2017年家居家裝網(wǎng)購趨勢(shì)報(bào)告：智能馬桶蓋銷量增3000%

• 2017年8月31日 YaoEnHua來源：中華衛(wèi)浴網(wǎng) 565 31
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伴隨著消費(fèi)升級(jí)一路成長起來的80后、90后開始裝飾自己的家，中國的家居家裝市場已呈現(xiàn)全新的面貌。日前，中國消費(fèi)領(lǐng)域的“實(shí)戰(zhàn)版”指數(shù)第六篇重磅報(bào)告——JDND消費(fèi)指數(shù)之《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》近日出爐。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)一路成長起來的80后、90后開始裝飾自己的家，中國的家居家裝市場已呈現(xiàn)全新的面貌。日前，中國消費(fèi)領(lǐng)域的“實(shí)戰(zhàn)版”指數(shù)第六篇重磅報(bào)告——JDND消費(fèi)指數(shù)之《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》近日出爐。

由京東數(shù)據(jù)研究院和南都消費(fèi)研究所聯(lián)合打造的《2017年家居家裝行業(yè)網(wǎng)購消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)顯示，網(wǎng)購正成為家居家裝的重要購買渠道，且各項(xiàng)指標(biāo)都反映出新興市場向成熟市場轉(zhuǎn)換的階段性特征;80后、90后已成為核心消費(fèi)群體，用戶群體年輕化趨勢(shì)顯現(xiàn)，且過去幾年，女性用戶群體占比正變得越來越高。

另外，受益于消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)于大品牌和服務(wù)體驗(yàn)的要求也在日益升級(jí)。對(duì)于當(dāng)下的家居家裝用戶而言，大牌、智能、定制、環(huán)保、品質(zhì)等要素已經(jīng)一個(gè)都不能少，因?yàn)閷?duì)于這類人群而言，選擇個(gè)性化和品質(zhì)化家居產(chǎn)品早已等同于“取悅”自己。在此背景下，《報(bào)告》認(rèn)為，第四次零售革命正在改變互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)，消費(fèi)訴求個(gè)性化、購物場景多元化、用戶參與深度化將是行業(yè)三大未來趨勢(shì)。

◎區(qū)域

家居家裝網(wǎng)購消費(fèi)，華東地區(qū)最不差錢

房地產(chǎn)市場與家居家裝市場為互補(bǔ)市場，中國房地產(chǎn)過去幾年的火爆行情，為家居家裝市場銷售額提供了穩(wěn)定支持。

2013年以來，以京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)家居家裝板塊迎來快速發(fā)展，各項(xiàng)數(shù)據(jù)爆發(fā)式增長，2013年-2016年，年復(fù)合增長率超過100%。

盡管國家出臺(tái)相應(yīng)調(diào)控政策，但一線城市樓價(jià)依舊堅(jiān)挺，也相對(duì)扛跌。北上廣無意外地占據(jù)家居家裝區(qū)域消費(fèi)金額前十。二線城市以天津、成都、無錫、蘇州為首。三線城市消費(fèi)金額以合肥表現(xiàn)最為突出。

《報(bào)告》顯示，北上廣用戶主要把錢花在高品質(zhì)家裝產(chǎn)品上，也更愿意在健康環(huán)保類的商品上消費(fèi)。就區(qū)域而言，在互聯(lián)網(wǎng)家居家裝區(qū)域消費(fèi)金額中，華東、華北、華南成為消費(fèi)金額排名靠前的三大區(qū)域，華中、西南消費(fèi)金額差距不大，緊跟其后。

◎用戶

家居家裝“她”決策，廚房事務(wù)“他”參與

在傳統(tǒng)印象中，家里搞家居家裝，都是男士一馬當(dāng)先。但《報(bào)告》顯示，2013-2016年，女性用戶數(shù)量呈逐年增加趨勢(shì)，占比也逐年提升?！八?jīng)濟(jì)”不僅在家居家裝中崛起，在整個(gè)京東平臺(tái)上，女性消費(fèi)都得到了快速增長。

在女性用戶消費(fèi)時(shí)，大部分都選擇了與“顏色好看”、“圖案漂亮”、“非常美觀”等關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品。當(dāng)然，“質(zhì)量不錯(cuò)”和“經(jīng)濟(jì)實(shí)用”也名列前茅。南都消費(fèi)研究所在對(duì)女性消費(fèi)者關(guān)鍵詞展開大數(shù)據(jù)分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，質(zhì)量和外觀是女性評(píng)價(jià)的兩大因素，女性在挑選時(shí)受感性因素影響較大，同時(shí)，也注重考慮家人的感受，參考家人的意見(例如“老公很喜歡”)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的家庭歸屬感。

其實(shí)，變化不僅體現(xiàn)在女性用戶上，廚房這一原本女性主導(dǎo)的領(lǐng)域，其相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)購市場也在發(fā)生消費(fèi)主體的明顯變化。廚房不再是女性的專屬地盤，越來越多男性用戶開始關(guān)注家中飲食、生活起居。南都消費(fèi)研究所根據(jù)不同性別年齡進(jìn)行的細(xì)分品類分析發(fā)現(xiàn)，男性正逐步偏好廚具、家居用品。從男性用戶數(shù)在各品類的增長趨勢(shì)看，廚具的男性用戶增長速度較快。

◎智能

智能馬桶蓋銷量增3000%，買買買只為更舒適

除了女性勢(shì)力崛起，從年齡看，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)也在發(fā)生深刻變化，90后進(jìn)入職場，開始獨(dú)立生活，消費(fèi)意愿開始釋放;80后成為社會(huì)中堅(jiān)力量，收入與消費(fèi)水平逐漸提升。他們成為了互聯(lián)網(wǎng)家居家裝消費(fèi)的主力軍。

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