中國(guó)新興市場(chǎng)將成為推動(dòng)奢侈品快速發(fā)展通道

• 2017年8月21日 zengpingping來(lái)源：深圳特區(qū)報(bào) 244 8
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德勤發(fā)布其第四期年度報(bào)告顯示，中國(guó)等新興市場(chǎng)持續(xù)推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展。

日前，德勤發(fā)布其第四期年度報(bào)告--《2017全球奢侈品力量》。該報(bào)告根據(jù)2015財(cái)年(截至2016年6月30日的財(cái)政年度)奢侈品綜合銷售額的公開(kāi)數(shù)據(jù)，研究并列出全球100家最大的奢侈品公司。報(bào)告還顯示，中國(guó)等新興市場(chǎng)持續(xù)推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)快速發(fā)展，但中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品折算成美元后的價(jià)格，比意大利和法國(guó)市場(chǎng)同類產(chǎn)品的價(jià)格平均高出50%以上。

多個(gè)奢侈品企業(yè)銷售額幾近翻番

在深圳要買高端品牌，購(gòu)物中心是首選的商業(yè)業(yè)態(tài)，正是因?yàn)槎鄠€(gè)高端購(gòu)物中心的崛起，為眾多大牌進(jìn)入深圳架起了橋梁。走進(jìn)深圳萬(wàn)象城、益田假日廣場(chǎng)、KK MALL等高端購(gòu)物中心，舉目望去滿眼全球知名的奢侈品牌，可以讓消費(fèi)者從容選擇。華潤(rùn)萬(wàn)象城被稱為深圳奢侈品消費(fèi)的標(biāo)桿，這個(gè)開(kāi)業(yè)于2004年的超大購(gòu)物中心，擁有LV、古馳、迪奧、阿馬尼等數(shù)十個(gè)一線奢侈品牌。記者走進(jìn)萬(wàn)象城，看到一些品牌店顧客不少，據(jù)一名銷售人員稱:今年以來(lái)，銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)比較快。在益田假日廣場(chǎng)一家品牌店，銷售人員也反映:今年以來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了30%。

德勤報(bào)告反映了奢侈品的銷售增長(zhǎng)的情況。報(bào)告公布全球奢侈品公司十強(qiáng)名單。LVMH集團(tuán)穩(wěn)坐冠軍寶座，緊跟其后的是擁有卡地亞、江詩(shī)丹頓等珠寶腕表品牌的瑞士歷峰集團(tuán)，第三名則是護(hù)膚彩妝帝國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)。第四位是雷朋的母公司陸遜梯卡 ，而這兩年靠古馳高開(kāi)高走的開(kāi)云集團(tuán)則位列第五;其余上榜"全球奢侈品十強(qiáng)"的公司還有斯沃琪集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、拉爾夫·勞倫公司、周大福珠寶，以及PVH集團(tuán)。 在全球100家最大型奢侈品公司中，僅有六家企業(yè)在2015財(cái)年的銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)下降，其中一半的企業(yè)是珠寶商，這表示該子行業(yè)依然面臨不穩(wěn)定的消費(fèi)需求。多個(gè)奢侈品行業(yè)的企業(yè)銷售額幾近翻番。利潤(rùn)率較上一年有所增加，箱包和配飾仍是增長(zhǎng)最快的子行業(yè)。

報(bào)告顯示，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者持續(xù)推動(dòng)著奢侈品市場(chǎng)的快速發(fā)展:在中國(guó)、俄羅斯和阿聯(lián)酋等新興奢侈品市場(chǎng)，70%的消費(fèi)者表示他們?cè)谶^(guò)去五年增加了奢侈品的相關(guān)支出，而在歐盟、美國(guó)和日本等成熟奢侈品市場(chǎng)中，這一比例僅為53%。

20%消費(fèi)者愿意接受20%價(jià)差

到香港"掃貨"早已成為深圳居民行程中的一大項(xiàng)目。深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，深圳市民赴港購(gòu)物連年增長(zhǎng)，其中不少人赴香港的目的是買奢侈品。到香港買奢侈品，更多的是內(nèi)地其他城市的游客，他們通過(guò)深圳過(guò)境去香港購(gòu)買奢侈品。德勤全球歐洲、中東和非洲地區(qū)時(shí)裝與奢侈品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)合伙人Patrizia Arienti表示:"旅行依然是奢侈品行業(yè)巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇，近一半的奢侈品是消費(fèi)者在旅行中采購(gòu)的。"

報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)上的奢侈品折算成美元后的價(jià)格，比意大利和法國(guó)市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的價(jià)格平均高出50%以上。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)與法國(guó)市場(chǎng)上不同品牌的產(chǎn)品差價(jià)從20%至70%以上不等，其中手表和珠寶的溢價(jià)最高，包具的溢價(jià)最低。

而發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)使中國(guó)消費(fèi)者對(duì)內(nèi)地與海外奢侈品市場(chǎng)價(jià)差的認(rèn)識(shí)越來(lái)越敏感，對(duì)價(jià)差的容忍度也越來(lái)越低。數(shù)據(jù)顯示，2012年，60%的消費(fèi)者愿意接受20%的價(jià)差，如今僅有20%的消費(fèi)者對(duì)此能夠容忍。

令人意外的是，在境內(nèi)外奢侈品價(jià)格差不多的情況下，僅僅只有70%的消費(fèi)者會(huì)選擇在境內(nèi)選購(gòu)。

年輕消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的情況如何?據(jù)總部位于深圳的奢侈品網(wǎng)站走秀網(wǎng)專家分析，通過(guò)過(guò)去9年的數(shù)據(jù)積累發(fā)現(xiàn)，年輕一代的消費(fèi)者對(duì)于小眾、個(gè)性化品牌的喜歡，正在替代對(duì)傳統(tǒng)奢侈大牌的追捧。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著80后90后消費(fèi)者的年齡、閱歷、事業(yè)、收入、品位都提高以后，他們根本不在意這個(gè)牌子是不是奢侈品，更加看重的是商品品質(zhì)、設(shè)計(jì)、個(gè)性化的品位。

未來(lái)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還會(huì)處于高速發(fā)展時(shí)期。

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