歷時(shí)7年擴(kuò)張成功 怡寶是如何成為國內(nèi)瓶裝水行業(yè)的龍頭？

• 2017年8月10日 lihuizhen來源：樂晴智庫 767 46
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華潤怡寶在國內(nèi)率先推出純凈水，是國內(nèi)最早的純凈水企業(yè)，也是國內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)和銷售瓶裝水的企業(yè)之一。

　　1990 年，華潤怡寶在國內(nèi)率先推出純凈水，是國內(nèi)最早的純凈水企業(yè)，也是國內(nèi)最早專業(yè)化生產(chǎn)和銷售瓶裝水的企業(yè)之一。其銷量多年在廣東省位列第一，近年來受益于外阜市場的開拓，迅速成長為中國瓶裝水行業(yè)的龍頭。實(shí)實(shí)在在的水界老大之一。

　　華潤怡寶旗下怡寶水產(chǎn)品專注于生產(chǎn)飲用純凈水，有多種規(guī)格。其中小瓶裝適合隨 身攜帶飲用，中瓶裝適合運(yùn)動(dòng)人群，大瓶裝適用于辦公室與家庭配送。

　　打破地域躋身全國品牌，拉動(dòng)業(yè)績快速增長。2007 年怡寶銷量突破 100 萬噸，在成為廣東地區(qū)的瓶裝水領(lǐng)導(dǎo)品牌后，開啟全國化進(jìn)程。2008 年公司江門新廠投產(chǎn)，為全國化提供了充足產(chǎn)能。

　　在 2007-2014 年間，怡寶除不斷加固自身在廣東市場的領(lǐng)先地位外，還逐步擴(kuò)張到鄰近的廣西、福建市場，成為華南地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。更重要的是公司全國化布局，在省外建立起了湖南和四川兩大核心市場，同時(shí)在江蘇實(shí)現(xiàn)了快速增長，北方則重點(diǎn)布局了北京為代表的華北市場。

　　怡寶從一個(gè)地方性品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳珖云放啤Ｊ芤嬗诘赜驍U(kuò)張，公司業(yè)績也出現(xiàn)高速增長。怡寶銷量從 2007年的 107 萬噸增長至 2014 年的 656 萬噸，七年間的 CAGR 達(dá)到了 29.5%;而怡寶的銷售額從 2007 年的 9.59 億港元增至 2014 年的 98.9 億港元，CAGR 高達(dá) 39.6%，實(shí)現(xiàn)了長期且高速的增長。

　　進(jìn)軍礦泉水市場，擴(kuò)展產(chǎn)品 線。怡寶主營純凈水，產(chǎn)品單一，價(jià)格較低。對普通消費(fèi)者來說經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。面對消費(fèi)升級和中高端礦泉水的市場沖擊，2010 年華潤怡寶收購加林山礦泉水。加林山是珠海瓶裝水領(lǐng)先品牌，主營“加林山”和“永隆”兩個(gè)品牌的礦泉水、蒸餾水、純凈水，并覆蓋了廣州、東莞、江門、佛山等重點(diǎn)市場。收購加林山后，華潤怡寶將改變單一的純凈水業(yè)務(wù)，有助于擴(kuò)大其市場范圍，增加礦泉水帶來新的利潤增長點(diǎn)

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