超級黃金周酒水家電跑步前行 零售回暖勢不可擋

• 2017年10月10日 lihuizhen來源：廣州日報(bào) 1496 99
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長假期間,許多消費(fèi)者也大量購買家電商品來實(shí)現(xiàn)提升生活水準(zhǔn)。以天貓大家電成交金額看,1~8日,國產(chǎn)品牌格力、海爾等品牌分別同比增長300%、100%,成為大家電銷售主力。

　　小長假的腳步漸行漸遠(yuǎn)了，本次國慶中秋長假期間零售業(yè)整體回暖的趨勢進(jìn)一步明顯,其中國酒、國貨家電是大贏家。僅來自天貓的數(shù)據(jù)就顯示,國貨家電銷售增長300%。

　　尤其是國慶期間白酒市場銷量同比繼續(xù)增長并達(dá)到20%左右的平均漲幅,昨日白酒股全線飄紅。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),未來一個(gè)半月內(nèi)是白酒市場的“消化期”,12月份有望出現(xiàn)小高潮。

　　家電

　　國產(chǎn)家電銷售成倍增

　　長假期間,許多消費(fèi)者也大量購買家電商品來實(shí)現(xiàn)提升生活水準(zhǔn)。以天貓大家電成交金額看,1~8日,國產(chǎn)品牌格力、海爾等品牌分別同比增長300%、100%,成為大家電銷售主力。

　　與往年消費(fèi)者普遍關(guān)注家電價(jià)格的情況不同,這個(gè)長假期間,有助提升家庭生活品質(zhì)的“樂活型”商品開始走俏。其中,139.7厘米以上的大屏電視銷售同比增長180%,滿足二胎家庭需求的壁掛式洗衣機(jī)同比增長60%,能解放雙手的洗碗機(jī)同比增長77%,能促進(jìn)健康睡眠的智能床墊同比增長72%。

　　旅游業(yè)數(shù)據(jù)

　　出境游“火力全開”

　　全家出游成主流

　　今年,國慶、中秋相逢形成8天“超級黃金周”,使得旅游消費(fèi)爆棚。

　　途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,27%的游客出游時(shí)長在5~7天,23%的游客出游時(shí)長在7~9天,17%的游客出游時(shí)長超過9天。有不少游客為避開景區(qū)“人海”而選擇錯(cuò)峰出游,其中,選擇在9月29日至9月30日提前出游的游客占比達(dá)到21%,選擇10月9日以后再出游的客人占比也達(dá)到9%,整個(gè)黃金周出游熱潮將一直持續(xù)至10月13日左右。

　　26~35歲的年輕人成為國慶出游主力,占比約為49%,全家出游成為國慶長假的主流方式。上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、杭州、武漢、成都、沈陽是十一出游熱情最高的國內(nèi)城市。

　　受世界各目的地國家簽證中心的新增、更多海外直航的開通、人民幣兌美元匯率走高等利好影響,出境游迎來小高峰。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,今年十一期間選擇出境游的游客人次占比近三分之一。今年十一黃金周出境長線游熱門目的地國家前十名包括美國、加拿大、澳大利亞、法國、埃及、德國、阿聯(lián)酋、俄羅斯、土耳其、芬蘭。

　　此外,10月4日恰逢中秋節(jié),乘坐郵輪體驗(yàn)“海上生明月”受到越來越多游客的青睞。從郵輪航線的選擇上看,華東、華北港口出發(fā)的客人仍以日本航線為主,而華南方向出發(fā)的客人則更青睞東南亞航線。

　　白酒

　　市場銷售大增 白酒股全線飄紅

　　昨日,白酒股幾乎全線飄紅,貴州茅臺(600519)漲1.96%,達(dá)527.77元,古井貢酒(000596)漲幅更是達(dá)到4.82%。據(jù)中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬的調(diào)查結(jié)果,今年國慶期間全國白酒的銷售量同比增長20%左右。而據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,今年國慶期間酒水消費(fèi)比去年提升了130%左右。

　　市場仍存官方價(jià)和“浮動(dòng)價(jià)”

　　亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤觀察到,以劍南春在河南安陽市場為例,出現(xiàn)了銷量大漲的現(xiàn)象,而茅臺、五糧液的價(jià)格雖沒大漲,但一貨難求的現(xiàn)象仍存。

　　據(jù)悉,市場依然存在兩個(gè)價(jià)格——官方價(jià)和“浮動(dòng)價(jià)”,即在不同地區(qū)、面對不同客戶、不同數(shù)量的訂單,都有不同的價(jià)格。有酒商透露,目前五糧液的市場價(jià)在1100元左右,而茅臺飛天的市場價(jià)格已達(dá)約1900元,個(gè)別地區(qū)的最高價(jià)格甚至已接近2000元。

　　朱丹蓬發(fā)現(xiàn),白酒的銷售存在高端化、批量化兩個(gè)特點(diǎn)。國慶期間,舍得、郎酒、瀘州老窖、洋河的銷售相對有較大的增幅,個(gè)別盤子較小的品牌增幅高于20%的平均水平,如舍得在北京、河南、成都、浙江等地的銷售增幅就超過了30%。而廣東跟往年增幅接近,達(dá)到15%左右。朱丹蓬解釋稱,這是因?yàn)閺V東的消費(fèi)以洋酒、紅酒為主。

　　中檔白酒市場競爭慘烈

　　記者登錄多個(gè)電商平臺發(fā)現(xiàn),不少白酒依然在促銷,有的標(biāo)著“特價(jià)”,有的贈(zèng)送小禮品,有的干脆“買一箱送一箱”。有業(yè)內(nèi)人士表示,電商肯定要多找一些噱頭來延續(xù)長假行情。

　　牛恩坤告訴記者,今年的國慶節(jié)與最近兩年比所有變化,消費(fèi)分層嚴(yán)重,“高端名酒市場占比越來越高,社交和收藏屬性兼?zhèn)涞母叨水a(chǎn)品超出了白酒消費(fèi)的功能?！逼浯?中檔白酒競爭慘烈,一方面反映是民間酒類消費(fèi)的深厚基礎(chǔ),另一方面則反映了名酒系列產(chǎn)品下沉和地方名酒的競爭白熱化?！暗投讼M(fèi)的理性和價(jià)值升級是低端白酒未來的主旋律?！彼J(rèn)為,白酒市場一邊是老牌低端產(chǎn)品忙促銷,一邊是新興品牌忙娛樂。

　　未來一個(gè)半月是“消化期”

　　節(jié)后白酒市場行情會(huì)怎么走?牛恩坤認(rèn)為,第四季度壓貨和促銷應(yīng)不再是“主旋律”。

　　朱丹蓬則分析稱,未來一個(gè)半月,是白酒市場的“消化期”,市場趨向平淡,但預(yù)計(jì)跟往年同期相比仍會(huì)有小幅增長,而市場可能在12月掀起小高潮。朱丹蓬認(rèn)為有一些現(xiàn)象比較明顯,比如名優(yōu)白酒還是會(huì)保持比較強(qiáng)勁的勢頭,但整體成交量可能會(huì)略少于2017年春節(jié);其次不排除個(gè)別二線品牌會(huì)“掉隊(duì)”,放緩增速。他尤其提到注入古井貢酒、口子窖等品牌的價(jià)格在某些競爭激烈的地區(qū)有可能出現(xiàn)下滑。

　　“今年白酒市場的變數(shù)不會(huì)太大。”牛恩坤稱,任何一個(gè)品牌都是經(jīng)歷過長期積累和堅(jiān)持不懈的結(jié)果,白酒行業(yè)鮮有爆品,是因?yàn)槊總€(gè)大單品都是時(shí)間價(jià)值的積淀,因此今年整個(gè)白酒大盤會(huì)略有上漲,但與前兩年變化不大:“行業(yè)還沒有真正走出低谷,如何與新生代消費(fèi)者連接是所有白酒品牌的新課題?！?/p>

　　焦點(diǎn)關(guān)注:

　　A股熱點(diǎn)是轉(zhuǎn)向價(jià)值還是成長?

　　周一A股多數(shù)個(gè)股高開低走,有色等強(qiáng)周期股紛紛跑輸大盤。有機(jī)構(gòu)表示,四季度A股熱點(diǎn)將會(huì)轉(zhuǎn)向。是轉(zhuǎn)向價(jià)值股,還是成長股?眾說紛紜。有市場人士稱,10月份將是三季報(bào)行情集中爆發(fā)期,如果市場波動(dòng)率維持低位,在機(jī)構(gòu)排名等因素下,不排除資金重回“抱團(tuán)”價(jià)值白馬股。但隨著中小創(chuàng)業(yè)績回升,優(yōu)質(zhì)成長股配置機(jī)會(huì)也在增多。這也意味著,投資者再度均衡配置白馬價(jià)值股和優(yōu)質(zhì)成長股。

　　周期股

　　年底行情或逐步降溫

　　“三季報(bào)整體情況料不差,周期依然有配置價(jià)值,但已不建議增配與基建主線低相關(guān)的板塊。”在針對10月A股投資策略中,中信證券分析師秦培景表示。也有券商人士對記者表示,盡管其全年周期股盈利增速仍會(huì)非常高,但估值要進(jìn)一步向上抬升存在一定難度。因此,三季報(bào)可能是年底周期股反彈的主要窗口期。

　　廣發(fā)證券分析師廖凌表示,周期股上漲的邏輯是產(chǎn)品漲價(jià),但四季度需求端預(yù)期回落后使得上游周期品價(jià)格整體將弱于三季度,年內(nèi)由價(jià)格上漲和預(yù)期修復(fù)抬升估值的最佳窗口期已經(jīng)趨于結(jié)束。而且考慮到偏上游的煤炭、鋼鐵等行業(yè)杠桿率不低,估值要進(jìn)一步向上抬升存在一定難度。

　　值得注意的是,十一長假期間,港股的內(nèi)銀股和內(nèi)房股大幅上漲,但到周一A股市場上,銀行和地產(chǎn)兩大板塊雙雙高開低走,工商銀行高開近5%,但收盤漲幅不足2%。地產(chǎn)股龍頭萬科A漲幅從5.22%收窄到0.84%。相反,家電、保險(xiǎn)和白酒等白馬股和芯片、5G和軟件等成長股紛紛反彈。

　　年內(nèi)熱點(diǎn)是什么?

　　值得注意的是,除了白馬股外,優(yōu)質(zhì)成長股也獲得資金關(guān)注,中小板和創(chuàng)業(yè)板周一分別上漲1.20%和1.22%,雙雙跑贏上證指數(shù)、滬深300指數(shù)和上證50指數(shù)。而未來A股熱點(diǎn)是白馬股價(jià)值股,還是優(yōu)質(zhì)成長股?

　　中信證券分析師秦培景認(rèn)為,A股配置重心應(yīng)逐步從周期股轉(zhuǎn)到價(jià)值股,如大金融和必需消費(fèi)板塊。平安證券分析師魏偉則認(rèn)為,雖然周期股行情可能在三季報(bào)后告一段落,但市場關(guān)注邏輯將從周期股轉(zhuǎn)向成長股,如人工智能、信息消費(fèi)、新能源汽車等。且成長板塊業(yè)績預(yù)期在中報(bào)得到修正,預(yù)計(jì)2018 年業(yè)績將重回增長態(tài)勢。

　　有私募人士對廣州日報(bào)全媒體記者表示,今年三季度周期股表現(xiàn)最好,目前市場需求過渡到新的熱點(diǎn)?！皟r(jià)值股前一段時(shí)間調(diào)整比較充分,可以成為比較好的過渡平臺。但從政策大方向看,在傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)能消化后,一定會(huì)向新興行業(yè)發(fā)展,比如人工智能、高端裝備制造、信息產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥等等。如果從這個(gè)角度看,優(yōu)質(zhì)成長股潛力更大?！边@位私募人士認(rèn)為。

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