《時代周刊》批評iphoneX：奢華不切實際 這回連美國人自己都嫌棄了

• 2017年9月26日 lihuizhen來源：GET資訊 1061 67
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根據(jù)最新數(shù)據(jù)，美國家庭收入中位數(shù)在6萬美元左右，假設(shè)一個普通家庭更換兩個最新的iPhone X，就要花費2000美元，家庭年收入的30分之一，月收入的近一半。

　　一直以來，以美國人的消費力，在發(fā)展中國家享有“腎機”名聲的iphone算不上什么奢侈品，只是物超所值的科技產(chǎn)品，但是這一次，定價999美元的iphoneX橫空出世，令美國人也倒吸一口涼氣，感覺肉疼了，《時代周刊》都忍不住跳出來批評昂貴的iphoneX已成為不實用的炫耀性消費。

　　本文出自南加州大學公共政策價格學院主任Elizabeth Currid-Halkett之手。

　　每次新一代iPhone的推出，蘋果就能讓過去的技術(shù)在幾秒鐘之內(nèi)過時，讓大家好像不升級就很不好意思一樣。

　　而每一代的更新都讓價格再往上走，有一段時間，AT&T售出的iPhone價格是199美元，但近年來，iPhone價格已經(jīng)超過500美元。

　　最新推出的iPhone X創(chuàng)造了價格新紀錄，真的達到了奢侈的程度。和iPhone 8、8 Plus(分別為699美元、799美元)同時推出，這款iPhone X定價999美元。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，美國家庭收入中位數(shù)在6萬美元左右，假設(shè)一個普通家庭更換兩個最新的iPhone X，就要花費2000美元，家庭年收入的30分之一，月收入的近一半。

　　而iPhone X在實質(zhì)使用層面，并沒有提供比iPhone 8系列更有意義的附加功能。

　　當然，我們可以說iPhone X比較大。iPhone X也的確有些額外的小功能和小工具可用，但這也無法讓價格升到如此之高。此外，取消Home鍵讓操作起來更麻煩，并不像原本預期那么值得。紅外線臉部掃描是很炫，不過也有點令人不安，而且，當我們已經(jīng)有Touch ID時，這是十分必要的創(chuàng)新嗎?

　　iPhone 8和iPhone X之間存在著區(qū)隔，消費者會選擇購買更稀有、更昂貴的手機。甚至蘋果在營銷上也選擇命名這支手機為iPhone X來測試其品牌地位，舍棄過去用阿拉伯數(shù)字編號，不叫它iPhone 9 或iPhone 10，而是采用特別的羅馬數(shù)字X。

　　1899年，托爾斯坦?范博倫(Thorstein Veblen)撰寫《有閑階級論》，他觀察出富人會通過“炫耀性消費”展現(xiàn)自己的地位，購買那些價格昂貴，但實際效用相比普通物品并沒有好到哪里去的商品。

　　精致的銀湯匙相對簡單的陶瓷餐具或鋁餐具就是一個例子，后者一樣可以使用。華麗的手表、設(shè)計師款的服裝、大牌包包、豪華跑車等等都是如此。

　　但這種炫耀性支出的趨勢在最近十年得到了改變，如今，美國有錢人的消費趨勢不是在奢侈品消費上，而是在退休生活、醫(yī)療保健、可以讓生活質(zhì)量更好的經(jīng)驗服務上。像鋼琴課、瑜伽課、有機食品，是精英們現(xiàn)在的消費指標。

　　據(jù)政府的消費者支持調(diào)查顯示，收入前1%的家庭在炫耀性商品的支出上已經(jīng)比20年前還要少?，F(xiàn)在，有錢人在教育、樂器、家庭服務上花得更多。

　　此前，iPhone是人人可接觸的精美科技產(chǎn)品，無論銀行家或打工仔都能擁有它，iPhone吸引著不同的族群、階層、職業(yè)的人，而且不管在何處皆是如此。

　　現(xiàn)在，定價999美元的iPhone X是蘋果要重返過去富人消費習慣的賭注，讓年收入前1%的人二話不說就買下一個沒多大額外效用、但是代表身份的東西。

　　但我不太確定現(xiàn)在的精英消費者是否買單。對現(xiàn)在的有錢人來說，他們眼中的奢侈品變得難以定義——沃爾沃休旅車、有機棉、還有在布魯克林生產(chǎn)的巧克力都是。這些東西需要花更多錢，但理由是好質(zhì)量、環(huán)保和支撐當?shù)亟?jīng)濟，而不是值得拿來炫耀。

　　iPhone X這么明顯地、毫不愧疚地走華而不實的奢侈路線，和現(xiàn)在的美國消費者價值觀脫節(jié)，多年來iPhone系列不可抵擋的吸引力，這次恐怕要在昂貴的iPhone X身上吃個敗仗了。

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