長54%，這也創(chuàng)下了手游端首次超過PC端游的“戰(zhàn)果”。

而在今年更早些時候，騰訊Q1手游的營收為129億元，這意味著今年上半年騰訊在手游業(yè)務上營收達到了277.61億元，這個數(shù)據(jù)比2016年上半年的178億元的營收同比增長55.9%。不僅如此，騰訊的股價也以五年十倍的漲幅“完爆”北京房價。

除了巨大流量帶動的直觀收益之外，在這款游戲產(chǎn)品中并不需要充錢“氪金”，《王者榮耀》并未主打付費玩家與免費玩家的差異化路線。在這款MOBA游戲中，玩家可自愿購買英雄及皮膚，而其中只有買皮膚必須花錢，花錢與否都不會影響產(chǎn)品使用體驗，也從另一方面維護了游戲健康生態(tài)。然而大多玩家在喜愛的英雄皮膚面前都無法抑制內(nèi)心的渴望、自然無法拒絕這唯一的“花錢路徑”。

而憑借著《王者榮耀》巨大的用戶流量，就是這一款幾十塊至上百塊的“皮膚生意”便能夠為《王者榮耀》帶來日入過億的業(yè)績。著名財經(jīng)博主曹山石于今年3月在微博爆料，游戲中新出的趙云皮膚一天便為騰訊游戲帶來1.5億元收益。

盡管在Sensor Tower商店情報平臺Store Intelligence于近日公布的《2017年9月全球應用收入榜》中，《王者榮耀》從冠軍寶座落馬，排名第三，也引發(fā)種種“衰退”傳聞，但事實上，《王者榮耀》仍在開拓著手游未曾到達的“疆土”。

參照《英雄聯(lián)盟》對海外市場擴張動作后的全球化布局戰(zhàn)略，對于《王者榮耀》現(xiàn)階段而言，繼續(xù)帶動海外市場、全面布局“出?！辈呗允亲顬槠惹械摹２痪们?，在全球主機游戲市場公認的“高美譽度”任天堂將“開懷擁抱”這款現(xiàn)象級手游，《王者榮耀》將以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，著對于帶動海外市場的知名度無疑又打下重磅基礎。

聯(lián)動電競、直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，手游市場產(chǎn)業(yè)幾何?

“賣皮膚一天賺1.5億”、“《王者榮耀》代練月入五萬”、“《王者榮耀》主播張大仙簽約費一年3000萬”、“《王者榮耀》主播被凍結資產(chǎn)半個億”。隨著這款游戲的病毒式傳播，隨即而來的是種種令人“瞠目結舌”的數(shù)字，而從不時發(fā)生的網(wǎng)絡傳播事件中不難看出，除了游戲本身創(chuàng)造的巨大收益外，作為一款MOBA手游，天然社交優(yōu)勢與競技性質(zhì)早已為其的火熱“備好”了一整條聯(lián)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

先讓我們來觀看一組數(shù)據(jù)，2016年《王者榮耀》KPL聯(lián)賽累計觀賽量達到5.6億次。2017年，據(jù)VSPN發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，第二屆《王者榮耀》KPL總決賽吸引了1.35萬現(xiàn)場觀眾，整個春季賽網(wǎng)絡總直播量超過21億次，這個數(shù)據(jù)甚至不亞于一場體育競技比賽帶來的流量。

巨大的競技比賽受眾流量背后，擁有較高操作技術的玩家從中嗅到商機，代練、打比賽、入駐直播平臺為《王者榮耀》愈漸龐大的主播產(chǎn)業(yè)增添一抹“靚麗色彩”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，早前《王者榮耀》代練店月入超500萬元，個別游戲打手月入超5萬元。而直播《王者榮耀》的玩家更是不在少數(shù)，而其中的佼佼者收入尤其可觀，有媒體曾報道，某19歲的主播年薪過千萬，單日禮物收入4.4萬;未成年王者榮耀主播準備在北京買房;某主播直播時不小心露出銀行卡余額為六位數(shù)等新聞。

目前在手游市場中仍然是兩家分化的格局。另一款迅速爆紅的手游《陰陽師》也在去年為網(wǎng)易帶來“有史以來”最好的一次財報。不過《陰陽師》走的是IP開辟路線，聯(lián)動漫畫影視劇等產(chǎn)品對陰陽師這一IP進行持續(xù)開發(fā)。得益于《王者榮耀》與《陰陽師》兩款游戲的推動力，市場已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的“兩家爭霸”格局，如若沒有一款手游黑馬誕生，那么接下來的很長時間或許還會是騰訊與網(wǎng)易手游之間的戰(zhàn)爭。

值得一提的是，網(wǎng)易游戲?qū)⑼瞥鲆豢钜躁庩枎烮P打造的MOBA手游——《決戰(zhàn)!平安京》，似乎有意與《王者榮耀》進行MOBA手游的直面對抗，目前該手游正在首測中，能否成為繼《王者榮耀》之后的又一現(xiàn)象級MOBA手游產(chǎn)品還尚未可知，不過MOBA手游的競爭核心是用戶，二者的用戶之爭怕是在所難免。

《王者榮耀》所打開的流量驚人的互聯(lián)網(wǎng)入口，最開始自然受益于騰訊的社交屬性平臺，畢竟沒有社交平臺接入，一款游戲在初期客戶成本中的投入甚至達到幾十塊。有業(yè)內(nèi)人士也曾透露，在騰訊游戲強大的互聯(lián)網(wǎng)社交屬性基礎下，許多游戲公司紛紛前來“投奔”騰訊游戲，與其達成發(fā)行合作。

一款手游能夠在“吸金”之余令行業(yè)“垂涎不已”并刷新無數(shù)記錄，不僅為公司帶來可觀收益，并且能夠聯(lián)動“造?！币徽麠l產(chǎn)業(yè)鏈，或許是只有病毒式傳播的現(xiàn)象級游戲才能夠發(fā)酵的“瘋狂”。

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