家居賣場雙節(jié)推出各具特色的促銷活動 “明碼標(biāo)價”爆品成寵兒

• 2017年9月30日 YaoEnHua來源：中華衣柜網(wǎng) 1373 90
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隨著中秋國慶雙節(jié)的到來，各大家居賣場紛紛“打響”雙節(jié)大促，加大力度推出了各具特色的促銷活動。近日，記者走訪了深圳及其周邊各大賣場，解讀十一黃金周家居業(yè)促銷動向。

隨著中秋國慶雙節(jié)的到來，各大家居賣場紛紛“打響”雙節(jié)大促，加大力度推出了各具特色的促銷活動。近日，記者走訪了深圳及其周邊各大賣場，解讀十一黃金周家居業(yè)促銷動向。

國慶促銷紛紛提前 爆品明碼實價被重視

記者在走訪多家主流賣場時發(fā)現(xiàn)，各賣場早已把黃金周前夕當(dāng)做黃金周“提前促銷”，并喊著價保十一、賣貴補(bǔ)差等口號提前搶占國慶市場。9月23日起，好百年家居以20周年感恩鉅惠，推出爆品、搶購、現(xiàn)金送、抽獎等活動。宜家則在9月21-10月31日期間推出購買整體櫥柜滿8000享任意廚房臺面5折優(yōu)惠。

在今年國慶促銷活動中，大部分品牌紛紛推出明碼標(biāo)價的爆品，產(chǎn)品的明碼實價被再次重視。某床墊品牌的店員跟記者說道：“以往單純的折扣非常有限，對消費者不再具備足夠的吸引力，更多的商家在抽獎、買送、秒殺、拍賣之類的活動上下足了功夫?！?/p>

享受式購物升級 親子營銷引互動

隨著家居品牌促銷活動力度和頻次的加大，“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏已引起消費者的審美疲勞，難以再激發(fā)消費者在某一特定節(jié)日的購買欲望。于是，今年部分家居賣場開始推出體驗和互動型營銷方式。

9月23日至10月8日，佛山羅浮宮發(fā)起“購享受、購?fù)纯臁钡南硎苁劫徫?，除了買家具，還能體驗美酒、美食、SPA，推出購物、享受兩不誤的置家享受之旅。作為東莞厚街最大的家居賣場，名家居世博園則將摩拜搬入賣場，并設(shè)置中秋燈謎區(qū)、積木游樂區(qū)、滑梯游樂園和益智尋寶大作戰(zhàn)等親子活動，提高消費者與品牌的互動性。

名家居世博園工作人員表示，親子營銷是具有高參與度、低抵觸度的營銷形式，大大提升了消費者對家居品牌的關(guān)注度。部分家長忙于工作，很少有時間與孩子溝通玩耍，這也是提高家人互動，增進(jìn)感情的好機(jī)會。

用設(shè)計帶動消費

目前，集合購物、休閑、餐飲等功能的賣場已經(jīng)具有多方面吸引消費者的屬性。今年，部分家居賣場開始在設(shè)計領(lǐng)域頻頻發(fā)力，將產(chǎn)品從功能導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)槊缹W(xué)導(dǎo)向，提出為消費者定制生活美學(xué)的家居空間的口號。

紅星美凱龍“全民發(fā)燒，魯班設(shè)計尖貨節(jié)”

本次國慶，紅星美凱龍主打“全民發(fā)燒，魯班設(shè)計尖貨節(jié)”，延續(xù)“尖貨零售”的思路，除了常規(guī)的促銷活動，還為消費者推出有品位的家居尖貨。據(jù)了解，紅星美凱龍設(shè)計尖貨節(jié)于9月初創(chuàng)立，并推出“尖貨零售”思路，將運營重心聚焦在高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品上，從有品質(zhì)的產(chǎn)品中選出品位產(chǎn)品，呈現(xiàn)在全國的實體商場內(nèi)。

節(jié)前的賣場較為冷清

雖然國慶前期促銷已火熱啟動，節(jié)前的賣場依然顯得異常平靜，人流也是稀疏可見。在各大賣場的大力度促銷下，消費者是否會為此買單呢?

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