華為成為第一季度國內(nèi)手機市場占有率第一品牌

　　5月4日，IDC發(fā)布的手機季度跟蹤報告顯示，2017年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌領跑中國智能手機市場。

數(shù)據(jù)來自《IDC中國季度手機跟蹤報告》

　　報告顯示，第一季度華為表現(xiàn)強勁，出貨量同比增長約25.5%；OPPO緊跟其后，出貨量同比增長約19.5%；vivo出貨量實現(xiàn)同比小幅增長;蘋果份額同比下滑26.7%，小米份額同比下滑7.5%。

　　IDC預計，2017年整體中國智能手機出貨量年增長將低于去年8.6%的增長水平，上半年趨于平緩，下半年的市場增幅將有所上升。

　　市場周期性變化導致第一季度中國智能手機市場增長減緩。首先，受到智能手機季節(jié)周期性的影響，第一季度市場普遍低迷，春節(jié)長假導致手機市場渠道出貨的暫歇性停滯。其次，由于去年第四季度廠商增加出貨，庫存相對偏高，因此第一季度廠商去產(chǎn)能現(xiàn)象明顯，新機發(fā)售相應減少，主要消化現(xiàn)有機型，以便為春夏新品發(fā)售做清庫準備。

　　IDC表示，盡管市場增長放緩，但消費者對于智能手機的使用需求旺盛，對產(chǎn)品功能升級的訴求依然強烈。為了滿足需求，手機廠商保持著快速的產(chǎn)品迭代與升級，持續(xù)增加市場營銷推廣力度。而這將導致市場競爭更加激烈，主要表現(xiàn)為如下兩個方面：

　　第一，中國手機廠商力爭打破中高端市場格局。盡管蘋果一直主導高端市場，但是一線國產(chǎn)手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速，其中OPPO，vivo的增速尤為顯著。在中端中，榮耀品牌的市場份額實現(xiàn)了同比雙位數(shù)增長。IDC認為，在用戶更加追求升級體驗的消費時代，中高端的智能手機需求將持續(xù)上升。中國手機廠商不僅要在這一時代觸及用戶去了解中高端產(chǎn)品，更要通過傳遞產(chǎn)品價值來提升品牌體驗，減少用戶流失。

　　第二，快速拓展的線下體驗店成為必爭之地。在過去的一年中，一線國產(chǎn)手機品牌更加注重線下渠道布局，規(guī)劃品牌體驗店的建設，如華為在重點城市的核心商圈開設千余家品牌體驗店;OPPO在一二線城市進行選址布局，加速品牌旗艦店的建立;其他互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛開始拓展線下體驗店。IDC認為，隨著用戶更加注重于品牌體驗，手機體驗店的功能應更多專注在如何拉近品牌與用戶的距離，為用戶提供多樣化的體驗服務。