傳統(tǒng)媒體如何利用微信傳播形成自己的新媒體定位？

• 2017年8月24日 WangMing來(lái)源：今傳媒 901 56
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自媒體的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體的“江湖地位”發(fā)展產(chǎn)生沖擊。

傳統(tǒng)媒體微信傳播建議

1.鼓勵(lì)原創(chuàng)、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

2015年初，微信新增“原創(chuàng)聲明”功能和抄襲處罰規(guī)則。同年9月微信又推出付費(fèi)閱讀、廣告傾斜、搜索加權(quán)、入原創(chuàng)庫(kù)等11項(xiàng)原創(chuàng)鼓勵(lì)機(jī)制，2016年正式啟動(dòng)原創(chuàng)文章的激勵(lì)機(jī)制。這些變化，都表明了微信公眾號(hào)對(duì)高質(zhì)量、原創(chuàng)性內(nèi)容的重視。

微信公眾號(hào)在內(nèi)容方面，應(yīng)發(fā)揮采編能力，打造獨(dú)家原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以多種形式來(lái)提升內(nèi)容的吸引力和生動(dòng)性，憑借高質(zhì)量的內(nèi)容來(lái)影響同類微信公眾號(hào)的主流市場(chǎng)。

以人民日?qǐng)?bào)為例，其海外版“學(xué)習(xí)小組”和“俠客島”為代表的一系列微信公眾號(hào)成為獨(dú)樹(shù)一幟的新媒體產(chǎn)品，發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體時(shí)事解讀評(píng)論、深度報(bào)道分析等資源優(yōu)勢(shì)。在“雞湯文”盛行的微信公眾號(hào)間，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)采編出別具風(fēng)格、讓人眼前一亮的優(yōu)質(zhì)文章，實(shí)現(xiàn)了對(duì)主媒影響力和讀者群的反哺。

2.強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)，重視把關(guān)，擴(kuò)大影響力

微信具有與受眾“直接對(duì)話”來(lái)進(jìn)行信息的雙向交流的特點(diǎn)。用戶在關(guān)注微信公眾平臺(tái)時(shí)會(huì)綜合考慮其內(nèi)容、影響力以及互動(dòng)性等諸多因素。2014年下半年，微信公眾賬號(hào)增加了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能。運(yùn)營(yíng)者可以在后臺(tái)看到用戶數(shù)目增減、圖文消息閱讀人數(shù)、消息分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)等各方面數(shù)據(jù)，以此來(lái)了解自己賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果，按照地域、愛(ài)好、需求等不同的指標(biāo)對(duì)用戶進(jìn)行分析。

因此在運(yùn)營(yíng)上可以針對(duì)粉絲數(shù)據(jù)分析，發(fā)起線上的話題，引發(fā)線下的活動(dòng)，加大同粉絲的互動(dòng)性，利用微信朋友圈功能的“面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”轉(zhuǎn)發(fā)的互動(dòng)模式發(fā)揮其互動(dòng)傳播價(jià)值，逐漸提升微信公眾平臺(tái)的影響力?！度嗣袢?qǐng)?bào)評(píng)論》設(shè)立了微信精選、招牌欄目、評(píng)論范兒等欄目與粉絲互動(dòng)，并向粉絲征稿,這些都是注重讀者“存在感”的體現(xiàn)。

另外，微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)需重視“把關(guān)”，保證新聞內(nèi)容專業(yè)性的同時(shí)考慮內(nèi)容的真實(shí)性及其定位。曾名為“財(cái)經(jīng)記者”的微信公眾號(hào)，雇用沒(méi)有受過(guò)專門的新聞學(xué)教育的管理者，導(dǎo)致該微信平臺(tái)出現(xiàn)編輯“個(gè)人化”的色彩，內(nèi)容缺乏專業(yè)性，甚至違背新聞的基本屬性，推送不實(shí)的消息，誤導(dǎo)讀者，最后被舉報(bào)，騰訊公司注銷該賬號(hào)[5]，由此可見(jiàn)微信平臺(tái)的“把關(guān)”尤為重要。

3.平臺(tái)功能多樣化

有效的微信戰(zhàn)略關(guān)鍵是用戶的高互動(dòng)性和高參與性，高互動(dòng)性能保持與用戶之間的黏性，高參與性能進(jìn)行有效的用戶溝通。那么如何提高微信公眾平臺(tái)的互動(dòng)性與參與性呢?一方面可以搭建大量的微信群來(lái)增強(qiáng)互動(dòng)，另一方面則是在打造平臺(tái)時(shí)，功能設(shè)置上多樣化，滿足用戶互動(dòng)、社交等多種個(gè)性化需求。

通過(guò)查閱，我們發(fā)現(xiàn)各個(gè)傳統(tǒng)媒體的微信公眾平臺(tái)在欄目設(shè)置和個(gè)性化功能開(kāi)發(fā)這兩個(gè)方面存在著較大的差異性，自由發(fā)揮的空間很大。大多數(shù)用戶在使用傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)時(shí)，不僅僅只是閱讀文章，他們對(duì)于公眾平臺(tái)的其他功能也十分重視。例如《揚(yáng)子晚報(bào)》通過(guò)語(yǔ)音形式播報(bào)每日氣象，通過(guò)設(shè)置微互動(dòng)欄目與受眾進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，使其在傳統(tǒng)紙媒微信平臺(tái)中獨(dú)樹(shù)一幟[3]。因此傳統(tǒng)媒體在打造微信公眾平臺(tái)時(shí)應(yīng)果敢地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)多種功能以此滿足用戶的個(gè)性化需求，使傳統(tǒng)媒體在微信平臺(tái)上取得更好的傳播效果。

自媒體的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體的“江湖地位”發(fā)展產(chǎn)生沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，形成自己獨(dú)特的新媒體定位，才能真正在微信公眾號(hào)大軍中覓得一席之地。

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