奢侈品行業(yè)現(xiàn)不同的天空 愛(ài)馬仕和迪奧都被波及

• 2017年9月4日 lihuizhen來(lái)源：今日頭條-脈脈 662 38
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根據(jù)全球奢侈時(shí)尚及零售2017上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看：愛(ài)馬仕、Dior、Burberry、Coach等一眾大牌的股份持續(xù)上漲，只有Michael Kors的股價(jià)不僅沒(méi)有漲幅，而且還下跌了1%。

　　Michael Kors正式開(kāi)通了奢侈品行業(yè)首個(gè)服務(wù)類小程序，搶在一眾老牌奢侈品牌前面開(kāi)始搶占線上市場(chǎng)。難道是因?yàn)樯习肽陿I(yè)績(jī)不好，開(kāi)始慌了?

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　　Michael Kors的零售危機(jī)

　　根據(jù)全球奢侈時(shí)尚及零售2017上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看：愛(ài)馬仕、Dior、Burberry、Coach等一眾大牌的股份持續(xù)上漲，只有Michael Kors的股價(jià)不僅沒(méi)有漲幅，而且還下跌了1%。

　　截止2017年4月1日的第四季度內(nèi)，Michael Kors的銷售額同比下跌11.2%至10.6億美元，經(jīng)過(guò)調(diào)整后凈虧損錄得2680萬(wàn)美元。

　　其中，零售渠道銷售額僅增長(zhǎng)0.5%至5.75億美元，同店銷售跌幅達(dá)14.1%，批發(fā)渠道銷售額則大跌22.8%至4.56億美元，許可經(jīng)營(yíng)權(quán)收入同比下滑6.2%至3340萬(wàn)美元。

　　就這些數(shù)據(jù)而言，無(wú)論是懂行的還是門外漢都應(yīng)該能看出一個(gè)問(wèn)題：Michael Kors在風(fēng)起云涌的奢侈品行業(yè)，快要混不下去了。

　　畢竟別人家的生意都在變好，只有自家生意樣樣下跌，換做是你著不著急?上不上火?但是微信小程序的出現(xiàn)，給了Michael Kors一根救命稻草，讓Michael Kors把其他奢侈品大佬們打了一個(gè)措手不及。

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　　微信小程序是救命稻草

　　其實(shí)自微信出現(xiàn)以來(lái)，一直在影響著我們這代人的生活，也改變了整整一代人的生活方式。從微信支付和支付寶的戰(zhàn)爭(zhēng)到微店和淘寶的廝殺，“雙馬”的戰(zhàn)場(chǎng)一直是我們看不到的血腥。今天我們暫且不論大佬們爭(zhēng)斗的結(jié)果如何，因?yàn)槲⑿判〕绦虻某霈F(xiàn)，確實(shí)拯救了一大部分小型的創(chuàng)業(yè)者。

　　當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是線上店還是線下店，最缺的是什么?

　　當(dāng)然是流量。

　　線上的流量紅利已經(jīng)倦怠，線下的流量市場(chǎng)也紛爭(zhēng)不斷。而微信小程序直接打破了線上線下的壁壘，將社交行為與商業(yè)行為捆綁在了一起。無(wú)論是線上店還是線下店，只要利用微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序出來(lái)，就多了一個(gè)流量突破口。微信小程序一出，老板們可能都樂(lè)瘋了。

　　也有很多互聯(lián)網(wǎng)公司擔(dān)心微信小程序的到來(lái)，會(huì)影響到傳統(tǒng)APP的發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看：小程序購(gòu)買轉(zhuǎn)化率是它原生App的兩倍。傳統(tǒng)電商現(xiàn)在對(duì)小程序的普遍心態(tài)是把它作為原生App的補(bǔ)充與延伸，暫且對(duì)APP的影響不大。

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　　奢侈品行業(yè)風(fēng)起云涌，線上流量之爭(zhēng)即將來(lái)襲

　　也許之前傳統(tǒng)的老牌奢侈品行業(yè)例如愛(ài)馬仕、Dior、Burberry們都自帶傲氣，就像古老的歐洲貴族，不屑于跟一些新近的奢侈品牌爭(zhēng)搶一些流量。但是由于2014年后中國(guó)奢侈品零售行業(yè)開(kāi)始疲軟，一些老牌奢侈品估計(jì)也是暗暗著急的，畢竟掙的錢少了，誰(shuí)能樂(lè)意啊?

　　這時(shí)，微信公眾號(hào)微信小程序的出現(xiàn)，給了這些奢侈品一個(gè)新的選擇方式。

　　在Michael Kors之前，英國(guó)輕奢品牌Stella McCartney也曾將購(gòu)物頁(yè)內(nèi)嵌到Vogue小程序里，但是效果并不好。不過(guò)小程序里，包的成交量要高于衣服，這對(duì)Michael Kors而言，無(wú)疑是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

　　這一次，當(dāng)了出頭鳥(niǎo)的Michael Kors已經(jīng)開(kāi)啟了奢侈品的線上流量戰(zhàn)爭(zhēng)，而且目前是一家獨(dú)大：想想吧，當(dāng)用戶路過(guò)高端商場(chǎng)，查看微信小程序時(shí)，有Michael Kors的店鋪，卻沒(méi)有其他奢侈品的店鋪，Michael Kors相比其他奢侈品行業(yè)，就多了一個(gè)絕無(wú)僅有的流量入口。

　　而且對(duì)于Michael Kors而言，進(jìn)入微信小程序的行為完全是由用戶主導(dǎo)，而不是公眾號(hào)被動(dòng)接受。Michael Kors還可以順勢(shì)而為，挖掘更多的用戶信息，定位精準(zhǔn)人群，對(duì)日后的運(yùn)營(yíng)、推廣乃至于設(shè)計(jì)都有莫大的優(yōu)勢(shì)。

　　但是愛(ài)馬仕、Dior、Burberry、Coach這些老牌奢侈品會(huì)想不到這些嗎?當(dāng)然不是，只是不知道它們是在觀望，還是始終放不下奢侈品行業(yè)固有的傲氣。但是一旦Michael Kors業(yè)績(jī)大幅提升，一場(chǎng)奢侈品行業(yè)里微信小程序的流量征戰(zhàn)，勢(shì)必不遠(yuǎn)了。

　　當(dāng)奢侈品行業(yè)走近線上，從野蠻增長(zhǎng)到“勝者為王”，哪家勝出?我們誰(shuí)也不知道... ...

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