高效的線上渠道一直是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌角逐的戰(zhàn)場。每逢線上平臺發(fā)布銷量數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的銷量成績總是格外引人關(guān)注。
?? 高效的線上渠道一直是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌角逐的戰(zhàn)場。每逢線上平臺發(fā)布銷量數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的銷量成績總是格外引人關(guān)注。
2017年8月份剛結(jié)束，天貓8月份線上銷量排行榜新鮮出爐，小米電視勇奪月度銷量冠軍。根據(jù)天貓TOP品牌(8月)的數(shù)據(jù)顯示，銷量前十強彩電品牌依次為小米、海信、夏普、TCL、創(chuàng)維、長虹、飛利浦、康佳、KKTV、海爾。
步入2017年以來，小米電視多次蟬聯(lián)一些電商平臺銷量榜首，銷量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。尤其是在8月份，各彩電廠商都在為“金九銀十”蓄勢待發(fā)，小米電視在此時奪得了天貓平臺月度銷量冠軍，無疑是為迎接“金九”的到來扎實地打前站。
小米電視電視為何能在此時勇奪魁首?筆者認為，這是小米電視堅持產(chǎn)品高性價比、持續(xù)性強勢營銷的優(yōu)秀戰(zhàn)績體現(xiàn)。
高性價比建立良好的品牌忠誠度
只要能做出好產(chǎn)品，銷量自然會隨之而來。好的產(chǎn)品才能贏得好的口碑，建立起良好的品牌忠誠度。產(chǎn)品本身的性價比才是吸引消費者的關(guān)鍵。
堅持高性價，為用戶省下每一分錢，這是小米骨子里的價值觀。
在產(chǎn)品定價上，小米電視始終堅持定價多少不賠錢，就定價多少，貼著成本走的原則。因此，在同配置的競品中，小米電視的價格是始終最為“親民”。在產(chǎn)品質(zhì)量上，小米電視亦是精益求精，緊抓細節(jié)。
小米電視在堅持高性價比的前提下，用大量的精力細細打磨每一款產(chǎn)品。在很多公司都忙著去搶市場的時候，小米電視從畫質(zhì)、音質(zhì)、工藝、內(nèi)容、智能等各個方面一點點提升產(chǎn)品，每一項都做到業(yè)內(nèi)頂尖水平。
重視產(chǎn)品工藝質(zhì)量、堅持按成本定價，小米電視以用戶為中心、堅持“高端配置，中檔價位”的戰(zhàn)略定位，為其贏得了眾多“米粉”的擁護，建立起了高度的品牌忠誠度。
小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負責(zé)人王川表示，小米電視的重復(fù)購買率是包括外資品牌在內(nèi)的整個電視行業(yè)的NO.1，這充分說明了在體驗了小米電視后，用戶知道什么電視最值得購買。
強勢營銷，小米電視4助戰(zhàn)品牌日
讓利促銷，是彩電產(chǎn)品一直以來搶占消費市場的手段之一。在激烈的競爭中，強勢營銷總能爆發(fā)出強大的力量。
進入8月份，小米電視延續(xù)其強勢營銷的策略，發(fā)起了 “816米粉節(jié)”和“823小米品牌日” 兩場讓利促銷，引起了巨大反響。小米電視全面促銷，小米電視4A、小米電視4、小米電視3S多款型號齊上陣，最高可減1200元，活動力度相當(dāng)之大。
除了降價，品牌日還有購買指定型號電視還送《蜘蛛俠：英雄歸來》限量版定制米兔，享小米分期3/6/12期免息，送ofo共享單車會員月卡等眾多福利。
在8月份的促銷中，最為吸睛的是小米電視4的參與。小米電視4作為2017年最新的高端旗艦主打機型，參與到促銷活動行業(yè)，這讓“眼饞”了許久的“米粉”們紛紛出動，下單搶購。
小米電視的強勢營銷，在稍顯“清凈”的8月，顯得各位突出。這兩場的讓利促銷，也為小米電視，勇奪榜首貢獻了不小的力量。
此外，進入8月以來，小米電視連開13場線下品鑒會，讓更多的米粉參與進來，在品鑒會上實際體驗、操作產(chǎn)品，為小米電視樹立更好的口碑。
8月28日，小米電視宣布率先降價，小米電視4A全系列價格下調(diào)。在此次的降價中，小米電視4A 65英寸的降價1000元，降幅最大。最新售價已從9月1日開始，在小米商場、小米之家、小米京東旗艦店、小米天貓旗艦店、小米蘇寧易購旗艦店、有品、小米電視商城同步執(zhí)行。
天貓平臺銷量8月榜單在“金九”來臨之前出爐，不僅是對8月份的一個總結(jié)，更是對備戰(zhàn)“金九”的彩電廠商的一份信心與參考。小米電視能在“金九”來臨之際，獲得這份喜報，必然可以增強其在“金九”再度奪冠的信心。
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