?? 　據(jù)統(tǒng)計，近兩年內(nèi)，Sports Authority、Wet Seal和Pacific Sunwear等8個美國青少年時尚零售商已經(jīng)申請破產(chǎn)，以AA、A&F、Guess、Rue 21等品牌為首的知名美國青少年服裝品牌正遭遇連年低迷。主因是當下年輕人的消費方式和偏好發(fā)生了重大變化，商場客流減少，來自國際快時尚品牌的競爭激烈，電商對線下零售不斷蠶食。

　　第一季度業(yè)績不振，Urban Outfitters要關店、擴大電商和海外市場

　　美國著名的青少年服飾連鎖Urban Outfitters 第一季度凈利潤大跌了60%，至1190萬美元。在截止至2017年4月30日的季度銷售額下跌了0.2%，至7.612億美元。該公司的CEO Richard Hayne稱，受實體零售業(yè)低迷的影響，Urban Outfitters將控制開實體店的速度，并關閉部分店鋪以尋求平衡。

　　美國青少年服飾品牌Rue 21遞交破產(chǎn)申請

　　Rue21成為又一個申請破產(chǎn)的美國服飾零售品牌。據(jù)其遞交給破產(chǎn)法院的資料顯示，品牌在美國原本共有1179家門店，該公司目前已經(jīng)關閉了近400家店鋪還了3700萬美元的債務，還將會關閉更多店。Rue21的CEO Melanie Cox在一份聲明中表示，遞交破產(chǎn)申請是為了更好地整合集團現(xiàn)有的資源，集中資金改善零售業(yè)務，預計破產(chǎn)重組將于今年秋季完成。

　　在申請破產(chǎn)保護的文件中，rue 21提到，公司的預估資產(chǎn)和負債在11億美元到100億美元之間。目前，美國富國銀行(Wells Fargo)已經(jīng)幫助rue 21向三大債權人中的兩個進行了償還，而rue 21還欠該金融機構超過2.497億美元。

　　Wet Seal關店減員申請破產(chǎn)保護

　　Wet Seal是rue 21最直接的競爭對手，同樣是一家青少年服裝零售商。它在今年2月申請了破產(chǎn)保護，關閉了旗下所有的171家門店，解雇了將近3700名員工。隨后在今年3月，波士頓投資公司Gordon Brothers Group以300萬美元買下了Wet Seal的知識產(chǎn)權，并計劃對該品牌進行重建。

　　命途多舛的美國青少年時尚零售商American Apparel

　　命途多舛的美國青少年時尚零售商American Apparel(以下簡稱“AA”)兩次申請破產(chǎn)保護的同時，將全面退出中國。破產(chǎn)、債務重組、虧損、丑聞、轉型、再破產(chǎn)……去年10月至今，AA遭遇的波折不斷。伴隨著第二次申請破產(chǎn)保護，這個曾經(jīng)因性感營銷和“美國制造”而紅極一時的美國青少年服裝品牌商如今正以甩賣清倉收場。

　　曾經(jīng)全美最紅火的青少年服飾品牌Aéropostale申請破產(chǎn)保護

　　去年5月，Aéropostale開始申請破產(chǎn)保護。Aéropostale在2002年登陸資本市場，由于業(yè)績持續(xù)遭受打擊其在紐約證交所股票已在4月退市。據(jù)路 透社報道，Aéropostale破產(chǎn)原因主要是消費者向競爭對手快時尚和電商轉移而帶來連年嚴重虧損。

　　Aéropostale于1980年由R.H. Macy’s & Co建立，曾經(jīng)是全美最紅火的青少年服飾品牌，銷售旺盛之勢力壓耐克、阿迪達斯等運動品牌，一度和American Eagle Outfitters以及 Abercrombie & Fitch 主導美國年輕人的服裝市場。

　　Abercrombie&Fitch尋求出售

　　以裸男為主要營銷手段的Abercrombie&Fitch一度風靡全球，深得青少年消費者的喜愛。與American Apparel類似，Abercrombie&Fitch依靠酷、性感和叛逆的營銷方式獲得歡迎，成為飽受爭議的服飾品牌。Abercrombie&Fitch也受青少年購物習慣遷徙拖累，現(xiàn)在的千禧一代更偏好在線購物或者選擇H&M或Forever 21等快時尚。

　　目前，Abercrombie &Fitch 股價已經(jīng)處于17年來最低，過去一年股價已累計暴跌49%，市值從巔峰時期65億美元縮水至如今的約10億美元。Abercrombie &Fitch現(xiàn)已聘請投行Perella Weinberg Parners LP處理出售事宜，并已開始與潛在買家接觸，

　　對AA、A&F、Guess等以美國年輕消費者為主要受眾的品牌來說，“失寵”于消費者則是由盈轉虧的另一個重要原因?！癆A只是美國青少年品牌的縮影，目前看來，其他品牌經(jīng)營現(xiàn)狀也不甚樂觀?！睏畲篌拚J為，此類青少年品牌如不進行大規(guī)模調(diào)整，恐怕同樣面臨破產(chǎn)危機。