付費(fèi)閱讀接受度日漸走高 借IP作品打造泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

• 2017年8月22日 WangMing來(lái)源：信息時(shí)報(bào) 407 20
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記者從“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上獲悉，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模在去年已達(dá)3.33億。

“用電子書(shū)看了早前熱播劇集《歡樂(lè)頌》、《我的前半生》的原著，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容與劇集相比另有一番味道?！迸cCiCi一樣正在成為在線(xiàn)閱讀支持者的網(wǎng)民越來(lái)越多。記者從“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上獲悉，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模在去年已達(dá)3.33億。巨大的市場(chǎng)需求讓在線(xiàn)閱讀市場(chǎng)變得活躍，7月末，掌閱科技在上海證券交易所主板掛牌上市的申請(qǐng)首發(fā)獲通過(guò);較早前，閱文集團(tuán)也遞交了香港上市申請(qǐng);亞馬遜kindle則和內(nèi)容提供商咪咕展開(kāi)深度合作……種種跡象顯示，在線(xiàn)閱讀有望成為繼游戲、影視之后又一個(gè)爆發(fā)的泛文娛領(lǐng)域。

付費(fèi)閱讀接受度日漸走高

兩個(gè)在線(xiàn)閱讀平臺(tái)在同一個(gè)月相繼獲得IPO審核，引起了市場(chǎng)關(guān)注。記者從掌閱科技和閱文集團(tuán)方面了解到，公司業(yè)績(jī)向好是他們有信心上市的關(guān)鍵。閱文的招股書(shū)顯示，2016年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)2.47億，相比較2014年而言，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入增速達(dá)204%。截至2016年末，閱文集團(tuán)擁有530萬(wàn)位作家，840萬(wàn)部文學(xué)作品。有分析指，閱文集團(tuán)的預(yù)期市值將超過(guò)100億港元。掌閱招股書(shū)披露，公司2014年、2015年和2016年的營(yíng)收分別為4.19億元、6.39億元和11.97億元，凈利潤(rùn)分別為5745萬(wàn)元、2956萬(wàn)元和7720萬(wàn)元。

在線(xiàn)閱讀吸金能力大增，與大眾對(duì)付費(fèi)閱讀接受度越來(lái)越高不無(wú)關(guān)系。公開(kāi)資料顯示，無(wú)論掌閱還是閱文，數(shù)字閱讀服務(wù)業(yè)務(wù)的收入模式都是用戶(hù)在其平臺(tái)充值虛擬貨幣，并以此消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)、雜志等數(shù)字內(nèi)容。官方數(shù)據(jù)顯示，掌閱科技在2016年的充值用戶(hù)達(dá)到2400萬(wàn)。從事文案策劃的雷女士近幾年都是用kindle看書(shū)，“一本電子書(shū)的價(jià)格一般是一本紙質(zhì)書(shū)價(jià)格的1/4，雖然電子書(shū)缺乏質(zhì)感，但勝在隨時(shí)都能看?！?/p>

平臺(tái)上作家分成“盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)”

付費(fèi)閱讀有多火?掌閱早前提供的數(shù)據(jù)顯示，其平臺(tái)68%用戶(hù)為25歲以下青年。其中，高中生平均一年閱讀消費(fèi)52元，大學(xué)生平均一年消費(fèi)72元，畢業(yè)3年青年平均一年消費(fèi)102元。年輕消費(fèi)者愿意在閱讀上花錢(qián)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)規(guī)模自然水漲船高。Frost&Sullivan的報(bào)告顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模為46億元，占中國(guó)文閱市場(chǎng)總規(guī)模的11%。

目前各大閱讀平臺(tái)都有簽約作家，自由作家可以向平臺(tái)投稿，以分成方式合作。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家“黑夜與孤城”公開(kāi)發(fā)帖表示，經(jīng)過(guò)三年多的寫(xiě)作，他在閱文的月收入已從最初千元到如今突破4萬(wàn)元。畢業(yè)于北京電影學(xué)院的阿丹接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)普遍被接受，靠寫(xiě)作維持生活的她可以有多渠道賺錢(qián)。“之前在公司做文案一個(gè)月幾千元薪水，現(xiàn)在我專(zhuān)職在家寫(xiě)作，向多看、閱文等平臺(tái)投稿，稿費(fèi)分成超過(guò)兩萬(wàn)。”

閱文公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，閱文共發(fā)出稿酬近10億元。2016年90后活躍作家增幅超50%，新簽約作家中90后占45%。

借IP作品打造泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

巨人影業(yè)制作部一位負(fù)責(zé)人告訴記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來(lái)爆發(fā)，主要是因?yàn)橐徊亢玫奈膶W(xué)作品可以變成一個(gè)好的影視劇本、好的游戲劇本以及周邊。公開(kāi)資料顯示，《羋月傳》、《瑯琊榜》、《步步驚心》、《全職高手》等近年多部熱播電視劇和動(dòng)畫(huà)均是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生出來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為原始IP，其商業(yè)價(jià)值越來(lái)越大。依托于此，逐漸開(kāi)發(fā)出影視、游戲、動(dòng)漫、電影等周邊產(chǎn)品的泛娛樂(lè)模式。目前，阿里巴巴、騰訊等都將旗下泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈與在線(xiàn)文學(xué)緊密相連。

作為騰訊旗下的在線(xiàn)閱讀平臺(tái)，閱文集團(tuán)借助騰訊的資源已掌握了大量的頭部IP，2016年百度排名中國(guó)十大最高搜索率網(wǎng)文中的9部來(lái)自閱文。閱文集團(tuán)CEO吳文輝明確表示，未來(lái)將以原創(chuàng)內(nèi)容部、出版內(nèi)容部以及運(yùn)營(yíng)部三大板塊為核心。而在上周五舉辦的第二屆騰訊創(chuàng)業(yè)節(jié)上，騰訊公司移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群副總裁侯曉楠表示，騰訊已經(jīng)打通資訊、文學(xué)、影視、音樂(lè)、漫畫(huà)、游戲、電競(jìng)、直播等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。目前在QQ閱讀等多個(gè)騰訊自有渠道商，都可以看到閱文的內(nèi)容。

掌閱方面則透露，公司正逐步從單一數(shù)字閱讀平臺(tái)向綜合數(shù)字閱讀企業(yè)轉(zhuǎn)變，以數(shù)字閱讀平臺(tái)為基礎(chǔ)，逐步構(gòu)建內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容衍生開(kāi)發(fā)(影視、游戲、周邊產(chǎn)品等)等多板塊的業(yè)務(wù)布局。

阿里文學(xué)CEO黎直前認(rèn)為，影視、游戲等作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的下游產(chǎn)業(yè)，相互之間可以互動(dòng)影響。據(jù)其透露，優(yōu)酷在播出《春風(fēng)十里不如你》和《軍師聯(lián)盟》時(shí)，都與阿里文學(xué)開(kāi)展了內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，觀眾在追劇的同時(shí)也能觀看原著小說(shuō)。播放期內(nèi)，原著小說(shuō)訪(fǎng)問(wèn)量提升了40%。

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