8月22日，今年以來，先是快手完成騰訊領(lǐng)投的新一輪融資，隨后今日頭條旗下15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)火山小視頻宣布拿出十億元，現(xiàn)金補(bǔ)貼創(chuàng)作者。
8月22日，今年以來，先是快手完成騰訊領(lǐng)投的新一輪融資，隨后今日頭條旗下15秒原創(chuàng)生活小視頻社區(qū)火山小視頻宣布拿出十億元，現(xiàn)金補(bǔ)貼創(chuàng)作者。一時(shí)間，小視頻儼然成為2017年最大的風(fēng)口。
火山小視頻宣布推出“火苗計(jì)劃”，開通視頻打賞功能和小視頻達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃。這意味著短視頻也能像視頻直播和微信圖文一樣接受用戶的打賞了。
一直以來，小視頻面臨的尷尬是，低使用門檻讓更多創(chuàng)作者自由記錄創(chuàng)作分享，但同時(shí)存在表達(dá)內(nèi)容的質(zhì)量不高，大量小視頻內(nèi)容缺乏消費(fèi)價(jià)值的問題。尤其是來自農(nóng)村的小視頻由于拍攝能力的限制，往往被打上LOW的標(biāo)簽。
火山小視頻產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致表示，“表達(dá)欲本身沒有高下之分，但平臺(tái)需要解決兩個(gè)問題，一是從收入上，讓腰部以上的創(chuàng)作者，依靠自己的才藝，獲得體面的、有尊嚴(yán)的收入，二是從技能上，幫助、鼓勵(lì)創(chuàng)作者更好的表達(dá)。”
據(jù)悉，這也是第一次短視頻平臺(tái)主推打賞功能。孫致表示，開通打賞的初衷，是為了讓創(chuàng)作者多一個(gè)變現(xiàn)通道。對(duì)于大量中長尾的創(chuàng)作者來說，僅僅依靠小視頻拍攝形成規(guī)模而持久的現(xiàn)金收入，仍然是一件非常困難的事。
“直播和微商是目前僅有的兩種變現(xiàn)方式，但不是所有人都擅長直播。而微商則因?yàn)榧儇洐M行而飽受詬病?！睂O致說，“擅長唱歌的人，應(yīng)該因?yàn)樽约荷瞄L唱歌就能獲得收入?！?/p>
以火山小視頻平臺(tái)的用戶李應(yīng)霞為例。9年前，李應(yīng)霞在汶川地震中失去了雙腿。如今她作為一名在都江堰啤酒長廊唱歌的歌手，每唱一首歌可以獲得20元的收入。因?yàn)樗囊曨l在火山小視頻上能獲得很多贊和鼓勵(lì)的留言，一個(gè)視頻獲得的補(bǔ)貼時(shí)常相當(dāng)于她唱一首歌的收入。開通打賞功能之后，李應(yīng)霞能夠從支持喜愛她的人那里獲得更多物質(zhì)上的支持。
孫致表示，此前個(gè)別產(chǎn)品也開通了視頻打賞功能，但都是以直播為主，視頻打賞只是直播打賞的延伸?；鹕降拇蛸p系統(tǒng)則是希望能像公眾號(hào)、頭條號(hào)打賞那樣，打造小視頻打賞生態(tài)。
在此之前，火山小視頻已經(jīng)在嘗試解決小視頻生產(chǎn)者變現(xiàn)的難題。三個(gè)月前，火山小視頻宣布推出十億元補(bǔ)貼計(jì)劃，用戶上傳的小視頻，只要符合優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)標(biāo)準(zhǔn)，都將獲得火力現(xiàn)金補(bǔ)貼(注：火力是火山小視頻平臺(tái)的評(píng)價(jià)系統(tǒng)， 每10火力約對(duì)應(yīng)1元紅包獎(jiǎng)勵(lì))。火山的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人孫致當(dāng)時(shí)表示，市場上的UGC小視頻產(chǎn)品缺乏良好的變現(xiàn)機(jī)制，補(bǔ)貼是火山對(duì)此做出的嘗試。
根據(jù)火山小視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，過去三個(gè)月里火山小視頻共發(fā)放了2.17億元補(bǔ)貼。每個(gè)月有超過95%上傳視頻的用戶獲得補(bǔ)貼，有超過20000名作者在火山小視頻月入過千元。有的用戶甚至收入過萬。
除了打賞功能之外，火山小視頻還在進(jìn)行小視頻達(dá)人培訓(xùn)。具體而言，就是火山小視頻將推出一個(gè)火苗人氣榜，榜單將根據(jù)創(chuàng)作者獲得的打賞多少排列，每一期榜單的前20將進(jìn)入當(dāng)期培訓(xùn)計(jì)劃。此外，雖未進(jìn)入前20但被官方認(rèn)為具有潛質(zhì)的創(chuàng)作者也會(huì)獲得培訓(xùn)邀請(qǐng)。火山小視頻將邀請(qǐng)短視頻領(lǐng)域的資深創(chuàng)作者、制作人作為導(dǎo)師，為這些小視頻創(chuàng)作者授課。
據(jù)悉，火山小視頻的火苗計(jì)劃是在四川瀘州三塊石村的一位農(nóng)村火山小視頻用戶家里宣布的，之所以選在這里是因?yàn)樵撔∫曨l用戶自己拍攝的一部正能量短片，記錄了釣魚、做飯、抓黃鱔等農(nóng)村生活。
孫致說，“這就是火苗計(jì)劃所希望鼓勵(lì)的內(nèi)容，我們希望看到一個(gè)更積極，更有意義，而不是充滿獵奇內(nèi)容的UGC產(chǎn)品?！?/p>
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