北美高端瑜伽服制造商Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 宣布已經(jīng)購入加拿大騎行服裝初創(chuàng)品牌7mesh Industries Inc. 的少數(shù)股權(quán)。

Lululemon Athletica Inc. 表示雙方將開展戰(zhàn)略合作，共同創(chuàng)造和推動(dòng)高級科技服裝的界限。該集團(tuán)的研發(fā)機(jī)構(gòu)Whitespace 將幫助7mesh 品牌開發(fā)產(chǎn)品，并從2018年年中開始將這些新品引入Lululemon 門店銷售。

集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官兼首席營運(yùn)官Stuart Haselden 在接受《財(cái)富》訪問時(shí)，表示對7mesh Industries Inc. 的投資“是一次有趣的合作”，可以讓Lululemon Athletica Inc. 示范如何把創(chuàng)新的模式延伸至其它領(lǐng)域。他指出自行車是相對較小的類別，但一部分顧客已經(jīng)在參與，若集團(tuán)能夠充分利用這次合作，投資7mesh 品牌是講得通的，與此同時(shí)，集團(tuán)并不會(huì)追求讓單車類別成為重要的增長引擎。

Lululemon Athletica Inc. 增長放緩

近年經(jīng)歷了質(zhì)量門、創(chuàng)始人及前CEO Chip Wilson 的公關(guān)災(zāi)難以及市場競爭急速加劇的Lululemon Athletica Inc. 呈現(xiàn)增長放緩的局面。該集團(tuán)正借助國際擴(kuò)張、男裝拓展、電子商務(wù)和高價(jià)產(chǎn)品拉動(dòng)增長，現(xiàn)在Lululemon 涉足的品類從1998年成立之初的瑜伽服，逐漸擴(kuò)大到跑步、訓(xùn)練、游泳以及日常運(yùn)動(dòng)休閑服飾，今年5月投放的首個(gè)廣告亦顯示該品牌希望灌輸生活方式的概念。

Stuart Haselden 指出7mesh Industries Inc. 等新業(yè)務(wù)是Lululemon Athletica Inc. 十年計(jì)劃的一部分，根據(jù)該計(jì)劃，這是年內(nèi)新增凈利潤的50%需從新業(yè)務(wù)和新品類產(chǎn)生。

數(shù)據(jù)顯示，Lululemon Athletica Inc. 在最近的一季度只有5%的收入增長，而且不僅同店銷售錄得2%的跌幅，直接面對消費(fèi)者渠道更是無法實(shí)現(xiàn)增長，集團(tuán)預(yù)計(jì)當(dāng)前二季度同店銷售會(huì)繼續(xù)錄得低個(gè)位數(shù)跌幅，遠(yuǎn)遜市場對其增長5%的預(yù)期。在6月初發(fā)布季報(bào)的同時(shí)，該集團(tuán)宣布重組旗下少女運(yùn)動(dòng)服品牌Ivivva，該品牌55間門店當(dāng)中的40間虧損門店將于8月底前結(jié)業(yè)。

首席執(zhí)行官Laurent Potdevin 強(qiáng)調(diào)集團(tuán)仍處于增長模式，他在2016年4月為集團(tuán)提出2020年前收入翻倍至40億美元的目標(biāo)，而在2016年，該集團(tuán)的收入為23億美元。他指出雖然宏觀環(huán)境不佳，但品牌的命運(yùn)在掌控之中。

Lululemon Athletica Inc. 表示隨著新品上市，二季度初令人失望的銷售已經(jīng)好轉(zhuǎn)，尤其是5月初首發(fā)、售價(jià)達(dá)98美元的高端運(yùn)動(dòng)文胸Enlite 已經(jīng)成為同類產(chǎn)品最暢銷的型號。Evercore ISI 分析師Omar Saad 指出消費(fèi)者對Enlite 強(qiáng)勁需求顯示女性仍然愿意為Lululemon 的高質(zhì)量創(chuàng)新性運(yùn)動(dòng)服飾支付高溢價(jià)。但D.A. Davidson & Co. 分析師Andrew Burns 則對該品牌近年坪效的大幅下滑提出了警告，實(shí)體門店的每平方尺銷售已經(jīng)從2013年巔峰的1,894美元下降至去年的1,521美元，降幅達(dá)兩成。

7mesh 品牌的價(jià)位在60-475美元之間，而Lululemon 大部分女裝的非外套產(chǎn)品在100美元以下，男裝相應(yīng)溢價(jià)。

當(dāng)被問及會(huì)否全面收購7mesh Industries Inc. 時(shí)，Stuart Haselden 表示“大門永遠(yuǎn)打開”。

騎行正作為一項(xiàng)精英運(yùn)動(dòng)吸引著越來越多投資者的注意。去年底，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩軒集團(tuán)通過旗下合資投資基金公司L Catterton 收購意大利高級自行車品牌Pinarello 的多數(shù)股權(quán)。Pinarello 目前是世界最頂級的自行車品牌之一，市場消息稱英國騎行服裝品牌Rapha 也在L Catterton 的收購計(jì)劃中，有熟悉L Catterton 投資策略的人士指出騎行已經(jīng)被認(rèn)為是“新的高爾夫運(yùn)動(dòng)”。