由我國自主研發(fā)的大飛機C919在上海浦東機場首飛成功，這是我國民用航空工業(yè)發(fā)展的重要里程碑。據(jù)了解，在起飛現(xiàn)場，一塊由國星1921提供核心器件、雷凌打造的大型LED顯示屏全程進(jìn)行直播，將C919起飛的每一個細(xì)節(jié)清晰展現(xiàn)，與全球觀眾共同見證了這一激動人心的時刻……

資料顯示，LED顯示屏是在20世紀(jì)80年代后期應(yīng)運而生，并在全球范圍內(nèi)迅速得到了廣泛應(yīng)用。一直發(fā)展至今，LED顯示屏在戶外廣告、舞臺租賃等傳統(tǒng)應(yīng)用行業(yè)已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，那么，未來LED顯示行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢又有哪些值得關(guān)注的特點?本文將嘗試從“新機遇”、“新趨勢”等角度作出觀察，并對本行業(yè)內(nèi)具代表性的上市企業(yè)的發(fā)展“新近況”進(jìn)行簡單一瞥，以供參考。

行業(yè)變革下LED顯示行業(yè)的新機遇

有相關(guān)調(diào)查顯示，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，消費品種的日益豐富，以及市場競爭的加劇，當(dāng)下廣告主的投放量將會呈現(xiàn)不斷加大的趨勢，由此，廣告市場規(guī)模也將因應(yīng)而不斷擴大。雖然戶外廣告全年實現(xiàn)同比增長，但整體增長較緩慢。與此同時，包括影院、電梯、地鐵、購物中心等場景下的新型戶外媒體卻出現(xiàn)快速增長，戶外媒體數(shù)字化、感知和互動能力升級，勢將帶動行業(yè)變革。

據(jù)艾瑞2016年網(wǎng)絡(luò)廣告研究報告顯示，預(yù)計到2018年，移動廣告市場規(guī)模將達(dá)3，267億元，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的78%。分析指出，程序化購買、移動場景營銷、社交圈層營銷和泛娛樂營銷等四個方面是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長的主要原因。中國O2O營銷的發(fā)展對本地中小廣告主進(jìn)行了一輪移動互聯(lián)網(wǎng)營銷教育，并崛起成為推動移動社交營銷、場景營銷等營銷模式發(fā)展的核心力量。移動設(shè)備提供用戶地理位置等豐富信息，移動營銷服務(wù)商借助LBS本地大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定向?qū)崿F(xiàn)線下客戶的導(dǎo)流，更利于實現(xiàn)O2O運營模式。同時結(jié)合社會化媒體，幫助本地廣告主對本地用戶實現(xiàn)長期、多頻次的營銷活動，以相對低廉的價格實現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。

可以看到，隨著新媒體傳播的迅猛發(fā)展，中國公共關(guān)系市場依然保持穩(wěn)定而快速增長的勢頭?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”趨勢的形成，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，與傳統(tǒng)營銷平分秋色，且從趨勢上看市場份額將進(jìn)一步擴大。以新媒體為代表的傳播格局的改變，傳播與營銷整合趨勢越來越明顯，公關(guān)和廣告的邊界在加快消失。公共關(guān)系的服務(wù)面臨著以內(nèi)容驅(qū)動為核心的大傳播及營銷整合的轉(zhuǎn)型趨勢，公關(guān)公司在這一轉(zhuǎn)型趨勢上占有先機，有望重新拓展行業(yè)的發(fā)展空間。

事實上，國家也在鼓勵廣告業(yè)的發(fā)展，并在包括《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》在內(nèi)的多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策中提及推進(jìn)、發(fā)展廣告業(yè)。作為廣告業(yè)的重要組成，戶外廣告無疑也將受惠于政策支持。此外，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的革命性發(fā)展，也帶來了信息量和傳播渠道的急劇增加，各種新技術(shù)的應(yīng)用將極大提高客戶信息的傳播效果。

LED顯示行業(yè)未來的發(fā)展前景與趨勢

據(jù)介紹，目前國內(nèi)傳統(tǒng)LED顯示市場增長比較平衡，其中小間距LED開始爆發(fā)，帶動城市商用顯示應(yīng)用系統(tǒng)快速增長，已經(jīng)成為LED顯示應(yīng)用行業(yè)新的增長點。LED顯示屏將以薄透輕柔和異形的創(chuàng)新技術(shù)拓展增量市場，以高清節(jié)能、智能互動的技術(shù)升級存量市場。隨著LED顯示技術(shù)的提升和規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，行業(yè)技術(shù)和資金壁壘也在顯著提升。

誠然，居民生活方式與消費習(xí)慣的改變，將會直接影響傳播媒介的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告、以傳統(tǒng)戶外大牌、LED大屏等為代表的戶外媒體以及強調(diào)受眾體驗活動的營銷均因能夠良好的契合當(dāng)代人群的生活、消費習(xí)慣而產(chǎn)生良好的傳播效果，從而受到廣告主青睞。對于致力于提供優(yōu)質(zhì)營銷傳播服務(wù)的企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)著手構(gòu)建具有多維度、精準(zhǔn)化的傳播網(wǎng)絡(luò)可有效增加獲取受眾關(guān)注的渠道與概率，進(jìn)而更好的滿足客戶營銷活動的訴求并提升自身的競爭力。

另一方面，全球戶外LED顯示屏市場也正在平穩(wěn)增長。根據(jù)國外市場咨詢機構(gòu)Persistence Market Research最新公布的一項市場報告顯示，到2021年全球戶外LED顯示屏規(guī)模將達(dá)到157億美元，將以年復(fù)合15.9%的速度增長。LED顯示屏被廣泛應(yīng)用于廣告媒體、體院場館、舞臺背景、市政工程等領(lǐng)域，成為LED應(yīng)用領(lǐng)域最為成熟的一個細(xì)分市場。

有分析指出，LED顯示屏市場從室外進(jìn)入室內(nèi)，中國小間距市場正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，預(yù)計將在今(2017)年達(dá)到約80億的市場規(guī)模，并將不斷滲透到大屏幕顯示市場。此外，LED顯示屏亦將以薄透輕柔和異形的創(chuàng)新技術(shù)拓展增量市場，以高清節(jié)能、智能互動的技術(shù)升級存量市場。

國內(nèi)六家LED顯示上市企業(yè)經(jīng)營近況

雷曼股份是中國領(lǐng)先的LED產(chǎn)品服務(wù)商及體育資源運營商。公司沿革于1993年，成立于2004年，2011年在深交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，是中國LED光電產(chǎn)業(yè)界的優(yōu)秀標(biāo)桿企業(yè)。目前公司以高科技LED產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)的雙主業(yè)進(jìn)行布局發(fā)展。

2017年第一季度報告期內(nèi)，公司堅持高科技LED與體育業(yè)務(wù)雙主業(yè)并舉的發(fā)展戰(zhàn)略，在持續(xù)優(yōu)化與整合LED業(yè)務(wù)的同時不斷完善足球產(chǎn)業(yè)鏈的布局。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入139，500，790.11元，較上年同期增長29.14%;歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤為8，673，084.76元，較上年同期下降13.82%。公司持續(xù)整合優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品及業(yè)務(wù)，積極推進(jìn)海內(nèi)外市場拓展，精耕細(xì)分產(chǎn)品應(yīng)用市場， 實行差異化產(chǎn)品策略，參加了2017廣州ISLE展會、2017年荷蘭ISE展會、2017美國Strategies in Light & The LED Show國際照明展等展會，深入挖掘市場機遇，公司LED主業(yè)銷售收入及利潤有所上升，LED主業(yè)的綜合競爭力進(jìn)一步提升。在加強業(yè)務(wù)開拓的同時公司注重提高生產(chǎn)工藝及加強供應(yīng)鏈管理，并堅持技術(shù)創(chuàng)新，報告期內(nèi)公司獲得了六項專利證書，包括一項發(fā)明專利，四項實用新型專利，一項外觀設(shè)計專利。發(fā)明專利《LED顯示系統(tǒng)、裝置及降低LED顯示系統(tǒng)電磁干擾的方法》能在不影響頻率的增加也無需外套磁環(huán)的情況下能夠有效降低LED顯示屏的電磁干擾。

聯(lián)建光電成立于2003年，2011年成功在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，在原有LED顯示屏制造技術(shù)上，向廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)進(jìn)行縱向拓展，形成了數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)的雛形。致力于建設(shè)大數(shù)據(jù)平臺，擬通過自主研發(fā)和投資并購等方式完善公司的數(shù)據(jù)挖掘、采集、分析能力，通過互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)實現(xiàn)廣告投放。

2017年第一季度報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入為70，364.86萬元，比去年同期增長90.33%;營業(yè)利潤7，567.47萬元，比去年同期增長34.36%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為7，323.52萬元，比去年同期增長28.82%;基本每股收益為0.1191元，比去年同期增長5.86%。隨著公司以數(shù)字顯示設(shè)備、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等為核心的整合營銷服務(wù)集團(tuán)的形成，公司的營銷服務(wù)能力進(jìn)一步提升，資產(chǎn)規(guī)模及盈利能力也得到進(jìn)一步增強，公司融合協(xié)同效應(yīng)較明顯，公司業(yè)績較上年同期大幅增長。報告期內(nèi)繼續(xù)沿著既定工作計劃穩(wěn)步開展各項經(jīng)營工作，推進(jìn)戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)，致力于打造數(shù)據(jù)驅(qū)動的整合營銷服務(wù)集團(tuán)。公司現(xiàn)已可為客戶提供涵蓋品牌公關(guān)、互動活動、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、數(shù)字顯示設(shè)備等線上線下綜合營銷解決方案。數(shù)字營銷、數(shù)字戶外、數(shù)字顯示設(shè)備三大板塊業(yè)務(wù)銷售規(guī)模擴大，公司整合營銷服務(wù)集團(tuán)盈利能力和服務(wù)能力不斷增強，公司業(yè)績較上年同期較大增長。

利亞德成立于1995年，創(chuàng)業(yè)板上市公司，是一家專業(yè)從事LED應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，致力于為客戶提供高效、節(jié)能、可靠的LED應(yīng)用產(chǎn)品及其整體解決方案。業(yè)務(wù)板塊劃分為LED小間距電視、LED智能照明、顯示系統(tǒng)、文體教育傳媒四個領(lǐng)域。

2017年第一季度報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1，127，970，424.99元，較去年同期增長39.69%，主要原因為報告期內(nèi)訂單及驗收項目增加;同時由于并購藍(lán)碩科技、萬科時代、普瑞照明、中天照明、君澤照明、NP公司導(dǎo)致營業(yè)收入增加所致。實現(xiàn)歸屬于上市公司凈利潤172，469，168.86元，較去年同期增110.59%，扣非后凈利潤165，691，814.36元，較去年同期增長124.35%?！靶腋３鞘小苯ㄔO(shè)的四大業(yè)務(wù)板塊，即夜游經(jīng)濟(jì)、文化旅游、智能顯示、VR體驗。公司將繼續(xù)在“文化科技+金融”的戰(zhàn)略規(guī)劃下，以及“百億+”工程的目標(biāo)引領(lǐng)下，繼續(xù)推進(jìn)內(nèi)生業(yè)務(wù)發(fā)展，擴大外延并購，實現(xiàn)公司營業(yè)收入和凈利潤高增長的目標(biāo)。

艾比森成立于2001年，創(chuàng)業(yè)板上市公司，致力于為客戶提供全方位、高品質(zhì)的LED顯示解決方案，其顯示屏產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于廣告?zhèn)髅健⒌禺a(chǎn)、交通運輸、舞臺演藝、廣播電視、體育場館、安防監(jiān)控、指揮調(diào)度等領(lǐng)域，產(chǎn)品主要銷往海外市場;同時，從2014年下半年公司通過在星級酒店免費安裝顯示屏從事顯示屏酒店運營業(yè)務(wù)。

2017年第一季度報告期內(nèi)，公司堅決加大顯示屏主業(yè)市場開拓力度，公司海外顯示屏訂單約2.80億元，國內(nèi)顯示屏訂單約0.49億元，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.97億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1，284.27萬元。一季度，艾比森提出“讓零首付成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，自2017年2月22日起，艾比森D2、H3、N4、A1099、A1699等5款標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品全面實行“零首付”，各3，000平方米現(xiàn)貨，客戶下單即可出貨，大大縮短了交付周期，提高了產(chǎn)品競爭力。中超聯(lián)賽2017賽季燃起戰(zhàn)火，由艾比森贊助的球場屏以優(yōu)秀的顯示效果為中超聯(lián)賽提供了優(yōu)質(zhì)的顯示服務(wù)，助力提升艾比森品牌在國內(nèi)的影響力。艾比森HDV1.6小間距新品在2017年度歐洲專業(yè)視聽集成設(shè)備與技術(shù)(ISE)展會上獲得了極具聲望的產(chǎn)品安裝大獎，HDV小間距系列產(chǎn)品具有可無線安裝、前后安裝維護(hù)、無風(fēng)扇靜音、高清顯示等特點，為公司開拓全球小間距市場提供了堅實的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

洲明科技成立于2004年，創(chuàng)業(yè)板上市公司，從事LED顯示產(chǎn)品與LED照明燈具的研發(fā)、制造、銷售及服務(wù)，致力于為全球?qū)I(yè)渠道客戶和終端用戶提供高品質(zhì)、高性能的LED應(yīng)用產(chǎn)品及整體解決方案。

2017年第一季度報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入54，068.13萬元，比去年同期增長101.29%;歸屬于母公司股東的凈利潤為4，968.88萬元，比去年同期增長146.42%。公司目前訂單充足，隨著新品的投入及海外布局的開展，預(yù)計上半年銷售收入及凈利潤可保持較快增長。截至報告期末，公司共有8家全資子公司，2家控股子公司，13家參股公司。目前，公司仍將繼續(xù)圍繞 “產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)+金融”一體兩翼的發(fā)展戰(zhàn)略，以資本的力量為助推器，通過內(nèi)生+外延手段實現(xiàn)公司快速發(fā)展，進(jìn)行全球化的布局。公司及子公司持續(xù)優(yōu)化海外運營服務(wù)管理平臺的搭建工作和國內(nèi)運營中心的升級工作，使得公司及控股子公司的銷售業(yè)績又上一新臺階，在營業(yè)收入與凈利潤上都繼續(xù)保持了快速的發(fā)展勢頭，為2017年全年業(yè)績實現(xiàn)高速增長奠定了良好的開局。

奧拓電子成立于1993年，中小板上市公司，公司主要從事LED應(yīng)用產(chǎn)品和金融電子產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及相應(yīng)專業(yè)服務(wù)。

2017年第一季度報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入150，293，811.39元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9，098，187.74元。2016年6月30日，公司(分包商)與新世界(沈陽)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(雇主)、中建三局集團(tuán)有限公司(總承包商)于2016年8月8日簽署《沈陽新世界中心項目第一期電視墻及相關(guān)系統(tǒng)深化設(shè)計、供應(yīng)及安裝分包工程合同文件補充協(xié)議》，截至2017年3月31日，公司已發(fā)貨金額20，675，164.00元。2016年3月17日，深圳市奧拓電子股份有限公司發(fā)布關(guān)于簽署《中國足協(xié)中國之隊LED服務(wù)商合作協(xié)議》的公告，截至2017年3月31日，公司為中國足協(xié)中國之隊54場賽事提供了LED顯示設(shè)備和比賽期間的相關(guān)服務(wù)。2016年12月15日，深圳市奧拓電子股份有限公司發(fā)布關(guān)于與中國工商銀行股份有限公司簽署《集中采購協(xié)議-設(shè)備類》的公告，截至2017年3月31日，公司已發(fā)貨金額1，677，620.00元。2017年1月26日，深圳市奧拓電子股份有限公司發(fā)布關(guān)于《全資子公司簽署PPP項目框架協(xié)議》的公告，截至2017年3月31日，項目正在推進(jìn)之中。