因二胎政策而興起的母嬰家電到底是不是“噱頭”？

• 2017年7月21日 ZhouXun來源：中國(guó)家電網(wǎng) 1225 79
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如何挖掘母嬰家電這座“金礦”，需要企業(yè)用心、用技術(shù)去實(shí)現(xiàn)，而不僅僅是停留在宣傳的口號(hào)上。

二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏稀澳笅雽Ｓ谩?、“兒童專屬”等?biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。不過，“盛名”之下，其實(shí)可副?對(duì)此，不少消費(fèi)者仍持懷疑態(tài)度。

母嬰家電，都是套路?

在蘇寧慈云寺生活廣場(chǎng)，某品牌的母嬰空調(diào)掛在展示墻上，對(duì)比同品牌同匹數(shù)以及同等能效水平的普通產(chǎn)品，這款空調(diào)的價(jià)格高出近500元，導(dǎo)購(gòu)員介紹說這是專門為小孩子設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，不僅外觀靚麗、造型呆萌，其最大賣點(diǎn)還有空調(diào)獨(dú)具“智慧眼”紅外感應(yīng)裝置，可檢測(cè)孩子體溫變化，從而自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度、風(fēng)速和風(fēng)向等，即使睡覺踢被子，小孩也不會(huì)受涼。

但是，“寶寶樹”論壇上實(shí)際使用者的體驗(yàn)分享則是，“長(zhǎng)得好看，孩子喜歡。效果其實(shí)說不上特別好，就是比普通空調(diào)稍微溫度高一些，吹起來不太冷?！备小拜^真”的網(wǎng)友，則干脆拆開了所謂的“智慧眼”——“構(gòu)造簡(jiǎn)單，一拆就掉” !

除了空調(diào)，市場(chǎng)上其他種類的家電也紛紛打出母嬰牌，小到溫奶器、煮蛋器、理發(fā)器、蒸汽消毒鍋、凈水器、凈化器，大到洗衣機(jī)、冰箱、甚至熱水器，都被添加了“母嬰關(guān)懷”的標(biāo)簽，讓消費(fèi)者不禁感嘆：“女人和孩子的錢最好掙了?！?/p>

不過，“真關(guān)懷”還是“假噱頭”也讓人傻傻分不清楚?！?00元的蒸汽消毒鍋、200元的沖奶寶貝、600元的嬰兒營(yíng)養(yǎng)輔食機(jī)，”有消費(fèi)者反映，從懷孕到孩子出生，在母嬰小家電上已花費(fèi)上千元。

但這些嬰兒小家電實(shí)用性如何呢?大家的槽點(diǎn)也是滿滿——“消毒鍋不如開水消毒方便”，“輔食機(jī)就是簡(jiǎn)易料理機(jī)”，“水果蔬菜直接切碎給孩子吃更新鮮”，“沖奶寶貝會(huì)不會(huì)變成千滾水”——很多人認(rèn)為，掛著“母嬰專用”的家電實(shí)際中看不中用。

面對(duì)商家廣告推廣的母嬰冰箱、母嬰洗衣機(jī)，一位于姓媽媽很是不屑：“還是原來的配方!”她表示：“現(xiàn)在普通冰箱都有變溫區(qū)，我家寶寶的所有食品都放在這個(gè)抽屜，原則是不超過三天，沒必要再買‘專用’的吧。至于母嬰洗衣機(jī)，體積小，價(jià)格貴，給孩子洗衣服其實(shí)根本不夠用。要高溫消毒還不如買臺(tái)干衣機(jī)，實(shí)用價(jià)值更大?！?/p>

有消協(xié)工作人員指出：“在家電產(chǎn)品中加入兒童、母嬰等概念，本身是社會(huì)消費(fèi)水平提升的表現(xiàn)，但現(xiàn)階段此類產(chǎn)品概念大于實(shí)質(zhì)。而要將‘概念’真正落到實(shí)處，還需要廠家從核心技術(shù)上下功夫，真正拉近產(chǎn)品研發(fā)與母嬰等人群生活需求間的距離，這樣的創(chuàng)新才能名副其實(shí)?！? 此外，該工作人員還指出，選購(gòu)母嬰類家電，一定要選擇正規(guī)商場(chǎng)，以安全為第一準(zhǔn)則。

發(fā)掘母嬰類家電潛力

中國(guó)家用電器研究院測(cè)試技術(shù)研究所所長(zhǎng)魯建國(guó)介紹說，目前，母嬰類家電市場(chǎng)還處于起步階段，不僅沒有明確的要求和標(biāo)準(zhǔn)，甚至連相關(guān)監(jiān)管文件都沒有。他認(rèn)為，企業(yè)必須首先認(rèn)清母嬰家電具備的性能，“應(yīng)從保護(hù)、健康以及提升母嬰人群生活品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)”。

魯建國(guó)表示，母嬰家電的定義是指為孕產(chǎn)期女性與0—3歲嬰幼兒這兩類特殊相關(guān)群體提供專業(yè)服務(wù)的家電產(chǎn)品，因母嬰群體本身在社會(huì)群體中就是相對(duì)脆弱、需要保護(hù)的一個(gè)特殊群體，所以母嬰家電產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該和傳統(tǒng)家電有所不同。

他認(rèn)為，未來，母嬰家電必須從健康、安全、環(huán)保、使用體驗(yàn)等維度出發(fā)，構(gòu)建相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的表面現(xiàn)象。

“針對(duì)嬰幼兒安全，必須考慮諸如防吞咽、防機(jī)械傷害等因素;母嬰人群抵抗力偏低，因此他們的專屬家電需要具備材料安全性，使用的材料肯定不能出現(xiàn)鉛、鎘、汞、雙酚A、DEHP等溶出物;如果是母嬰專用的空調(diào)，除菌、祛除PM2.5等功能肯定不可少，最重要的還有溫度的均勻性和舒適性;如果是冰箱，肯定要強(qiáng)化保鮮功能，比如維生素保有率，葉綠素保有率等，強(qiáng)化母嬰對(duì)綠色食品的需求。”

最近，高溫天氣席卷全國(guó)，7月9日山東淄博一位年輕媽媽因?yàn)椤盁嵘洳　比ナ溃祟惐瘎缀趺磕甓紩?huì)上演。中國(guó)產(chǎn)婦有“坐月子”的傳統(tǒng)，原因在于害怕落下“產(chǎn)后風(fēng)”，而傳統(tǒng)空調(diào)吹出的“硬風(fēng)”，讓產(chǎn)婦在夏天必須對(duì)其“敬而遠(yuǎn)之”。而海爾在幾年前推出的射流空調(diào)，主打賣點(diǎn)便是“涼而不冷”，“月子空調(diào)”。它的使用者，“二胎媽媽”張璟說，“現(xiàn)在我覺得，無論是孕婦還是產(chǎn)婦，甚至剛出生的小寶寶，為什么不能吹空調(diào)呢?只要這個(gè)空調(diào)舒服、健康，吹出的風(fēng)柔和不刺激，那我就愿意吹!”盡管沒有冠以母嬰家電的“名”，但這款空調(diào)已經(jīng)觸到了此類產(chǎn)品的“實(shí)”。

無獨(dú)有偶，美的最近推出一款名為“M.SHE” 的凈洗儀，主要針對(duì)孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后的個(gè)人護(hù)理，采用醫(yī)療級(jí)祛菌技術(shù)，預(yù)防婦科炎癥，關(guān)注女性自身及哺乳期嬰兒健康，將凈水產(chǎn)品升級(jí)到了真正的“母嬰級(jí)”。

發(fā)改委社會(huì)發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊宜勇表示，中國(guó)社會(huì)很可能從放開二孩到自主生育，“我建議到2020年實(shí)現(xiàn)自主生育，再過10年、20年可能就要獎(jiǎng)勵(lì)生育了?！倍壳?，僅在二胎新政下，母嬰產(chǎn)品每年的消費(fèi)紅利已預(yù)期超過1600億元，這對(duì)于在低迷中徘徊的家電產(chǎn)業(yè)，可以稱得上“重大利好”。但是，如何挖掘母嬰家電這座“金礦”，需要企業(yè)用心、用技術(shù)去實(shí)現(xiàn)，而不僅僅是停留在宣傳的口號(hào)上。

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